Oppfølging på spørsmål vi fått etter halvdagskonferansen Markedsføring og Målretting 2021.

Mange snakker om «Digital advertising in a post cookie time». Selv om vi noen ganger skulle tro det, er det hverken snakk om dommedag eller at en ny verden som har gjenoppstått.

Det er lenge siden markedsføring var markedsføring og teknologi var teknologi. I moderne markedsføring er teknologi helt sentralt.

Aldri før har annonsører brukt mer penger på MarTech og aldri før har det vært mer usikkerhet rundt akkurat disse investeringene. Kostnadene ved å gjøre feilinvesteringer er store. Vi vet at vi trenger slik teknologi, men hvor mye, hva, hvilke tilbydere skal vi vurdere og ikke minst hvordan bør denne miksen se ut? Hva kan vi

Internett har glutenallergi. Cookien dør.

En modell som har fått mye oppmerksomhet de siste årene er The Programmatic Waterfall modell. En modell utviklet i WFA for 6 år siden. Og i henhold til WFA er denne modellen «still undisputed». Det er altså ingen som «nekter» for at denne verdikjeden har slike utfordringer. Populært sagt er

Måling av media på kryss av forskjellige kanaler er utfordrende. Flere land har prøvd forskjellige løsninger som ofte, av forskjellige grunner som økonomi og «motstand endring», arkivert i mappen «gode ideer som ikke lot seg realisere». Det gjelder også Norge. Vi husker kanskje MMU, eller Multimedieuniverset? Et godt forsøk på