Det finnes mange rapporter som prøver å forklare hvordan markedsføring bør gjennomføres. Færre viser hvordan den faktisk utøves. ANFO Effektprosjektet tilhører sistnevnte kategori – et initiativ som over tid har samlet inn og aktivt koder og analyserer over 1300 case fra norske annonsører og byråer. Målet er enkelt: å finne ut hva som kjennetegner markedsføring som skaper dokumentert effekt. Dette er Norges første database på norske markedsføringskampanjer.
Denne rapporten er det nyeste bidraget i dette prosjektet, og den retter blikket mot casene sendt inn til ANFO Effekt-konkurransen i 2024. Her har vi for første gang sett på de kvantitative dataene på tvers av nærmere hundre innsendinger. Det gir oss et unikt datagrunnlag – ikke bare for å forstå hva som måles, men også hvordan aktørene jobber, hvilke strategier de velger, og hvilke resultater de faktisk oppnår.
Rapporten forsøker å svare på tre spørsmål:
1. Hva kjennetegner casene sendt inn i 2024?
2. Hvilke mål og strategier benyttes?
3. Hva skiller de mest effektive casene fra resten?
Et prosjekt for innsikt, ikke en fasit – ennå
I motsetning til ANFO Effekt, er ikke Effektprosjektet en konkurranse. Det er heller ikke et forsøk på å finne én riktig oppskrift. Da vi opplever at kontekst alltid vil variere for hvert enkelt bidrag. Vår ambisjon er å bidra med bedre beslutningsgrunnlag for markedsførere – gjennom mønstrene vi finner i casene som er målt og dokumentert. Virkeligheten er alltid mer kompleks enn det datasettet vårt kan fange. Strategiske valg må fortsatt forankres i merkevarens og annonsørens egen kontekst og konkurransebilde.
I en bransje preget av raske skifter og varierende råd, tilbyr denne analysen noe sjeldent: Et innblikk i hva som faktisk har virket i det norske markedet.
Les og last ned rapporten her:
