I 20 år har DSAD (Den Store Annonsørdagen) vært stedet der bransjen møter seg selv. Her har vi delt kunnskap, utfordret hverandre og hentet inspirasjon fra noen av verdens beste markedsførere og spesialister.
Brand is back
Årets tema er ikke valgt tilfeldig. Heller ikke som en nostalgisk greie, men som en erkjennelse av at de siste årenes fokus på det kortsiktige har kostet for mye. Har vi optimert og «performancet» oss inn i glemselen? Har vi lagt de store budsjettene på det klikkbare og kortsiktige og dermed mistet taket på det som faktisk bygger verdi over tid.
En sterk merkevare er en konkurransefordel som ikke lett kan kopieres, bys over eller optimeres bort. Det vet vi i bransjen. På DSAD snakker vi om hva det faktisk krever å bygge disse merkevarene.
Vår årlige undersøkelse DSAR, “Den Store Annonsørrapporten”, åpner dagen og setter anslaget. DSAR er bransjens mest anerkjente faktagrunnlag og er tilgjengelig kun for konferansens deltakere og ANFOs medlemmer og samarbeidspartnere.
Dagens avsluttes som vanlig med utdeling av konferansens populære goodiebag.
Program for dagen:
Kl. 08.30 – 09.00 Registrering og servering av kaffe og frukt
Kl. 09.00-09.10 Velkommen til Den Store Annonsørdagen
Jan Morten Drange, ANFO
Kl. 09.10 – 09.45 Den Store Annonsørrapporten (DSAR)
ANFO sin årlige studie av norske annonsørers virkemidler, prioriteringer og utviklingstrekk er blitt en fast og etterspurt referanse for hele bransjen. Media og samarbeidspartnere siterer den. Ledere bruker den som fasit.
I år er den viktigere enn noen gang. Hva mener norske annonsører om AI, bærekraft og mangfold? Hva skjer med relasjonen til byråpartnerne når inhousing og AI endrer spillereglene? Og hvordan har vi det egentlig med de digitale utfordringene vi har snakket om i årevis? DSAR 2026 har svarene.
Håvard Kvernaas Bakken, ANFO
Kl. 09.45 – 10.10 Når tillit blir mangelvare: Hvorfor norske merkevarer trenger redaktørstyrte medier!
I en tid der desinformasjon sprer seg, AI-generert innhold oversvømmer internett og unge mennesker i økende grad møter verden gjennom sosiale medier, får redaktørstyrte medier en ny og kritisk rolle. Her får du høre hvorfor journalistikk og redaktøransvar er blitt et konkurransefortrinn for merkevarer som vil nå folk i et trygt og troverdig miljø.
Ingrid Skogrand, konserndirektør i Amedia, om redaktørstyrte medier og merkevarer.
Kl. 10.10 – 10.30 Pause
Kl. 10.30 – 10.55 The seven wonders of marketing effectiveness
Advertisers measure what’s easy to measure, not what actually drives growth. This talk widens the lens from media to the full marketing mix: strategy, product, price and creativity.
Structured around the seven wonders of the ancient world, it walks through seven principles that separate brands that grow from brands that just spend. Drawing on Sorin Patilinet’s new book «Marketing Effectiveness: Applying Marketing Science for Brand Growth», plus his first-hand insight from PepsiCo and his central role at WFA, where marketing effectiveness standards are being shaped right now.
Practical frameworks you can bring straight back into your own marketing decisions.
Sorin Patilinet, Helping brands hold marketing accountable. Author Marketing Effectiveness. Currently marketing effectiveness lead at PepsiCo.
Kl. 10.55 – 11.20 Merkevarer som investeringsobjekt. Slik skaper private equity verdier gjennom merkevarebygging
Private equity-selskaper kjøper ikke merkevarer kun for å drive dem, de kjøper dem for å utvikle dem og selge dem videre med gevinst. Nettopp dette gjør Private Equity bransjen til noen av de mest disiplinerte og resultatorienterte merkevarebyggerne i markedet. I dette foredraget får du innsikt i hvordan finansielle eiere tenker om merkevare som verdiskaper. Cure Media er et svært vellykket selskap eide av Equip Capital.
Sverre Flåskjær, Managing Partner i Equip Capital ogSam Foorozesh fra Cure Media
Kl. 11.20 – 11.50 Bokbad av ANFO sin nye effektbok og Årets foredragsholder
Kl. 11.50 – 12.40 Lunsj
Kl. 12.40 – 13.05 “Hooked, Then Ghosted: The Era of the One-Night-Stand Brand”. And why traditional media is still the best place for lasting love.
Great brands aren’t built on fleeting moments in a social feed. They aren’t one-night stands. Deb explores why true brand love isn’t found through a scroll. Audiences crave real connection, which is why the most memorable brands show up consistently in the stories people love to watch on TV screens. That’s where long-term relationships are built, and why TV and CTV advertising remain the gold standard for lasting brand impact.
Deborah is an innovative and strategic media leader with over 15 years of experience working in the Canadian advertising and media industry. She is the SVP & Managing Director of Media Pulse, a Blue Ant Media company. Deborah and her team help clients develop and execute attention-driving CTV campaigns that push the boundaries while focusing on measurable success.
Prior to Media Pulse, Deborah was at dentsu, where she led integrated media and branded content for General Motors and Procter & Gamble.
Deborah Gurofsky, SVP & Managing Director, Media Pulse
Kl. 13.05 – 13.45 Tre start-ups som satser bevisst på merkevarebygging:
Fattig på penger. Rik på oppmerksomhet.
Hvordan bygge en merkevare når ingen vet hvem du er og du ikke har råd til å kjøpe oppmerksomhet? Med begrensede ressurser har Wabba oppnådd høy kjennskap, sterk betalingsvilje og en lojal tilhengerskare blant unge gjennom en annerledes tilnærming til merkevarebygging. Strategiske partnerskap, fysisk aktivering, distribusjon som markedsføringskanal og personlig merkevarebygging har vært fundamentet for Wabbas vekst, og viser hvordan store idéer kan trumfe store budsjetter.
Kristian K. Fredheim sa opp jobben, pantsatte alt han eide og satset på sin egen snackmerkevare Wabba, som i dag selges hos over 1 100 utsalgssteder i ni land.
Kristian K. Fredheim, Founding Father, Wabba
Kunsten å kapre en nisje
Da BEDD entret markedet med sine modulære plantekasser i 2016, startet kampen for å etablere en nisjekategori og bygge en merkevare i et marked dominert av importerte «no-brands». Med norsk design, unike egenskaper og en god kommunikasjonsstrategi har det lille selskapet lykkes med å etablere en sterk merkevare i et voksende marked.
Da Kristian Bye forlot reklamebransjen i 2012, var det lidenskapen for gode og unike produkter som var avgjørende. Etter å ha bragt solcellelampen SunBell til millioner av flyktninger og bidratt under lanseringen av reMarkable 1 og 2, gikk veien videre til familieselskapet BEDD.
Kristian Bye, BEDD
Salat er ganske kjedelig!
Hva gjør du når du har «et bitte lite budsjett», ingen distribusjon og en kategori som, la oss være helt ærlig, er ganske kjedelig? Du bygger en merkevare.
Cris og Stine fra ONNA forteller hvordan de bestemte seg for å gjøre salat spennende. De vekket både produktene og hele kategorien til live, og jobber nå for å få mer grønt på norske tallerkener.
Stine Lexberg, Onna Greens
Cris Ferguson, Onna Greens
Kl. 13.45 – 14.15 Pause
Kl. 14.15 – 14.40 Når merkevaren trenger et scenskifte
Aina Lemoen Lunde tar salen med på en akrobatisk øvelse gjennom posisjonering, produktutvikling, stakeholder management, konkurrentanalyse, markedsstrategi og merkevarebygging. Caset er hentet fra en bransje kjent for de få, men med relevans for de fleste. Underveis kan du selv være med å påvirke resultatet.
Aina Lemoen Lunde, ANFO
Kl. 14.40 – 15.05 Making Legora the Winner in Legal Tech
Da Legora skulle inn i et marked fylt med etablerte (og med all respekt ganske kjedelige og lite sexy aktører), var de opptatt av å skille seg ut. De investerte tungt i kvalitet og branding og klarte med denne tilnærmingen å fange oppmerksomheten til hele bransjen og slik ta Legora fra utfordrer til vinner i legal tech. Fra billboards i New York og London til dekning i The New York Times, bygget de en tilstedeværelse som fikk hele markedet til å snu seg.
Casen presenteres av representanter fra både byrå og kunde, og gir et innblikk i hvordan riktig posisjonering og en tydelig visuell identitet kan avgjøre kampen om oppmerksomheten.
Åkestam Holst & Legora team
EVENTSPONSOR:
