– En dag med innsikt, inspirasjon og effekt i sentrum
Som kjent; effekt hviler aldri. Etter vårt ANFO kick-off seminar på Deichman rett før jul og storslått prisutdeling i ærverdige Marmorsalen på Sentralen i mars, var det denne gang duket for en formiddag dedikert til innsikt, inspirasjon og konkrete eksempler på svært gode markedsføringseffekter. Effektdagen 2025 bød på en faglig tettpakket formiddag, hvor vi fikk høre nærmere om årets gullvinnere i ANFO Effekt – presentert av menneskene bak arbeidene. På scenen stod rådgivere, kreatører og markedssjefer som har jobbet frem de mest effektive markedsføringstiltakene i Norge det siste året.
Vi valgte denne gang en amerikansk vri, nemlig å kun fremme vinnerne. Alle de seks kategorivinnerne, (https://anfo.no/2025/03/06/vinnerne-i-anfo-effekt-2024/) la frem sine gullcase.
Dette er en formiddag ikke kun for effektmenigheten, men for alle som er opptatt av god kreativitet, smarte strategier og evne til å knytte resultatene til innsatsen. Med andre ord, ALLE som jobber i vår bransje!
Det er i en slik oppsummering som dette verdt å trekke frem det gledelige at flere av casene ble presentert av kreatører, spesielt med «Mussa Dagnew» debatten (https://www.kom24.no/anfo-anfo-effekt-gullblyanten/nar-vi-ikke-motes-laerer-vi-heller-ikke/811843)friskt i minne. Det er noe eget og nært når de som faktisk har vært med å utarbeide de kreative konseptene, selv snakker om hvordan de tenkte, om utfordringene og mulighetene.
Velkommen og åpning av dagen
Håvard Kvernaas Bakken og Sebastian Floering Haarbye fra ANFO åpnet dagen med en kort gjennomgang av årets medaljefordeling i ANFO Effekt. Deretter delte de status og planer videre for Effektprosjektet – og satte scenen for resten av programmet, der effekt sto i sentrum.
Gullvinneren i «NY» kategorien: SpareBank 1: Et løft for fondsparing
Ester Hjellum og Jørgen Bøhle Bakke fra Morgenstern åpnet gullrekka med historien om SpareBank 1s kampanje for fondssparing. Utgangspunktet var et tydelig problem: Bankens kunder sparte i langt mindre grad enn befolkningen ellers. Gjennom innsiktsarbeid, utvikling av nye tilbud og involvering av organisasjonen, ble det skapt en kommunikasjonsplattform som både traff internt og eksternt. Presentasjonen viste hvordan en koordinert innsats kan gjøre en forskjell – og faktisk flytte kundeadferd.
Gullvinneren i «VEKST» Kategorien: FUN Light: Veien tilbake
Lise Berlioz og Martina Strandkvist fra Orkla Foods Norge delte arbeidet med å reposisjonere FUN Light – etter flere år med tilbakegang og økt konkurranse. Kampanjen ble laget sammen med Scream og OMD, og målet var tydelig: Gjenvinne posisjonen som ledende innen sukkerfri saft. Det ble jobbet strategisk med både distribusjon og kommunikasjon, og caset viste hvordan målrettet merkevarearbeid kan gi konkrete resultater.
Gullvinneren i «B2B» Kategorien: PowerOffice: Har du 2 minutter?
Camilla Kim Kielland fra Morgenstern tok scenen alene etter at makker ble forhindret av sykdom, og leverte en stødig gjennomgang av kampanjen for PowerOffice. Sammen med Brist har de jobbet over tid for å bygge opp selskapets merkevare i et marked preget av sterke konkurrenter og tekniske budskap. Ved å velge en tydelig og enkel kommunikasjonsretning, og ved å holde fast ved det over tid, har PowerOffice lykkes med å skape både oppmerksomhet og tillit – til tross for et beskjedent mediebudsjett.
Gullvinneren i «Tjeneste» Kategorien: Blodtabellen: Å nå gutta
Etter pause tok Mira Liv Helland Mortensen, Sebastian Graf Stenberg og Alexander Mostue fra Morgenstern oss gjennom kampanjen «Blodtabellen» for Røde Kors. Målet var å få flere menn til å melde seg som blodgivere – en målgruppe som har vært krevende å nå. Løsningen ble å spille på lojaliteten mange har til fotballaget sitt, og kampanjen ble både relevant og engasjerende. Det var en god demonstrasjon av hvordan innsikt og kulturforståelse kan brukes til å løse en viktig samfunnsutfordring.
Gullvinneren i «Produkt/handel» Kategorien: Lano: Ny start for et kjent navn
Katrin Bjørnstad Kotsbak fra Orkla presenterte relanseringen av Lano – en merkevare mange kjenner fra barndommen, men som de yngre ikke nødvendigvis velger i dag. Kampanjen innebar nytt design, nye dufter og en oppdatert versjon av den klassiske filmen «Vask de henda». Det ble også gjort tydelige grep for å gjøre Lano mer aktuell for en ny generasjon. Resultatene viste at det er fullt mulig å fornye en etablert merkevare – uten å miste det som gjør den gjenkjennelig.
Gullvinneren i «Bærekraft» kategorien samt vinner av Kantars Innsiktspris og Grand Prix: Bufdir: Flere menn på banen
Karoline Kvellestad Isaksen fra Bufdir og Marius Jensen fra Atyp delte erfaringene bak fosterhjemskampanjen «Neste kapittel». Ved å plassere historier om mannlige omsorgspersoner i sammenhenger der menn faktisk er – som fotballkamper og ishockeyarenaer – klarte kampanjen å engasjere en ny målgruppe. Presentasjonen viste hvordan relevant kontekst og riktig språk kan bidra til å senke terskelen for å melde interesse – og hvordan kommunikasjonsarbeid kan påvirke noe så alvorlig som viljen til å ta ansvar for andres barn.
Kantar: Hva gjør egentlig en reklame effektiv?
Til slutt tok Trine Byg og Julie Saglien fra Kantar oss gjennom et analytisk dypdykk i hva som kjennetegner reklamer med høy effekt – og hva som går igjen i de som ikke treffer. Med utgangspunkt i årets Creative Awards-resultater pekte de på flere gjenkjennelige mønstre, og ga oss konkrete råd om hva man bør teste, tenke gjennom og unngå. Det hele ble en nyttig påminnelse om at kreativitet og effekt ikke er to forskjellige spor – men to sider av samme arbeid.
Takk!
Takk til alle som delte innsikt, erfaring og resultater. Effektdagen 2025 ga oss ikke bare eksempler på hva som fungerer – men også verktøyene og refleksjonene som kan hjelpe oss å bli enda litt bedre neste gang.
ANFO arrangerte Effektdagen 2025 sammen med følgende samarbeidspartnere; Kantar, Amedia, Bauer Media Group og TikTok. Stor takk til de!
