Den Store Annonsørrapporten (DSAR) lanseres i år 15. oktober på DSAD.
Det har blitt en tradisjon hele markedet venter på. Når oktober kommer, lanserer ANFO sin mest etterspurte rapport. For DSAR er ikke bare en rapport. Den har blitt bransjens fremste faktaplattform, et felles referansepunkt for beslutninger som tas i styrerom og strategimøter over hele landet.
«Vi vet at dette er vår bransjes mest anerkjente og etterspurte faktagrunnlag,» sa Håvard Kvernaas Bakken da han presenterte funnene i fjor. Det er ikke tomme ord. Rapporten brukes aktivt som underlag for omorganiseringer, oppkjøp, strategiske veivalg og bedriftsetableringer. Både medier og bransjeaktører refererer jevnlig til rapporten. Og ikke minst gir den grunnlag for faktabaserte diskusjoner og ikke bare synsing.
Markedet endrer seg raskt. Teknologiskifter, nye kjøpsmønstre og et mer fragmentert medielandskap gjør det krevende å navigere riktig. Kunstig intelligens endrer både hvordan vi kommuniserer med forbrukere og hvordan vi måler effekt. Grensene mellom kanaler viskes ut. Og forventningene til markedsføringens bidrag til «business» er høyere enn noensinne. I et slikt landskap er høyverdig innsikt ikke en hyggelig bonus, det er en forutsetning for gode og forretningsmessige riktige beslutninger. ANFO mener kunnskap og kompetanse er en viktig forsikring mot feilprioriteringer og feile valg. Derfor gjennomfører vi denne undersøkelsen hvert år. Vi er ganske overbevist om at rapporten er viktigere i år enn i fjor!
DSAR 2026 kartlegger hvordan norske annonsører ser på markedsbudsjetter, virkemiddelbruk, medieutvikling og samarbeidsrelasjoner. Både i et her-og-nå-perspektiv og med korte og lengre blikk fremover. Det gir deg mulighet til å sammenligne egne valg og prioriteringer med bransjen ellers, og til å kalibrere egen strategi mot faktiske trender og fakta snarere enn magefølelse. Over tid har rapporten også blitt et verdifullt historisk dokument, der man kan følge hvordan norske annonsørers holdninger og prioriteringer har utviklet seg gjennom konjunkturer, medieskifter og strategiske trendbrudd.
Rapporten presenteres under årets DSAD på Latter 15. oktober. Deltakere på konferansen er de første som mottar den, rett etter presentasjonen. Deretter gjøres den tilgjengelig for ANFOs medlemmer. Tilgang forutsetter enten deltakelse på DSAD eller medlemskap i ANFO.
