Spørsmålet er ikke om du og dere har tid til ANFO. Spørsmålet er heller hva det koster å stå utenfor. Noen av dem som vurderer ANFO-medlemskap begynner i feil ende. De teller møter. Hvor mange frokostmøter, skoler og konferanser rekker vi egentlig? Hvor mange rapporter blir faktisk lest? Regnestykket er forståelig. Det gir bare helt feil svar. Møteplassene er viktige og ytterst relevante. De er bare ikke det viktigste av det vi gjør i ANFO.
Du får en stemme du ellers måtte kjøpt og betalt for selv
Mediepolitikk, personvern, regulering av markedsføring, teknologi, AI og krav om uavhengige tredjepartsmålinger. Dette diskuteres og avgjøres i høringer, i utvalg og i offentlig debatt. Hver for seg er norske annonsører for små til å bli hørt der. Samlet er vi ikke det. ANFO taler annonsørenes sak med én stemme, i Norge og internasjonalt gjennom WFA. Alternativet er å bygge kompetansen internt, eller kjøpe den. Begge deler er dyrere.
Du får innsikt ingen andre har
Ingen andre tar temperaturen på reklame- og mediemarkedet fra annonsørens ståsted. Det gjør DSAR, Den Store Annonsørrapporten, hvert år. Disse rapportene blir bedre og mer relevante år for år. Rapporten er gratis for medlemmer, slik alle våre undersøkelser er det. Verdien ligger sannsynligvis langt over hva det koster å være medlem i ANFO. Vi er alltid aktuelle i vårt innsiktsarbeid. Vi måler eksempelvis AI-bruken blant norske annonsører hvert halvår. Ikke som enkeltstående stunt, men som en tidsserie som viser faktisk utvikling over tid.
I år har vi også gjennomført to større prosjekter sammen med Kapero. Det første etterprøvde noen godt etablerte sannheter om søk. Konklusjonen er ubehagelig for noen. Svaret er ikke nødvendigvis Google, det er i veldig stor grad sterke merkevarer. Les funnene i Hva driver egentlig salget ditt på nett? Det andre prosjektet, Markedsavdelingen 2026, kartlegger hvordan markedsavdelinger er organisert, bemannet og finansiert, på skandinavisk nivå. Begge rapportene er tilgjengelige for medlemmer.
Du får bransjens hukommelse og tenketank
Alt dette ligger samlet ett sted. ANFO Innsiktsportal gir medlemmer tilgang til ti årganger av DSAR, alle AI-undersøkelsene våre, øvrige rapporter og analyser og til hele Effekt-databasen.
Den databasen er noe for seg selv. Over 1 500 dokumenterte caser samlet gjennom 14 år. Presumtivt er dette det beste og mest effektive markedsføringsarbeidet som er gjort i Norge i disse årene. Basen kan ikke kjøpes, og den kan ikke kopieres. Men den kan læres av. Effektprosjektet er et løpende prosjekt og en faktabasert læringsplattform for markedsføring og det som virker best i det norske markedet.
Det er også derfor dette treffer godt i ledergrupper og på styrerom. Markedsbudsjettet må forsvares oppover, og det blir definitivt ikke enklere fremover. Synsing taper mot fakta, hver gang!
Du får fremoverlent kompetanse
Vi påstår ikke at vi gjør mest på AI. Men vi mener vi er noen av de beste. Vi har egne AI-nettverk og møteplasser, vi måler og analyserer utbredelse og bruk regelmessig, og vi holder jevnlig skoler og kurs på feltet. Vi er plattformnøytrale og har ingen lisenser vi skal selge. Vi kan faktisk si hva som virker, hva som passer deg best og hva som ikke gjør det. Vi er rett og slett objektive og nøytrale. Det betyr trygghet for deg.
Du får noen å ringe
Effektmålinger, mediekjøp, annonseteknologi og martech, markedsrett og personvern. Og valg av byråpartner. Selv om vi ikke driver selskapet Byråvalg lenger, bistår vi fortsatt medlemmer i forkant av pitcher og byråprosesser. Vi kjenner aktørene, trendene og fallgruvene. Og vi er objektive uten bindinger i noen som helst retning.
Du får kompetanseutvikling på øverste hylle
Nytt av året er CMO Masterclass, et program for dem som sitter med det øverste markedsansvaret. Faglig fra aller øverste hylle, og laget fordi medlemmene etterspurte det. I tillegg kommer skoler, kurs og konferanser gjennom året, enten til en hyggelig medlemspris eller inkludert i medlemskapet. Både skoler og kurs kan også gjøres bedriftsinternt.
Du får ditt eget nettverk
Nettverk for CMO-er, for markedssjefer og for AI. Nye nettverk settes opp løpende. I bunn og grunn er jo hele ANFO et stort bransjenettverk. Dette er kolleger du ikke visste at du hadde. Her deles erfaringer som ingen konsulenter eller leverandører ville delt. Når man deler blir man kollektivt bedre. Alt vi gjør i ANFO, gjør vi for våre medlemmer.
Og for å være helt tydelig. Det er bedriften som blir medlem, ikke du som enkeltperson.
De beste markedsførerne i Norge er allerede medlem. Er du?
Ta kontakt for en prat om hvorfor du skal bli medlem i ANFO.
Du treffer vår Spons- og medlemsansvarlig, Jørund Hjetland på e-post jorund@anfo.no
