CMO Masterclass, ANFOs lederprogram for erfarne markedsdirektører, utvider forelesningsrekken med tre nye navn: Trond Kindberg, CFO i Fotoware, Fred Selnes, professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI, og Cecilia Forsberg, Head of Marketing & Brands i Telia, Halebop og Fello.
Programmet henvender seg til markedsdirektører som allerede behersker faget, og som vil forstå bedre hvordan de andre lederfunksjonene og styret opererer i praksis. Det er bygget rundt seks temaer: finansforståelse og vekstargumentasjon, styrearbeid og markedsorientering i beslutningsrommet, kunstig intelligens og hva den endrer i rollen, stakeholder management internt og eksternt, markedsstrategi under endrede konkurranseforhold, og innovasjon. Programmet går over tre dager fordelt på fire samlinger, 22.–23. oktober og 3.–4. november, i Øvre Slottsgate 11 i Oslo, og er utviklet og ledet av Ronny Kjeserud (Teft) og Aina Lemoen Lunde (ANFO).
I august ble de tre første foreleserne annonsert: Anniken Fjelberg (Sprint), som leder økten om styrerom-dynamikk, Nicolai Rygh (DNB), som underviser om AI og lederrollen, og Stein Rømmerud (NorgesGruppen), som leder økten om stakeholder management. Les mer om dem her →
Bakgrunnen for programmet er tydelig i tallene. Immaterielle verdier som merkevare, kundedata og markedsposisjon utgjør i dag 92 prosent av markedsverdien til S&P 500-selskapene, mot 17 prosent i 1975, ifølge IP-analysebyrået Ocean Tomo. Likevel har bare 45 prosent av norske ledergrupper en markedsdirektør, mot 87 prosent i Danmark. Forskning fra Journal of Marketing viser at selskaper med en CMO i toppledelsen har om lag 15 prosent høyere markedsverdi, og at omsetningsveksten øker med nesten seks prosentpoeng årlig når styret har markedsføringserfaring. De tre nye foreleserne er hentet inn for å styrke nettopp dette: koblingen mellom markedsføring, vekst og finans, på et nivå styret og resten av ledelsen kjenner igjen.
Trond Kindberg
Trond Kindberg er CFO i Fotoware, med over 25 års erfaring fra finans og business performance — fra store industriselskaper til scale-ups, på tvers av forsvar, olje og gass, maritim programvare og operasjonell SaaS. Han underviser i økten om finansforståelse og vekstargumentasjon, med utgangspunkt i hvordan finansledelsen vurderer markedsinvesteringer i praksis.
Fred Selnes
Fred Selnes er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI, og grunnlegger og styreleder i CPM Analytics. Han er siviløkonom fra BI, har en MSc i markedsføring fra Northwestern University og en dr.oecon fra Norges Handelshøyskole (NHH). Forskningen hans er publisert i tidsskrifter som Journal of Marketing, Journal of Service Research og Journal of Business Research, og han har skrevet flere lærebøker, blant dem «Markedsføringsledelse — et kundesentrisk perspektiv», utgitt internasjonalt av SAGE. Han har bistått over 100 virksomheter med markedsstrategi, segmentering, merkevarebygging og salg, og bringer denne forskningen inn i programmet.
Cecilia Forsberg
Cecilia Forsberg er Head of Marketing & Brands i Telia, Halebop og Fello, og sitter i det kommersielle lederteamet med ansvar for merkevare og markedsføring på tvers av porteføljen. På to år har hun løftet reklameeffekten fra 12 til 23 prosent på tvers av de tre merkevarene, med et team på 23 spesialister. Tidligere har hun hatt globalt ansvar for merkevare i H&M, med et team på over 200 medarbeidere i 72 markeder, og ledet Tele2s merkevarearbeid gjennom fusjonen med Com Hem. I 2024 ble hun kåret til årets CMO av den svenske markedsføringsforeningen.
Programmet går over tre dager, 22.–23. oktober og 3. november, med avslutningsmiddag 4. november, i Oslo. Antall plasser er begrenset.
