Å være markedsfører i dag er en krevende øvelse. Vi i ANFO vil gjerne slå et slag for markedsføreren og bransjen forøvrig ved å synliggjøre hvilke utfordringer man møter som markedsfører. Sammen med WFA (World Federation of Advertisers) og nasjonale organisasjoner som ANFO i 28 forskjellige markeder har vi gjort
Det begynner å bli lenge siden 12.mars. Så langt har makroanalyser, og også vår egen ANFO korona-tracker, vist at sjokket har truffet veldig skjevt. Norske konsumenter har halvert pengebruken i denne perioden. Det kan ta lang tid før bil-, restaurant og reiselivsbransjen igjen reiser seg til gamle høyder. Men det finnes lyspunkt. For eksempel steg
Omfattende undersøkelse viser at kun halvparten av det annonsørene bruker havner hos publisistene.
Her tar Håvard oss igjennom den tredje av korona trackern av ANFO! ANFO har nå gjennomført den 3. målingen siden koronavirusutbruddet. Målet er naturligvis å følge hvordan annonsørene og bransjen løpende opplever situasjonen her og nå, og ikke minst hva man tror og mener om den nære fremtid. Hva tror
By Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO og Jan Morten Drange, Administrerende direktør ANFO Vi er nå en måned inn i den mest spesielle perioden vi noensinne har opplevd. Selv om observasjoner sett fra våre respektive hjemmekontor kan være noe i utakt og preget av noen ukers brakkesyke, tiltagende
Andre måling i ANFOs korona-tracker er nå gjennomført blant 108 annonsører. Trackeren gir våre medlemmer, og markedet forøvrig, innsikt i hvordan den utfordrende situasjonen vi står i påvirker oss som markedsførere. Undersøkelsen vil gjentas hver 14. dag og vi vil dermed kunne følge utviklingen nøye fremover. Vi vet nå at
Annonsørene om koronautbruddet: 57 % er betydelig påvirket og 13 % forventer positive effekter. Vi har gjennomført en undersøkelse for å gi våre medlemmer, og markedet forøvrig, innsikt i hvordan den utfordrende situasjonen vi står i påvirker oss som markedsførere. Dette er prosjektets første måling. Undersøkelsen vil gjentas regelmessig og
Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Har norske annonsører undervurdert hvor tøft inhousing er? Det kan virke slik: 45 % hevder de har undervurdert hvor ressurskrevende inhousing av markedsføringsoppgaver. Les mer om hva annonsørene mener om inhousing og samarbeidspartnere. Svekket tro på inhouse-løsninger Det er etter hvert mye
Enda flere opplever det som vanskelig å måle effekter av digital markedsføring. Å isolere effekten av ulike markedstiltak er nærmest umulig. Vi har mer data om kunden og flere muligheter til å treffe kunden enn noen gang i historien, men vi lager ikke mer effektiv reklame. ANFO erfarer, blant annet gjennom
Av Ole A. Janzso – Rådgiver, partner og ansvarlig for Bransjerapporten i Teft Mange spennende svar å få fra spørsmålene stilt til 1440 ledere og nøkkelpersoner i kommunikasjonsbransjen. Les om resultatene fra Bransjerapporten 2020 fra Teft. Rett før vinteren innhentet vi svar fra 1440 spesialister og ledere hos annonsørene, byråene
Av Jan Morten Drange, Administrerende direktør ANFO «Ved inngangen til et nytt år, ja faktisk også tiår, er det nok av spådommer for hvordan vår bransje og markedsføring vil utvikle seg.» Les Jan Morten Dranges kommentar om markedsføringsfremtiden, først publisert i Bransjerapporten 2020 av TEFT. Det fine med å mene
Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Hvilke ord eller uttrykk blir viktige i 2020 og hvilke ord ble du mest lei av i 2019? ANFO har gjennomført en undersøkelse blant 123 bransjefolk, deriblant 91 norske annonsører. Hensikten er å avdekke hvilke ord eller uttrykk som markedsførere selv er
Har du lurt på hvor stort influencer marketing faktisk er? Det har vi også. Sammen med MBL og MBF fikk vi IRM til å estimere dette. Svaret er nok overraskende for mange. Faktum er at vi her har en kanal som har passert andre mer etablerte kanaler. Influencer marketing består
Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Etter at ANFO fremmet funn som viste manglende transparens i den digitale verdikjeden og manglende åpenhet om inntjening hos mediebyråene, har debattene og meningsytringene vært mange. Det stoppet ikke der, i Den Store Annonsørrapporten så vi også utfordringer rundt viewability, adfraud, brand
Av Håvard Rønnevig Bakken, Fagdirektør i ANFO Annonsørene har uttalt seg om norske og utenlandske medier. Google og Facebook sin sterke utvikling ses på som negativt. Klar tale fra annonsørene i siste utgaven av Den store annonsørrapporten 2019. Det kan synes som om Annonsør-Norge for alvor har fått øynene opp for
Stephen Chester fra ISBA, deler erfaringer på årets DSAD! Sammen med PwC er de i ferd med å gjøre en omfattende studie for å etterprøve modellen «The programmatic waterfall». På DSAD deler de erfaringene sålangt. Vi gleder oss! «The ISBA programmatic supply chain study is a high visibility, end-to-end industry
