Juryen har talt! Her er vinnerne i ANFO Magnet Awards 2026!
Fra modige kampanjer som utfordrer fordommer til helhetlig employer branding bygget over tid, viser årets vinnere bredden og kvaliteten i det arbeidet som gjøres innen employer branding i Norge. Les jurybegrunnelsene og bli inspirert av årets beste.
Gratulerer så mye til alle metallvinnerne og til alle case som fikk plass på shortlist 🎊
ÅRETS KAMPANJE STUDENTER
BRONSE
Gjensidigedagen 2026 – en gullbillett inn i arbeidslivet
Med: Gjensidige
Gjensidigedagen er et solid, gjennomført og svært velfungerende eksempel på hvordan en klassisk karrieredag kan videreutvikles til et sterkt og effektivt employer branding-tiltak. Den utmerker seg med kontinuitet, tydelig eierskap og en evne til å levere gode resultater over tid.
Kampanjen viser styrke i sin enkle, men effektive idé med å invitere studentene inn og gi dem en autentisk og nær opplevelse av virksomheten. Den høye interne deltakelsen vitner om en sterk organisasjonskultur og et imponerende engasjement, noe som igjen smitter over på studentene.
Effekten av tiltaket er tydelig, med høy grad av interaksjon og deling også i etterkant. At en betydelig andel av deltakerne aktivt videreformidler opplevelsen, understreker kampanjens relevans, kvalitet og gjennomslagskraft.
Dette er et robust, velprøvd og effektivt konsept som viser at godt håndverk, ekte engasjement og tydelig målgruppeforståelse gir sterke og varige resultater. Da Gullbilletten bygger på et eksisterende konsept av den tradisjonelle karrieredagen, så får den ikke full pott på kreativitet og lander derfor på en tredjeplass.
SØLV
Pauserommet – til stede når det gjelder
Med: Gjensidige
Pauserommet er en empatisk, relevant og samfunnsbevisst kampanje som treffer målgruppen på en både ekte og meningsfull måte. Den utmerker seg med et tydelig og verdibasert budskap om mental helse, og kobler dette på en elegant og troverdig måte til merkevaren og dens kjerne – trygghet.
Kampanjen viser en moderne og reflektert forståelse av unge målgrupper, og tar et tydelig og prisverdig samfunnsansvar uten å fremstå som opportunistisk eller påtrengende. Den setter målgruppen i sentrum og skaper rom for ettertanke, noe som gir høy relevans og troverdighet.
Den taktiske gjennomføringen er også sterk, med bevisste valg av hektiske arenaer hvor målgruppen faktisk befinner seg, noe som gjør budskapet både tilgjengelig og virkningsfullt. Samtidig oppleves kampanjen som mer enn et enkeltstående tiltak – den er helhetlig, gjennomtenkt og tydelig forankret i merkevaren.
Dette er en vakker, viktig og velutført kampanje som evner å balansere samfunnsansvar og employer branding på en imponerende måte. Det var tett i toppen, noe som skapte god diskusjon blant dommerne. KPI’ene for Pauserommet var mindre tydelig i forkant av kampanjen, hvilket gjorde effekten litt mindre tydelig.
GULL
Fengselsbetjent – kanskje mer typisk deg enn du tror?
Med: Kriminalomsorgens høgskole og utdanningssenter, High & Low produksjonsbyrå og Bloom
Denne kampanjen utmerker seg med en innsiktsdrevet, modig og svært treffsikker tilnærming til employer branding. Den identifiserer på en imponerende måte et avgjørende gap mellom kjennskap og faktisk forståelse av yrket, og klarer å omsette denne innsikten til et tydelig, relevant og kraftfullt verdiforslag.
Kampanjen utfordrer etablerte fordommer på en nyansert, klok og forfriskende måte, der kontrasten mellom stereotypier og genuin menneskelighet skaper både engasjement og refleksjon. Den løfter frem yrket som et omsorgsyrke med varme, stolthet og mening, og formidler dette gjennom autentiske, troverdige og visuelt sterke historier med ekte mennesker.
Den strategiske styrken ligger i evnen til å nå frem til kandidater som ellers ville ekskludert seg selv. En målgruppe som ofte overses. Kampanjen oppleves som både spisset, inkluderende og relevant, og treffer målgruppen direkte samtidig som den har bred appell. Den fremstår som helhetlig, langsiktig og svært effektiv, særlig ved å koble employer branding til både jobb og utdanningsløp.
Dette er en innsiktsfull, varm og imponerende kampanje som kombinerer strategi, kreativitet og effekt på en forbilledlig måte.
ÅRETS KAMPANJE ERFARNE
BRONSE
Avinor – Livet på lufthavnen
Med: Avinor og Bloom
Bronsevinneren har en utfordring mange store samfunnsaktører kjenner på: Alle bruker løsningen, men få tenker på fagmiljøet bak.
Folk merker først systemene når de ikke virker. Da kommer kommentarfeltene, hvor ord som «beredskap» punches inn i tastaturet med uforminska styrke… Resten av tiden går alt stille. Og nettopp det gjør teknologimiljøet vanskelig å synliggjøre.
Kampanjen tar tak i dette på en god måte. Den starter i gjenkjennelige situasjoner og viser at hverdagen vår hviler på utviklere, ingeniører, systemer og presisjon. For erfarne teknologer oppleves dette som svært relevant. De trenger ikke enda en annonse som sier «komplekse problemer». De trenger å se hva problemene faktisk er.
Effekten er flere millioner visninger, men enda viktigere: hele 1 130 søknader til teknologistillinger. Alt med under 150 000 kroner i mediespend. Det er mye effekt for pengene, der mange har brukt mer på å si mindre.
Juryen savner mer spiss kandidatinnsikt. Hvilke erfarne teknologer skulle vinnes? Fra hvilke miljøer? Hva var det helt presise faglige lokkemiddelet? Kampanjen er solid, men kunne vært skarpere i jakten på de vanskeligste kandidatene.
Likevel: Dette er godt håndverk. Det gjør en usynlig arbeidsgiverside mer synlig. Det løfter frem teknologi, ansvar og samfunnsnytte uten å miste bakkekontakten.
SØLV
Teknologer til Bærum kommune
Med: Bærum kommune og Whydentify
Sølvvinneren hadde en oppgave som fort kunne blitt en øvelse i ønsketenkning. De skulle rekruttere erfarne teknologer innen KI, informasjonssikkerhet, skyarkitektur, dataplattform og virksomhetsutvikling. Altså folk som har valgmuligheter.
Her kunne man prøvd å låne språk fra startup-verdenen. Litt fart, hoodie og bordtennisbord på kontoret – som du ikke behøver å være på.. Men i stedet tar kampanjen (heldigvis) mer rot i virkeligheten. De valgte nemlig å profilere seg på noe så attraktivt som kutt, innsparing, lønnsgap og lav kjennskap.
Budskapet det skiller seg ut: Her finnes vanskelige problemer. De må løses ordentlig. Vi trenger folk som kan faget sitt.
Det er en klok måte å snakke til voksne kandidater på. Erfarne folk vet at perfekte arbeidsplasser stort sett finnes i rekrutteringsfilmer og hos folk som fortsatt er i prøvetid. Kampanjen er godt rigget med landingsside, filmer, artikler, flere innganger og ansatte som deler. Budskapet er presist. Den får frem at teknologien her handler om tjenester, hverdager og innbyggere. Resultatene er solide: nærmere 300 søkere, hvorav de aller fleste er relevante.
Det som holder kampanjen unna gull, er at den er mer presis enn uforglemmelig. Den virker. Den er ærlig. Den løser oppgaven. Men den tar ikke helt det kreative spranget som setter seg i kroppen etterpå. Likevel er dette godt håndverk, som skiller seg ut og både synger og selger til målgruppen den skal treffe.
GULL
200 grunner til å feire!
Med: Telenor Norge og Y Story
Gullvinneren har et problem mange andre gjerne skulle hatt: Alle kjenner dem.
Det høres naturligvis behagelig ut. Men når alle kjenner deg, har alle også gjort seg opp en mening. Noen tenker teknologi. Noen tenker kundeservice. Noen tenker på Lars fra 2019 som ringte meg 12 ganger på tre dager for å fortelle om tilbudet jeg kunne få nå som jeg hadde startet eget foretak.
Uansett, når man er kjent holder det ikke å si at man er en spennende teknologiarbeidsgiver. Og det gjør heller ikke vinneren vår.
Gullvinneren beviser det gjennom 200 nye IT-ansatte. Et tall som viser skala og strategisk vilje. Som viser mangfold og et sterkt inhouse-miljø, som også setter ansikt på menneskene rundt.
Teknologi er jobben, men de ansatte er arbeidsplassen. 200 portretter. 200 ansikter. 200 bevis på at dette er mer enn en påstand fra kommunikasjonsavdelingen. Resultatene holder også gullnivå: tredobling av trafikk til karrieresidene og over 3 700 nye potensielle kandidater på én måned. La oss si det en gang til… 3700 potensielle kandidater på en måned!
Gullvinneren tar en stor og kjent arbeidsgiver og gjør den menneskelig og faglig relevant. Når tallene i tillegg henger sammen med strategien, skapes det en kampanje verdig en topplassering.
ÅRETS STILLINGSANNONSE
BRONSE
Jakten på somøøø-lederen
Med: Felleskjøpet, Berg Allum og Publicis Starcom
Bronsevinneren viser hvor effektivt det enkle kan være når det gjøres riktig.
Med et tydelig grep tilpasset kanal og format oppnår kampanjen sterke resultater – med flest søkere i kategorien. Koblingen mellom merkevare og rolle er klar og umiddelbar, og tiltakene bidrar til å øke andelen relevante kandidater.
Caset demonstrerer god forståelse for hvordan man med begrensede ressurser kan skape høy effekt og stoppverdi. Et bevis på at tydelighet, relevans og god distribusjon kan levere imponerende resultater.
SØLV
Kommunedirektør Nordkapp
Med: Heia Nord-Norge og Polarnatt
Sølvvinneren leverer en helhetlig og tydelig forankret kampanje som gir et ærlig og troverdig bilde av både rollen og livet rundt.
Juryen vil spesielt fremheve hvordan kampanjen løfter frem ekte mennesker og reelle forventninger – og tør å være ærlig om premissene. Her handler det ikke bare om en jobb, men om å bli en del av et lokalsamfunn. Denne tydeligheten bidrar til å tiltrekke kandidater som faktisk vil, og passer.
Kampanjen kobler arbeidsgivermerke, sted og purpose på en sterk måte, og viser hvordan work-life balance kan konkretiseres og gjøres relevant.
GULL
Vy – Boksen går
Med: Vy, Spætt film og Pol
Årets gullvinner utmerker seg ved å møte kandidaten der kandidaten faktisk er – utenfor de tradisjonelle kanalene – med et tydelig og attraktivt verdiforslag. Løsningen kombinerer kreativitet og effekt på en overbevisende måte.
Juryen vil særlig fremheve motet til å tenke nytt, og hvordan investeringen er gjort på en måte som gir varig verdi. Budskapet er presist spisset mot målgruppen, med et konkret og relevant insentiv som treffer godt i kandidatreisen.
Caset viser også sterk strategisk forståelse gjennom å utvide målgruppen smart – ved å identifisere nærliggende kompetanse og senke terskelen for overgang. Dette gjør løsningen både treffsikker og skalerbar.
ÅRETS KAMPANJE EGNE MEDARBEIDERE
BRONSE
This is Eiendom
Med: DNB Eiendom, Just Cruzin’ Production og JCP Event
Noen ganger er det mest effektive man kan gjøre å gi slipp på kontrollen og la medarbeiderne selv føre ordet. Årets bronsevinner har transformert ansatte fra passive mottakere til aktive historiefortellere gjennom et modig og realitybasert innholdsunivers. Juryen er imponert over engasjementet til de deltakende, og ikke minst over råskapen og ærligheten i bidraget. Gjennom hundrevis av selvfilmede klipp har de ansatte dokumentert sin egen hverdag med både oppturer og nedturer.
Det krever mot å vise frem sårbarhet, men det er nettopp denne autentisiteten som skaper den emosjonelle koblingen og den enorme rekkevidden internt. Ved å koble dette innholdet direkte til en intern salgskampanje, har vinneren klart å oversette intern stolthet til konkrete forretningsresultater og selskapets beste salgsstart noensinne. En «all-time high» medarbeideranbefaling bekrefter at når medarbeiderne selv får definere virkeligheten, skapes det en tillit og tilhørighet som fungerer som en reell driver for både kultur og prestasjon.
SØLV
Cleared for Takeoff
Med: Widerøe, Norwegian og JCP Event
Å bygge et fellesskap og kultur på tvers av landegrenser og gamle selskapsstrukturer er en av de mest krevende oppgavene en organisasjon kan stå overfor. Årets sølvvinner har løst dette på en forbilledlig, solid og metodisk måte. Ved å bruke et konsept som leker med bransjespråk, ble det lagt en strategisk plan for å forene 48 ulike lokasjoner og seks land i en felles identitet.
Juryen lar seg spesielt imponere over det grundige arbeidet med å bryte ned siloer mellom ulike yrkesgrupper. Et spesielt vellykket grep var å la avdelinger fra de ulike selskapene bemanne stands sammen under en felles «Expo». Dette tvang frem reell samhandling og personlig kjennskap allerede i planleggingsfasen. Med nesten 4000 deltakere, dokumentert økt engasjement på intranettet og en imponerende score på intern stolthet, har de levert et skoleeksempel på hvordan man bruker employer branding som et strategisk verktøy i store endringer.
GULL
Årets
Med: Gjensidige
Mange virksomheter snakker om at medarbeiderne er deres viktigste ressurs, men få evner å gjøre dette til en levende del av strategien år etter år. Årets gullvinner har forstått en fundamental sannhet: God employer branding er ikke en sprint, og kjappe, fikse ideer – det er et maraton. Juryen er dypt imponert over kontinuiteten i en satsing som har blitt foredlet over 14 år for å gjøre internkultur til en strategisk drivkraft. Dette er ikke et kortsiktig kickoff eller et enkeltstående event, men et gjennomarbeidet helårsløp som sikrer at selskapets verdier faktisk leves i hverdagen.
Det som virkelig skiller dette bidraget ut, er kraften i den kollegabaserte anerkjennelsen. Ved at det er medarbeiderne selv som nominerer sine kollegaer og «usynlige helter», skapes en unik troverdighet og et eierskap som går langt dypere enn tradisjonell topp-ned-kommunikasjon. Initiativet evner å samle ansatte på tvers av landegrenser og roller, og gjør hver enkelt medarbeider til en stolt ambassadør. Resultatene er eksepsjonelle, med over 1600 nominasjoner og en målt stolthet og lojalitet som er så høy at man nesten lurer på om det er juks.
ÅRETS FAGPERSON I EMPLOYER BRANDING
Årets fagperson er rekrutteringsansvarlig i Skatteetaten, Hanne Revholt.
Årets fagperson er en representant for en arbeidsgiver som har vist vei innen employer branding og rekruttering i en årrekke. De var blant de første store offentlige aktørene som fjernet søknadsbrevet. De har også gjennomført omvendt referansesjekk, der kandidatene får lov til å sjekke hvordan det faktisk er å jobbe der og har vært finalist i årets inkluderende stillingsannonse. De har eksperimentert med formater, bruk av KI for å forsterke kandidatopplevelsen, jobbet godt med stillingsannonser og etablert en employer branding-strategi. Resultatet er at de har havnet på 5. plass for økonomer, 9. plass innen IT og 11. plass inn jus på Universums lister.
Årets fagperson har en sterk dedikasjon til rekrutteringsfaget og hovedfokuset er alltid å sørge for en best mulig kandidatopplevelse i rekrutteringsprosessene, slik at kandidatene har et godt nok grunnlag for å kunne ta de rette valgene. Hun er en rollemodell når det kommer til å omsette forskning rundt valide prediktive metoder i seleksjonsprosessen til praktisk gjennomførbare og gode prosesser, og tør å teste nye metoder dersom det tilfører verdi både for kandidaten og for prosessen. Årets fagperson er derfor også en ettertraktet stemme i rekrutteringsfaget, og har blant annet holdt innlegg på Rekrutteringsdagen til HR Norge, vært intervjuet i Kode24 og NRK, vært med på podcastene HR-podden, HR-prat, Rekrutteringslandslaget og Rekrutteringsrådet og har besøkt andre offentlige aktører som DSS, Bane NOR, det statlige mangfoldsnettverket og Arbeidsgiverportalen for å dele hvordan de jobber. Til og med svenske Skatteverket har ønsket å lære av dem. Hun har også vært gjesteforeleser på Høyskolen Kristiania og vært jurymedlem i Magnet Awards.
Årets fagperson vil kanskje tro at juryen har nominert feil person, siden hun har ansvaret for rekruttering snarere enn employer branding. Men slik juryen ser det, er rekruttering det første stedet der en virksomhets employer brand møter virkeligheten. En god rekrutteringsprosess og kandidatopplevelse er avgjørende for at employer brandet skal nå sin fulle verdi.
ÅRETS HELHETLIGE EMPLOYER BRANDING
BRONSE
Litt mye, eller?
Med: REMA 1000, The Oslo Company og Try
Bronse går til et arbeid som viser hvordan employer branding også kan bygges gjennom mot til å være tydelig.
Vinneren har brukt en kommersiell merkevarekampanje på en måte som føles både relevant og troverdig som employer branding. I stedet for å snakke direkte om jobb og karriere, har de vist hvem de er som arbeidsgiver gjennom mennesker og holdninger.
Juryen lot seg imponere av hvordan annerledeshet faktisk ble vist i praksis – både gjennom hovedkampanjen og historiene om egne ansatte.
Arbeidet skiller seg ut med et modig uttrykk, høy relevans og tydelig appell til unge målgrupper. Samtidig viser resultatene at kampanjen har styrket attraktiviteten som arbeidsgiver og skapt sterke assosiasjoner til merkevaren.
SØLV
Plass til hele mennesket
Med: Gjensidige
Sølv går til et arbeid som viser hva helhetlig employer branding kan være når det bygges over tid.
Vinneren har skapt et employer brand med en tydelig rød tråd gjennom hele medarbeiderreisen. Fra studentaktiviteter og rekruttering til kultur, fellesskap og trivsel internt, oppleves arbeidet både ekte, konsistent og langsiktig.
Juryen lot seg spesielt imponere av hvordan psykisk og fysisk helse er gjort til en naturlig del av employer branding-arbeidet, gjennom konkrete tiltak som betyr mye for målgruppen.
Arbeidet viser en sterk forståelse for hvordan relasjoner bygges over tid, og hvordan små og store initiativer sammen kan styrke både tilhørighet, engasjement og attraktivitet som arbeidsgiver.
Resultatene viser tydelig effekt, både på rekruttering, synlighet og stolthet internt i organisasjonen.
GULL
NRK – Fem millioner sjefer
Med: NRK, Rambow, KORK/Petter Winroth g Whydentify
Gull i Årets helhetlige employer branding går til et arbeid som virkelig viser hva sterk employer branding handler om: å gjøre identitet, kultur og samfunnsoppdrag tydelig – både internt og eksternt.
Vinneren har klart å ta noe komplekst og gjøre det enkelt, menneskelig og relevant. Med sitt konsept har de gjort det de «lever og ånder for» veldig konkret gjennom ekte mennesker og ekte historier. Det gjør ikke bare kommunikasjonen emosjonell – det gjør også arbeidsgiveren lettere å forstå og lettere å kjenne seg igjen i.
Juryen lot seg imponere av hvor helhetlig dette arbeidet er. Konseptet fungerer like godt i rekruttering som internt i organisasjonen, og binder sammen employer branding, kultur og stolthet på en svært tydelig måte.
Arbeidet er kreativt, konsistent og smart gjennomført, men det som virkelig løfter caset er effekten. Resultatene viser tydelig økning både i antall søkere, kvaliteten på søkerne og attraktiviteten som arbeidsgiver.
I et felt med mange sterke bidrag skilte denne kandidaten seg tydelig ut som vinner.
ÅPEN KLASSE
BRONSE
Litt mye, eller?
Med: REMA 1000, The Oslo Company og Try Råd
Årets bronsevinner har valgt å spille på forventningsbrudd. Vi har alle våre holdninger, meninger og forventninger til ulike deler av både samfunnet, mennesker og bransjer og arbeidsgivere. Denne kampanjen våget å tenke annerledes, og å bryte med tradisjonelle konvensjoner. Det kreative uttaket handler nettopp om dette. Å bryte med forventningene og samtidig bruke mulighetene til å vise frem verdigrunnlaget virksomheten står stødig på. Det kreative utrykket inneholder alle ingrediensene på hva som skaper oppmerksomhet. Kampanjen gav en stoppeffekt, rom for refleksjon, meningsbrytning og tok et oppgjør med ulike holdninger. Litt av kampanjens formål var å ta mye plass. Dette klarte de både gjennom det visuelle uttrykket og en genial bruk av sine sponsoravtaler, men også mye plass gjennom en vanvittig storforbruk av annonseplasseringer.
SØLV
NRK – Fem millioner sjefer
Med: NRK, Rambow, KORK/Petter Winrotho g Whydentify
Årets sølvvinner har på genialt vis satt fokus på samfunnsoppdraget sitt på en helt ny og måte vi ikke har sett før. De kombinerer markedsstrategi og samfunnsoppdrag med employer branding på en annerledes og kreativ måte, og har valgt å snu hele budskapet fra hvem de er, til hvem de er til for. Vinneren har laget en kampanje som kan brukes til mange ulike formål. Om det så er å treffe en målgruppe med rett innhold, eller om det er å treffe rett yrkesgruppe som en attraktiv arbeidsgiver. Sølvvinneren viser en skarp forståelse for hva employer branding egentlig handler om, og det gjennom ett eneste kreativt grep, som de har kunnet benytte både internt og eksternt; mot publikum, kandidater og eksisterende ansatte. Det kreative uttaket spiller på følelser, gjenkjenbarhet og det som er ekte. Effekten ble en styrket helhetlig merkevare – både som aktør, men også som arbeidsgiver. Som statlig aktør har de på kreativt vis satt ord på hvem de er til for – og hvem du faktisk skal jobbe for – nemlig de fem millioner borgerne vi har i landet vårt.
GULL
Verdikunst
Med: Telenor Norge, Galleri Falk, Y Story og Pappenheimer
Vinneren av åpen klasse har laget noe vi aldri har sett før. I kampanjen har de på kreativt vis koblet interne prosesser innen kultur, verdier og mangfoldsarbeid med employer branding-uttak. Årets gullvinner viser med et genialt kreativt grep hvordan man kan kombinere det ekte og spontane i den interne kulturen med å treffe hjertet og hjernen til både potensielle kandidater, men også eksisterende ansatte. De viser frem i praksis hvordan menneskelige ulikheter skaper unike tolkningsrom, forståelse og assosiasjoner, selv om alle sitter med den samme visuelle informasjonen. Dette grepet treffer en intern sannhet hvor det er plass til et tolkningsrom og til ulike perspektiver, uten at dette eksplisitt blir sagt. Dette samler opp selve essensen i employer branding gjennom ett eneste kreativt grep. Kampanjen er en vakker og virkningsfull komposisjon og rett og slett et ekte employer branding-kunstverk.
Se shortlist for ANFO Magnet Awards 2026 her.
