I over 20 år har Den Store Annonsørdagen, DSAD, vært stedet der bransjen møter seg selv og henter inspirasjon fra fantastiske foredragsholdere fra hele verden. Og vi har hatt en tendens til å finne dem før andre. Mange i bransjen nevner dem gjerne, noen ganske ofte også. Byron Sharp? Vi kjøpte 250 eksemplarer av How Brands Grow for å få ham til Norge for første gang. Ikke mange som hadde hørt om ham da! Peter Field har vært hos oss i ANFO flere ganger og er siden blitt en god venn av huset. Vi har et svært relevant globalt nettverk av gode kontakter og bransjevenner som gjerne besøker ANFO og DSAD.
«The one and only» Sir John Hegarty minnet oss på at kreativitet ikke er pynt, det er «fuel». Karen Nelson-Field, Orlando Wood fra System 1, Darren Woolley og Ajaz Ahmed fra AKQA har alle vært her. Bob Hoffmann, aka The Ad Contrarian, sa (han sier det fortsatt!) det ingen andre torde si høyt og fikk stående applaus for det. Thomas Kolster utfordret oss på purpose før andre begynte å misbruke ordet. Contagious har vært innom flere ganger, både med Katrina Dodd og Paul Kemp-Robertson. Hvem glemmer vel Mark Adams? Kanskje en av bransjens aller beste foredragsholdere! I fjor toppet vi dagen med Andrew Tindall fra System 1. Han reiser fortsatt verden rundt og får toppscore på alle konferanser han er til stede.
Og dette var bare noen smakebiter fra programmet de senere årene. DSAD er nå tyve år med faglig relevans, nettverk og en ganske nerdete tro på at faget vårt fortjener det aller beste.
Det er nettopp derfor årets tema treffer så presist: Brand is back.
Ikke som en nostalgisk greie. Kanskje heller som en erkjennelse av at de siste årenes fokus på det kortsiktige har kostet for mye. Har vi optimert og «performancet» oss inn i glemselen? Lagt de store budsjettene på det kortsiktige og klikkbare og dermed glemt merkevaren og det mer langsiktige?
Stadig flere undersøkelser og modeller viser det som mange merkevarer har sagt i årevis: En sterk merkevare er den eneste konkurransefordelen som ikke kan kopieres, bys over eller optimeres bort. Stadig flere startups tenker heldigvis også i disse baner. Du møter flere av dem her hos oss i dag.
Programmet for året er som vanlig en kombinasjon av faglig tyngde, inspirasjon og relevante caser fra aktører andre kan lære av, og bli inspirert av. Deling av kunnskap for at vi kollektivt skal bli flinkere er en av ANFOs bærebjelker.
Vår årlige undersøkelse DSAR, “Den Store Annonsørrapporten”, åpner dagen og setter anslaget. DSAR er bransjens mest anerkjente faktagrunnlag og er tilgjengelig kun for konferansens deltakere og ANFOs medlemmer og samarbeidspartnere.
Programmet for dagen ser du her.
Vi sees på Latter 15. oktober. Brand is back.
