Temaet, eller den røde tråden for årets DSAD er «Brand is back!» Nå er det heller ikke slik at merkevaren og merkevarebygging ikke har fått oppmerksomhet tidligere. Det har det. Det er likevel et faktum at det nok har blitt litt vel mye fokus på kortsiktig performance marketing i noen år. I år setter vi søkelys på nettopp merkevaren og nødvendigheten av å bygge sterke merkevarer. Fordi vi vet at det er viktig å tenke langsiktig. Nettopp dette ble også tydelig belyst i en større studie vi gjorde sammen med Kapero og MBL tidligere i år.
Det hele skjer på Latter på Aker Brygge 15. oktober.
Vi starter som alltid med DSAR (Den Store Annonsørrapporten). ANFOs Håvard Kvernaas Bakken tar oss gjennom hva norske annonsører er opptatt av og faktisk prioriterer nå: Her dekkes media, globale plattformer, AI, bærekraft, mangfold, samarbeidsrelasjoner og mye mer. DSAR forteller oss hva annonsørene mener, ikke hva noen tror annonsørene mener. Det er faktisk en ganske vesentlig forskjell. DSAR er, og her er vi både subjektive og ganske ubeskjedne, kanskje markedets mest etterlengtede rapport?
Deretter fortsetter vi både i bredde og dybde. Sorin Patilinet har flere roller: Marketing effectiveness lead i PepsiCo og forfatter og med selvutnevnt tittel «The Marketing Engineer». På DSAD gir han oss foredraget «The seven wonders of marketing effectiveness». Sorin er i en unik situasjon med erfaring fra «alle» sider av bordet. Sorin er også ute med bok: «Marketing Effectiveness. Applying Marketing Science for Brand Growth». Vi deler ut et solid antall bøker på dagen! Globalt er det mange bransjevenner som hevder at Sorin er bransjens neste effektstjerne.
Ingrid Skogrand fra Amedia snakker om hva som skjer med merkevarer når tillit hos media og distributører blir mangelvare. Deborah Gurofsky fra Media Pulse tar for seg tradisjonelle media og sosiale media under tittelen «Hooked, Then Ghosted». Dette er en ganske presis erkjennelse av at rekkevidde og relasjon ikke er samme sak. Vi har som vi vet noen tydelige og alvorlige utfordringer med sosiale media.
Det er mye rundt oss som blir likere og likere. Mange gjør uomtvistelig mye av det samme når man går ut i markedet med sine budskap. Kanskje ikke den aller beste måten å skille seg ut på? Torstein Drogseth fra ANTI tar tak i nettopp dette med foredraget «Finn din greie».
Sverre Flåskjær fra Equip Capital og Sam Foorozesh fra Cure Media snakker om merkevaren som investeringsobjekt. Eller sagt på en annen måte, merkevarer er gjerne bedre investeringer. ANFOs Aina Lemoen Lunde tar for seg hva som skjer når merkevaren trenger et sceneskifte. Det gjør hun gjennom en interessant analogi. Og gjennom kanskje noen uventede sammenligninger.
Åkestam Holst og Legora viser hvordan posisjonering og visuell identitet ble et konkurransefortrinn for en relativt ny aktør innen «legal tech», en kategori som ikke er kjent for å prioritere akkurat den delen. Vi har også med oss tre gründere som forteller hvordan de bygger merkevarer med helt andre økonomiske rammer enn de fleste andre i salen. Vi hører fra relativt nyetablerte Wabba, BEDD og Onna Greens. Det er både interessant og nyttig å høre hva andre får til nesten helt uten mediebudsjett.
Underveis deler vi som vanlig også ut prisen for Årets Foredragsholder.
Og så er det møteplassen
En ikke helt uvanlig kommentar etter et event som DSAD, og etter en del andre for den saks skyld: «Programmet var veldig bra, men samtalene i pausen var minst like verdifulle.» Det er stas å møte gamle kolleger og byråkontakter man ikke har sett på lenge.
Dette er den ene dagen i året hvor annonsørene er hovedpersonene. I salen sitter markedsdirektører og markedssjefer fra hele markedet. De sitter der sammen med byråene, mediehusene og teknologipartnerne de jobber med til daglig. Det gjør noe med samtalene.
Foredragsholderne vi har hatt med oss sier også noe om nivået. Vi namedropper gjerne, det gjør vi jo i denne bransjen! Byron Sharp, Peter Field, Les Binet, Bob Hoffman (The Ad Contrarian), Sir John Hegarty, Andrew Tindall, Ajaz Ahmed, Thomas Kolster, Tom Fishburne (The Marketoonist), Mark Adams, Jenni Romaniuk, Rishad Tobaccowala, Jamie Barnard, flere fra WFA og LIONS og ikke minst Karen Nelson-Field. Disse og mange andre, fra både utland og innland, har stått på ANFO-scenen. Vi har over tid dekket det aller meste av trender og utfordringer i bransjen, og vi har gjort det mens det var aktuelt.
Det er sannsynligvis grunnen til at arrangementet er en stayer i et konferansemarked hvor ganske mange andre har kommet og gått.
Meld deg på i dag.
Og ja, det blir goodiebag.
