Hvordan organiseres og ledes markedsfunksjonen i en ny tid?
Markedsavdelingen er i rask endring. Teknologi, AI, krav om dokumentert effekt og tettere samspill med toppledelse flytter både mandat og ansvar. Spørsmålet er ikke lenger om markedsfunksjonen skal bidra til verdiskaping, men hvordan den organiseres og ledes for å gjøre det.
ANFO og Kapero lanserer nå den norske utgaven av Markedsavdelingen 2026, gjennomført i samarbeid med Sveriges Annonsörer og Dansk Annoncørforening. For første gang gjennomføres studien i hele Skandinavia.
Hva undersøker vi?
Studien kartlegger hvordan markedsavdelinger organiseres i 2026, hvordan CMO-rollen utvikler seg, og markedsfunksjonens rolle i verdiskaping. Vi ser også på samspillet mellom marked, toppledelse og CFO, samarbeid med reklame- og mediebyråer, bruk av AI, kundeinnsikt og økonomisk dokumentasjon av effekt.
Dokumentert gjennomslag i Sverige
Den svenske studien er gjennomført flere ganger og har fått god praktisk anvendelse. Mange virksomheter har brukt funnene som grunnlag for å endre organisering, mandat og samarbeid med ledelse og byråpartnere.
Som deltaker får du tilgang til benchmark-data som er vanskelig å finne andre steder – om hvordan andre markedsavdelinger er organisert, hvilke forventninger toppledelsen har, og hvordan CMO-rollen utvikler seg på tvers av bransjer. Innsikt du kan bruke til å bekrefte eller utfordre retningen dere er på vei.
Siste svenske rapport på svensk og på engelsk.
Et bredt lederperspektiv
Vi intervjuer ikke bare markedsdirektører. Studien inkluderer også administrerende direktører, salgsdirektører, økonomidirektører og rådgivere i reklame- og mediebyråer. Studien gir følgelig et 360-graders bilde av hvordan markedsfunksjonen vurderes og hvilke forventninger som stilles til den.
Delta i undersøkelsen
I løpet av de kommende ukene vil du bli kontaktet av Norstat for en kort nettundersøkelse. Svarene behandles anonymt. Kjenner du noen vi bør inkludere, setter vi pris på om du videresender til deres administrerende direktør, salgsdirektør eller CFO.
Resultater deles i etterkant. ANFO-medlemmer inviteres i tillegg til presentasjoner i lukkede nettverk og andre møteplasser.
Studien skal ikke bare beskrive utviklingen, den skal gi konkrete svar på hva funnene betyr i praksis for markeds- og mediebransjen i Norge.
