Ventelister, 18 byråer og en scene fylt med presentasjoner og gallerirom fylt med kommersiell kunst, med helt åpen brief. Torsdag åpnet ANFO dørene til Tigerbrøl for første gang, og responsen overgikk det de fleste turte å håpe på.
500 mennesker fra over 60 markedsavdelinger fant veien til det gamle Nasjonalgalleriet, som for anledningen åpnet dørene for første gang på seks år. Etterspørselen ble så stor at ANFO måtte opprette venteliste – et problem arrangøren gjerne tar med seg videre.
– Vi bygget Tigerbrøl fordi vi tror kreativitet fortjener en scene der byråene viser hva de kan, ikke bare hva man kan få vist i en pitch. At så mange meldte seg på at vi måtte stenge listen, sier noe om hvor mye dette har manglet, sier Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør i ANFO.
Høyt nivå fra første til siste innslag
Aina Lemoen Lunde åpnet dagen, med en gjennomgang av forbrukertrender og krevende rammevilkår for norske bedrifter. Hun pekte på hvor få virksomheter som tør investere offensivt i vekst når konjunkturene snur, og viste til om hva som skal til for å bygge mot i en organisasjon. Poenget hun etterlot salen med: kreativitet forutsetter en hel verdikjede av modige mennesker, fra byrå til markedsavdeling – og videre inn i organisasjonene.
Programmet gikk fra klokken ni til fem, etterfulgt av afterwork, og deltakerne brukte dagen på å veksle mellom scenen og de 18 byråenes utstillingsrom. Der Nasjonalgalleriet i over hundre år viste fram Munch, Backer og Tidemand og Gude, fylte denne gangen kreative, norske byråer veggene med sitt beste arbeid. Tigerbrøl er arrangert i samarbeid av ANFO og JCP.
Tilbakemeldingene fra markedsavdelingene har vært entydige: nivået var høyt, både på scenen og i utstillingene. Flere trekker fram at dagen ga dem et helt annet innblikk i byråene enn det en vanlig pitch eller et kundemøte gir, sider av kompetansen og arbeidet deres de rett og slett ikke kjente til fra før. Det ble også tydelig hvor distinkt forskjellige byråene er.
Blant innslagene på scenen sto Henrik Habberstad fra Equinor, som snakket om hvorfor kreativitet er avgjørende sett fra kundens ståsted. Dagen bød også på en herlig panelsamtale om organisk versus organisert kreativitet, med utgangspunkt i sommerens fotball-VM – med Anne-Lise Johnsen Robb fra Norges Fotballforbund, Eivind Hammer Myhre fra Norwegian og Ole Frøystad, kjent som «Mr. Row Row». På slutten av dagen kom selveste Løvekongen til Tigerbrøl: Paul Kemp-Robertson er Chief Content Officer i LIONS, selskapet bak reklamefestivalen i Cannes, WARC, Effie og Contagious. Han delte hva som beveger seg i internasjonal reklame og ga en wrap-up fra årets Cannes-festival. Hva vant, hvorfor vant det, og hva kan norske markedsavdelinger og byråer lære av det.
– Det er sjelden byråer og markedsavdelinger. Vi ville skape et rom der den kreative kraften i bransjen kunne vises fram i sin fulle bredde, og der samtalen om kreativitet og effekt kunne tas uten at noen sto i en pitch-posisjon. Dagen leverte over forventning, sier Kvernaas Bakken.
Med 500 deltakere, ventelister og en respons ANFO selv beskriver som overstrømmende, er det allerede klart at det blir Tigerbrøl igjen også neste år.
Takk til partnerne
Tigerbrøl hadde ikke vært mulig uten partnerne som stilte opp. Så vi ønsker å rette en stor takk til TV2, Snapchat, Finansavisen, Fursetgruppen, JCDecaux, Bama og Maarud for at dere var med og løftet dagen, sier partner- og medlemsansvarlig i ANFO, Jørund Hjetland.
Foto: Morten Munthe.
