Kategoriene i ANFO MarTech Awards skal få frem bredden i bransjen vi jobber i og vise at teknologi er en sentral bestanddel i stort sett all kommunikasjon vi gjør. Hvordan bruker du og bedriften din markedsteknologi i kommunikasjonen deres?

Alle innsendte case vurderes ut fra fire likestilte kriterier:

• Strategi: Er caset tydelig forankret i innsikt og målsetting?
• Teknologi: Hvordan er teknologi brukt som verktøy eller driver i løsningen?
• Kreativ løsning: Hvordan skapes verdi gjennom idé, format eller formidling?
• Resultat: Hva er oppnådd, og hvordan er effekten dokumentert?

Hvert kriterium beskrives med inntil 1300 tegn ved innsending. Kategoribeskrivelsene nevner virkemidler som kan være relevante, men det er alltid helheten av de fire kriteriene juryen vurderer etter.

B2C

Denne kategorien er for markedsaktiviteter rettet mot forbrukere. Her hører kampanjer hjemme som engasjerer, bygger merkevare eller konverterer. Enten det skjer gjennom personalisering i sanntid, smarte kundeopplevelser, eCommerce eller helt nye kanaler. Kategorien er også åpen for ideelle organisasjoner og offentlig sektor.

Juryen ser etter case med tydelig innsikt og mål, teknologi som gjør en reell forskjell, en idé som treffer, og effekt som kan dokumenteres.

B2B

B2B-kategorien er for deg som markedsfører produkter eller tjenester til andre bedrifter. Kanskje jobber du med posisjonering, leadgenerering, salgsstøtte eller kjøpsprosesser der beslutningen tas lenge før noen snakker med selger. Alt fra digitale lanseringer og innholdskonsepter til automatiserte og AI-assisterte løp gjennom hele kjøpsreisen hører hjemme i denne kategorien.

Vi vet at kjøpsprosessene i B2B er lange. Derfor teller pipeline-verdi, leadkvalitet, møtebooking og salgsaksept som fullverdige resultater. Du trenger ikke vente på sluttsalget for å sende inn.

Datadrevet innsikt

Her samles kampanjer og løsninger der data, analyse og innsikt styrer gjennomføringen. Kanskje har du brukt atferdsdata til å treffe bedre, bygget prediktive modeller, latt AI finne mønstre mennesker overser, eller gått fra magefølelse til beslutningsstøtte i sanntid.

Enten det handler om innsiktsarbeid, eksperimentering eller datadrevne optimaliseringer, er dette din kategori. Vis oss hvordan dataene formet strategien, hvilken teknologi som gjorde det mulig, og hvilken effekt det ga.

Lojalitet og CRM

Denne kategorien favner alle som bygger langsiktige kundeforhold. Det kan være medlemsløsninger, bonusordninger, app-baserte kundereiser, automatiserte kommunikasjonsløp eller personalisering som faktisk oppleves personlig, ikke bare segmentert. Du trenger ikke et formelt lojalitetsprogram for å delta: Alle case som får kundene til å bli, og komme tilbake, hører hjemme i denne kategorien.

Kategorien er åpen for både B2B- og B2C-case. Det avgjørende er ikke hvem kunden er, men hvordan dere har brukt teknologi og kundedata til å skape relasjoner som varer, og resultater som kan dokumenteres.

Beste bruk av AI

For deg som har brukt kunstig intelligens som en aktiv del av markedsarbeidet. Det kan være generativt innhold i stor skala, agentiske løp som handler på egen hånd, AI i idéutvikling og innsiktsarbeid. Eller helt nye arbeidsmåter mellom menneske og maskin.

Juryen ser særlig etter case der AI er grunnen til at løsningen virker, ikke bare at den er raskere å lage. Vis oss hvilken rolle AI-en spilte for strategien, løsningen og resultatet.

Søk og synlighet

Denne kategorien er for deg som jobber med å bli funnet, og nå handler det om mer enn Google. Folk søker i AI-assistenter, chatboter og svarmotorer, og synlighet betyr å være kilden som siteres når AI-en svarer. Klassisk SEO og betalt søk hører fortsatt hjemme her, sammen med AEO og GEO.

Kanskje har du kombinert innhold, struktur og teknologi for å vinne synlighet der kundene dine faktisk stiller spørsmålene sine. Vis oss strategien bak, teknologien som ble brukt, og resultatene det ga.

Årets innovasjon

Her feires alt som utfordrer, tenker nytt eller bryter med det etablerte. Kanskje har dere laget en løsning som forenkler, en teknologi som forandrer, eller en arbeidsmåte som gir bedre resultater, uten å følge gamle oppskrifter.

Det kan være stort eller lite, banebrytende eller smart, men det må føles nytt. Og fordi det nye sjelden har rukket å bevise alt: Tidlige indikatorer, adopsjon og effektivisering teller som resultater her.

---

Har du spørsmål om kategoriene i ANFO MarTech Awards? Ta kontakt med Fredrik / fredrik@anfo.no eller Julie / julie@anfo.no – de er konkurranseansvarlige og svarer på alle spørsmål 🚀