Strategi- og analyseforeningen inviterte til frokostseminar om kunstig intelligens. ANFO bidro med funn fra vår halvårlige AI-undersøkelse og en praktisk gjennomgang av analyseverktøy.
Tirsdag 4. februar arrangerte Strategi- og analyseforeningen (SAF) frokostseminar med temaet «Kunstig intelligens i markedsanalyse – hvordan måle og evaluere». Sebsatian fra ANFO var invitert for å dele fra vår løpende kartlegging av hvordan markedsføringsbransjen tar i bruk KI, samt hva han har lært i hans praktiske bruk av KI.
Frokostseminaret var det andre i rekken av SAFs kvartalsvise samlinger om kunstig intelligens. Gjennom disse samlingene ønsker foreningen å skape en arena der markedsanalytikere kan utveksle erfaringer, bygge kompetanse og styrke sin forståelse av teknologien.
Fra undersøkelse til praksis
Sebastian fra ANFO åpnet med funn fra ANFO og Publicis sin halvårlige AI-undersøkelse. Den følger bransjens holdninger til og bruk av generativ KI. Undersøkelsen gir et bilde av en bransje der KI-verktøy har blitt en naturlig del av arbeidshverdagen for de aller fleste, men der spørsmål rundt kvalitet, kompetanse og fremtidig ressursbehov fortsatt diskuteres.
Etter gjennomgangen av undersøkelsen fulgte en praktisk bolk der tre ulike tilnærminger til analyse med KI ble demonstrert. Fra skybaserte løsninger som ChatGPT, via lokale open source-modeller i LM Studio, til agentbaserte verktøy som kan jobbe direkte i filstrukturen på maskinen. Demonstrasjonen viste både styrker og begrensninger ved de ulike tilnærmingene, og ikke minst viktigheten av å tenke nøye gjennom datasikkerhet.
Amund Bråthen fra Kantar fulgte opp med et innlegg om hvordan KI har blitt en sentral del av arbeidet i Kantar. Med tilgang til en omfattende database av kampanjecaser har de utviklet Link AI, et verktøy som utnytter denne kunnskapsbasen til å gi raskere og mer presise analyser. Innlegget viste hvordan aktører som sitter på store datamengder kan bygge egne løsninger som skaper reell verdi for kundene.
Analytikerens rolle i endring
Etter innleggene ble det åpnet for dialog med deltakerne. Her ble det blant annet diskutert hvordan analytikerrollen kan komme til å endre seg i årene fremover. Et gjennomgående tema var bevegelsen bort fra manuelt analysearbeid og metodeutførelse, mot en rolle der kvalitetssikring og rådgivning blir viktigere.
Den fulle rapporten fra ANFOs AI-undersøkelse er tilgjengelig her.
