Hva mener norske annonsører om leverandørene av markedsanalyse?

Jeg husker et møte hos et av de større markedsanalyseinstituttene for noen år tilbake. I resepsjonsområdet la jeg merke til opptil flere ansatte subbende rundt i sandaler eller noe som lignet på tøfler. Lenger bort fra strategikonsulentene i McKinsey kommer du ikke, tenkte jeg. Bilder fra min aller første jobb

Les mer

41% er upåvirket

Det begynner å bli lenge siden 12. mars. Så langt har makroanalyser, og også vår egen ANFO korona-tracker, vist at sjokket har truffet veldig skjevt. ANFO korona-trackeren sin siste måling før sommerferien viste at store deler av bransjen nærmer friskmeldte seg selv. Ingen skal anklage norske markedsførere for å være svartsynte

Les mer

Ny undersøkelse: Effekt av innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er gull verdt når effekten er målbar. Hvordan står det egentlig til med måling av effekt for norske annonsører, og i resten av verden? Det vil International Content Marketing Forum (ICMF) finne ut ganske snart. Årets ICMF Barometer går i disse dager ut til annonsører i ti land. I

Les mer

Sterke merkevarer handler ikke om reklame, men relasjonsbygging

Mange bedrifter misforstår reklamens betydning og sløser årlig bort millioner av kroner på såkalt merkevarebyggende reklame som verken skaper sterkere merkevarer eller øker salget. Det er en gedigen misforståelse at bygging av sterke merkevarer først og fremst handler om reklame. Det det egentlig handler om er å ta regi på

Les mer

Fremtidens markedsfører

Å være markedsfører i dag er en krevende øvelse. Vi i ANFO vil gjerne slå et slag for markedsføreren og bransjen forøvrig ved å synliggjøre hvilke utfordringer man møter som markedsfører. Sammen med WFA (World Federation of Advertisers) og nasjonale organisasjoner som ANFO i 28 forskjellige markeder har vi gjort

Les mer

Koronatracker, 4. måling: Det går den riktige veien

Det begynner å bli lenge siden 12.mars. Så langt har makroanalyser, og også vår egen ANFO korona-tracker, vist at sjokket har truffet veldig skjevt. Norske konsumenter har halvert pengebruken i denne perioden. Det kan ta lang tid før bil-, restaurant og reiselivsbransjen igjen reiser seg til gamle høyder. Men det finnes lyspunkt. For eksempel steg

Les mer

Koronatrackeren: Økt optimisme!

Her tar Håvard oss igjennom den tredje av korona trackern av ANFO! ANFO har nå gjennomført den 3. målingen siden koronavirusutbruddet. Målet er naturligvis å følge hvordan annonsørene og bransjen løpende opplever situasjonen her og nå, og ikke minst hva man tror og mener om den nære fremtid. Hva tror

Les mer

Hvor like er vi i Skandinavia i en krise?

By Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO og Jan Morten Drange, Administrerende direktør ANFO Vi er nå en måned inn i den mest spesielle perioden vi noensinne har opplevd. Selv om observasjoner sett fra våre respektive hjemmekontor kan være noe i utakt og preget av noen ukers brakkesyke, tiltagende

Les mer

Halvparten varsler til dels store kutt i markedsbudsjettet

Andre måling i ANFOs korona-tracker er nå gjennomført blant 108 annonsører. Trackeren gir våre medlemmer, og markedet forøvrig, innsikt i hvordan den utfordrende situasjonen vi står i påvirker oss som markedsførere. Undersøkelsen vil gjentas hver 14. dag og vi vil dermed kunne følge utviklingen nøye fremover. Vi vet nå at

Les mer

ANFOs korona-tracker

Annonsørene om koronautbruddet: 57 % er betydelig påvirket og 13 % forventer positive effekter. Vi har gjennomført en undersøkelse for å gi våre medlemmer, og markedet forøvrig, innsikt i hvordan den utfordrende situasjonen vi står i påvirker oss som markedsførere. Dette er prosjektets første måling. Undersøkelsen vil gjentas regelmessig og

Les mer

Inhousing – ingen «walk in the park»

Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Har norske annonsører undervurdert hvor tøft inhousing er? Det kan virke slik: 45 % hevder de har under­vurdert hvor ressurskrevende inhousing av markeds­føringsoppgaver. Les mer om hva annonsørene mener om inhousing og samarbeidspartnere. Svekket tro på inhouse-løsninger Det er etter hvert mye

Les mer

Effekt og måling

Enda flere opp­lever det som vanskelig å måle effekter av digital markedsføring. Å isolere effekten av ulike markedstiltak er nærmest umulig. Vi har mer data om kunden og flere muligheter til å treffe kunden enn noen gang i historien, men vi lager ikke mer effektiv reklame. ANFO erfarer, blant annet gjennom

Les mer

Å jobbe i markedsavdeling er fortsatt drømmen

Av Ole A. Janzso – Rådgiver, partner og ansvarlig for Bransjerapporten i Teft Mange spennende svar å få fra spørsmålene stilt til 1440 ledere og nøkkelpersoner i kommunikasjonsbransjen. Les om resultatene fra Bransjerapporten 2020 fra Teft. Rett før vinteren innhentet vi svar fra 1440 spesialister og ledere hos annonsørene, byråene

Les mer

ANFO om 2020

Av Jan Morten Drange, Administrerende direktør ANFO «Ved inngangen til et nytt år, ja faktisk også tiår, er det nok av spådommer for hvordan vår bransje og markedsføring vil utvikle seg.» Les Jan Morten Dranges kommentar om markedsføringsfremtiden, først publisert i Bransjerapporten 2020 av TEFT. Det fine med å mene

Les mer

ANFO har kåret årets buzzord

Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Hvilke ord eller uttrykk blir viktige i 2020 og hvilke ord ble du mest lei av i 2019? ANFO har gjennomført en undersøkelse blant 123 bransjefolk, deriblant 91 norske annonsører. Hensikten er å avdekke hvilke ord eller uttrykk som markedsførere selv er

Les mer

Ny rapport fra ANFO: Oppgang for influencer marketing

Har du lurt på hvor stort influencer marketing faktisk er? Det har vi også. Sammen med MBL og MBF fikk vi IRM til å estimere dette. Svaret er nok overraskende for mange. Faktum er at vi her har en kanal som har passert andre mer etablerte kanaler. Influencer marketing består

Les mer

Hva holder en markedssjef våken om natta?

Av Håvard Rønnevig Bakken – Fagdirektør i ANFO Etter at ANFO fremmet funn som viste manglende transparens i den digitale verdikjeden og manglende åpenhet om inntjening hos mediebyråene, har debattene og meningsytringene vært mange. Det stoppet ikke der, i Den Store Annonsørrapporten så vi også utfordringer rundt viewability, adfraud, brand

Les mer

Annonsørene har våknet og heier på norsk medier

Av Håvard Rønnevig Bakken, Fagdirektør i ANFO Annonsørene har uttalt seg om norske og utenlandske medier. Google og Facebook sin sterke utvikling ses på som negativt. Klar tale fra annonsørene i siste utgaven av Den store annonsørrapporten 2019. Det kan synes som om Annonsør­-Norge for alvor har fått øynene opp for

Les mer

Problematisk programmatisk? Eller ikke?

Stephen Chester fra ISBA, deler erfaringer på årets DSAD! Sammen med PwC er de i ferd med å gjøre en omfattende studie for å etterprøve modellen «The programmatic waterfall». På DSAD deler de erfaringene sålangt. Vi gleder oss! «The ISBA programmatic supply chain study is a high visibility, end-to-end industry

Les mer

Meld deg på nyhetsbrevet

Følg oss på sosiale medier

Bli medlem

Vil du vite mer om medlemskap i ANFO? Skriv inn navn og e-post, da tar vi kontakt og forteller mer om medlemskap og fordeler.

Abonnér via Apple, Spotify, Podchaser eller Spreaker