Etter tre samlinger, seks sesjoner og seks faglige autoriteter rundet første kull i CMO Masterclass av med middag og gjesteforelesning den 4. november. Programmet har hele veien jobbet med ett spørsmål: Hvordan kan markedsdirektører hjelpe virksomheten og toppledelsen med å realisere verdien som ligger i markedsføring?
Siden 22. oktober har erfarne markedssjefer og markedsdirektører møttes i ANFOs lokaler i Øvre Slottsgate. Der har de jobbet med det som ligger rundt markedsfaget: hvordan CFO-en vurderer investeringer, hvordan styret prioriterer, hvordan AI endrer organisasjonen, og hvordan man bygger alliansene som gir gjennomslag.
Kompetansen skaper mest verdi der beslutningene tas
Studier av amerikanske børsselskaper viser at de som har minst én markedsfører i styret, vokser nær seks prosentpoeng raskere i omsetning per år. Likevel har bare 2,6 prosent av styremedlemmene slik erfaring.
Tallene peker på et potensial som angår hele ledergruppen. Virksomheter som kobler kundeinnsikt og markedsforståelse tett til sine viktigste beslutninger, har et konkurransefortrinn de fleste lar ligge ubrukt. CMO Masterclass er bygget for å gi markedslederne verktøyene som skal til for å ta den plassen.
Seks spørsmål, seks faglige autoriteter
Hver sesjon har åpnet med et innlegg fra en faglig autoritet og fulgt én rød tråd, fra vekst og investering via organisasjon og verdiforslag til gjennomslag og styrerom.
I første samling ga Fred Selnes, professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI, et forskningsbasert blikk på hvordan marketing kan bli en integrert del av hvordan virksomheten skaper vekst. Trond Kindberg, CFO i Fotoware, viste deretter hvordan en finansdirektør vurderer markedsinvesteringer, og hva som skal til for at vekstargumentene holder i ledergruppen.
I andre samling tok Nicolai Rygh, EVP/Head of AI Tech i DNB, for seg hvordan AI endrer rollen til lederen, teamet og organisasjonen. Cecilia Forsberg, Head of Marketing & Brands i Telia, viste hvordan merkevaren endret selskapets posisjon, og som et oppspill til hvordan virksomheten skal vokse i fremtiden.
I tredje samling delte Stein Rømmerud, konserndirektør for kommunikasjon og samfunnskontakt i NorgesGruppen, hvordan man bygger interne og eksterne allianser som gir mandat. Anniken Fjelberg, Associate Partner i Sprint/Eidra, avsluttet med styrerommet: hvordan markedsledere sørger for at kunden får en plass ved bordet når de viktigste beslutningene tas.
Mye læring rundt bordet
I tillegg til forelesninger brukes klassens kompetanse aktivt gjennom diskusjon i grupper og plenum. Deltakerne har brakt med seg solid markedsføringskompetanse fra ulike bransjer og virksomhetsformer, og delt erfaringer med hverandre. Målet med CMO Masterclass har hele tiden vært å gi denne markedsføringskompetansen best mulige vilkår for å styrke konkurransekraften i deltagernes virksomheter.
Hvem står bak
CMO Masterclass er utviklet og ledet av Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO, og Ronny Kjeserud, strategisk rådgiver i Teft. De har holdt den røde tråden gjennom alle samlingene.
Neste kull
CMO Masterclass settes opp på nytt våren 2027. Send en mail til anfo@anfo.no om du ønsker mer informasjon.
