Hvert halvår utfører ANFO en undersøkelse for å kartlegge hvordan generativ kunstig intelligens (AI) påvirker markedsføringsbransjen. Undersøkelsen, som pågikk i november og desember 2024, er nå ferdigstilt og gir et tydelig bilde av hvordan AI brukes i bransjen, samt hvilke forventninger og holdninger som preger utviklingen fremover.
AI i arbeidshverdagen
AI har allerede fått en betydelig rolle i arbeidshverdagen for mange. 8 av 10 respondenter oppgir at de bruker generativ AI, og halvparten sier at de nå tar teknologien i bruk til mer komplekse oppgaver. Samtidig brukes AI fortsatt i stor grad til å effektivisere enklere og repetitive prosesser – noe 81 % av respondentene bekrefter.
Effektivitet står i sentrum av funnene. 9 av 10 forventer at AI vil gjøre innholdsproduksjon mer kostnadseffektiv, og 6 av 10 forventer at økt bruk av AI hos samarbeidspartnere vil resultere i lavere kostnader. I tillegg peker mange på teknologiens potensial innen markedsanalyse og strategisk arbeid.
En teknologi som er kommet for å bli
85 % av respondentene mener at AI ikke er en «boble», men en teknologi som vil ha reell innflytelse på markedsføringsbransjen. Samtidig viser svarene delte meninger om hvordan teknologien vil påvirke behovet for ansatte og samarbeidspartnere fremover, noe som reflekterer en bransje i omstilling.
Denne rapporten gir et innblikk i hvordan AI brukes i dag og hvilke forventninger bransjen har til fremtiden.
Les mer om våre tanker rundt AI
Vi vil publisere flere artikler og kommentarer basert på funnene fra denne undersøkelsen. Disse vil sette resultatene i kontekst og løfte frem viktige diskusjoner for bransjen:
AI-fakta, elefanter i rommet, og litt til
