La oss avdekke merkevarens reelle verdi
Dette er overskriften på et fellesprosjekt fra ANFO, MBL og Kapero – og responsen så langt tyder på både bred appell og stor interesse. Når situasjonen er slik at 70 % av annonsemarkedet i Norge er digitalt, vil vi jo gjerne at de pengene vi investerer der, anvendes best mulig. Vår hypotese er at en dominerende […]
Anonym sporing? – Neppe
På sin ferd til å dø gjør cookie det ene krumspringet etter det andre. Ett av krumspringene er det som kalles anonym sporing, som ikke er anonym likevel. Dette fordi id-nummer som lagres i cookies blir knyttet opp til personlige profiler hos tech-gigantene. At det som kalles anonym sporing, ikke er anonym likevel, har sin […]
Når alle kanaler er «best» – samtidig
Noen ganger kommer det innsikt på bordet som gjør deg litt klokere. Andre ganger kommer det innsikt som gjør deg mest… forvirret. Og innimellom kommer det analyser som er så selvsikre, så konkluderende og så selektivt grundige, at du må stoppe opp og spørre: Hva i all verden er det vi leser her? Vi i ANFO […]
La oss avdekke merkevarens egentlige kraft!
Når både mediekjøp og rapportering leveres på og fra samme plattform, blir det vanskelig å vurdere den reelle verdien av egne merkevareinvesteringer. Nå inviterer ANFO, Mediebedriftenes Landsforening og Kapero norske annonsører til å delta i et nytt analyseprosjekt som avdekker merkevarens faktiske betydning for trafikk, konvertering og vekst – uavhengig av plattformenes egne tall. Prosjektet […]
Publicis med ny storsatsing på markedsteknologi, CRM og kundeopplevelse
Publicis Norge styrker sin posisjon innen markedsteknologi, CRM og kundeopplevelse med lanseringen av et nytt byrå: Publicis Foundry. Satsingen skal hjelpe virksomheter med å utvikle og realisere helhetlige digitale kundeopplevelser og styrke egne kanaler. – For mange av våre kunder er deres egne plattformer, kanaler og førstepartsdata helt avgjørende. Vi har sett et økende behov […]
Dette mener AI om forskriften!
Vi lastet opp departementets pressemelding om vedtakelsen forskrift om forbud om markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn. I tillegg har vi lastet opp den påfølgende pressedekningen. Basert på dette har AI (Notebook LM) laget en podkast. Podcasten er både imponerende, interessant og morsom. Vi skylder å gjøre oppmerksom på at vi ba AI […]
Selvmål fra Vestre!
Det vises til artikkel i Kampanje datert 2. mai der Jan Christian Vestre (AP) påstår at den vedtatte forskriften ikke vil ramme reklame mot voksne, og at den er grundig utredet. Vi er enig i at forskriften for det meste er grundig utredet, men som vi har påpekt tidligere er vurderingen av aldersgrensen på 18 […]
Forskrift om markedsføringsforbud er vedtatt
Fredag vedtok regjeringen forskrift om forbud om markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn. Den vedtatte forskriften er bedre enn forskriftsforslaget som lå til grunn for høringsrunden. Det er derfor ryddet opp i mye. Det har dessverre gått politisk prestisje i å ikke rydde opp i det viktigste, nemlig aldersgrensen på 18 år. At […]
Effektdagen 2025
– En dag med innsikt, inspirasjon og effekt i sentrum Som kjent; effekt hviler aldri. Etter vårt ANFO kick-off seminar på Deichman rett før jul og storslått prisutdeling i ærverdige Marmorsalen på Sentralen i mars, var det denne gang duket for en formiddag dedikert til innsikt, inspirasjon og konkrete eksempler på svært gode markedsføringseffekter. Effektdagen 2025 bød på en […]
ANFO Generalforsamling 2025
20. juni kl 10:00 hos Orkla på Skøyen
ANFO Effektprosjektet kaster tallene – går all in på gåsehud og magefølelse
Etter 1320 caser med strukturert effektanalyse, tar ANFO nå en ny retning: Nå handler alt om hva vi kjenner og føler. Etter flere år med strukturert koding, bygging av databaser og nitid effektmåling, har ANFO Effektprosjektet fått nok. Tall, KPI-er og modeller er nå ute. Magefølelse er inn. – Vi har analysert harde KPI-er, myke kommunikasjonsmål, […]
Kommunikasjon av bærekraft
Håvard Kvernaas Bakken FagdirektørSebastian Floering Haarbye Analytiker Inspirasjon fra de beste i vårt fag ANFOs Effektprosjekt er en kontinuerlig kartlegging av hva som skiller de mest effektive markedsføringsstrategiene fra resten. I denne delrapporten vil vi dele funn fra en analyse av 47 reklamekampanjer som alle har vist, riktignok i ulik grad, god effekt av å kommunisere […]
ANFOs halvårlige AI-undersøkelse
Hvert halvår utfører ANFO en undersøkelse for å kartlegge hvordan generativ kunstig intelligens (AI) påvirker markedsføringsbransjen. Undersøkelsen, som pågikk i november og desember 2024, er nå ferdigstilt og gir et tydelig bilde av hvordan AI brukes i bransjen, samt hvilke forventninger og holdninger som preger utviklingen fremover. AI i arbeidshverdagenAI har allerede fått en betydelig […]
AI: Vår nye hjerne eller bare en hjelpende hånd?
I en tid hvor teknologiske framskritt skjer i en svimlende fart, står markedsføringsbransjen foran en mulig revolusjon. Kunstig intelligens (AI) har stormet inn på scenen, og det vil være dumt av oss som markedsførere å undervurdere teknologiens muligheter. Vi spør her; vil AI være vår nye hjerne, eller kun en hjelpende hånd? ANFOs nyeste undersøkelse, […]
Hva skiller de aller beste fra de gode?
Innsikt fra over 1200 markedsføringscaser Det siste året har vi gått gjennom over 1200 markedsføringscaser i forbindelse med ANFO Effekt-prosjektet. Målet med dette prosjektet er å analysere og forstå tallene fra disse casene for å trekke ut læringspunkter. Dette er en av de største analysene som er gjort på norsk data innen markedsføring. Forhåpentligvis kan […]