ANFO Effekt arrangeres nå for 14. gang, og fristen for å sende inn case er 20. januar. Tradisjon tro presenterer vi en oversikt over hvilke annonsører og byråer som har vunnet mest i ANFO Effekt gjennom tidene.
Den mestvinnende annonsøren er Orkla Home & Personal Care. Orkla er også den klart mest effektive annonsøren på konsernnivå. I denne sammenstillingen har vi imidlertid valgt å føre poengene på de enkelte selskapene i Orkla-konsernet.
Orkla har noen av Norges kjæreste merkevarer i porteføljen. De driver svært grundig og godt gjennomført markedsføringsarbeid, og det har de gjort i mange år. Alltid med effektene klart i sikte og ofte med alle 4 p-er i marketingmixen.
På andreplass finner vi McDonald’s. Kjeden er kjent i bransjen som en annonsør som våger å gå sine egne veier, med et språk og en stil som skiller seg tydelig ut i kategorien. McDonald’s utfordrer jevnlig grensene for hva kommunikasjon kan være, og viser hvordan kreativitet og effekt ofte går hånd i hånd. Det gjenspeiles både i en rekke kreative priser og i et betydelig antall utmerkelser i ANFO Effekt.
Rett bak følger DNB. Banken har i mange år utmerket seg som en en modig annonsør som tør å tenke nytt, og som samtidig viser en tydelig forståelse for sammenhengen mellom kreativitet og forretningsmessig effekt.
Bransjeglidningen er nå nærmest komplett, og vi har valgt å samle alle typer byråer i én felles oversikt.
OMD inntar topposisjonen. Med 230 poeng, fordelt på 20 gull- og 18 sølvutmerkelser, har byrået skaffet seg et tydelig forsprang på konkurrentene. Resultatet gjør det krevende for andre aktører å utfordre OMDs posisjon på toppen av Effekt-rankingen.
– ANFO Effekt er en viktig konkurranse og har utvilsomt vært en sentral bidragsyter til at fokuset på effekt i bransjen er større enn noensinne, sier Torstein Rafgård, administrerende direktør i OMD.
På andreplass følger TRY. Byrået er for mange først og fremst kjent for å hevde seg i toppen av kreative konkurranser, men har samtidig hatt et tydelig og konsekvent fokus på reklame som skaper salgsresultater. Det bekreftes gjennom en solid andreplass på årets toppliste.
På tredjeplass finner vi iProspect. Byrået har gjennom ANFO Effekt-historien utmerket seg med arbeider der datadrevet strategi, kanalvalg og optimalisering kan knyttes tydelig til målbare salgsresultater.
Poengutregning
Med inspirasjon fra poengsystemet i de olympiske leker beregnes Effekt-resultatene slik:
- Grand Prix: 6 poeng
- Gull: 5 poeng
- Sølv: 3 poeng
- Bronse: 2 poeng
- Diplom: 1 poeng
- Kantars innsiktspris: 2 poeng
Fristen for å sende inn case til ANFO Effekt er 20. januar, og du kan lese mer om konkurransen her.
