Akkurat slik ANFO er den eneste organisasjonen i Norge for markedsføringsledere, er WFA det eneste nettverket som samler markedsføringsledere på tvers av landegrenser, kulturer og bransjer. Med én tydelig felles stemme.
World Federation of Advertisers (WFA) er «The only global network for senior marketers».
Et nettverk med betydelig global innflytelse
WFA representerer i dag over 150 corporate members, altså verdens største annonsører og merkevarer, samt rundt 60 nasjonale organisasjoner som ANFO. Organisasjoner med sterke posisjoner i alle verdenshjørner. Til sammen representerer dette nettverket et globalt annonsemarked på over 900 milliarder dollar. Det er følgelig ingen liten klubb! Dette er markedsføringens globale kraftsenter.
Når Google endrer sine annonsevilkår, når EU introduserer ny personvernlovgivning, eller når Meta og Facebook endrer sine algoritmer, er det WFA som sitter ved bordet og representerer bransjen og ivaretar våre interesser. Dette er en type gjennomslag som enkeltbedrifter og nasjonale organisasjoner simpelthen ikke kan oppnå på egenhånd. Nettverkets samlede størrelse og bredde er selve styrken.
Der selv globale giganter ikke strekker til…
Selv de største globale selskapene, som Procter & Gamble, Nestlé og Samsung, har begrenset innflytelse når de opptrer alene overfor reguleringsmyndigheter, teknologiselskaper og internasjonale organisasjoner. En stemme, uansett hvor stor og ressurssterk den er, er faktisk kun en stemme! Nasjonale organisasjoner som ANFO, uansett hvor sterke de er hjemme, har naturlig nok begrenset rekkevidde utenfor landets grenser.
Det er her WFA fyller et unikt rom og gjør en formidabel innsats. WFA bygger bro mellom det globale og det lokale. De koordinerer felles posisjoner, deler beste praksis på tvers av markeder og gir den samlede bransjen én koordinert stemme i internasjonale fora. Enten det handler om ansvarlig markedsføring, dataprivacy, bærekraft eller andre av de mange utfordringene bransjen står overfor. Og vi vet at vi har nok av utfordringer.
Hva dette betyr for ANFO og det norske markedet
ANFO er en av de om lag 60 nasjonale organisasjonene som er tilknyttet WFA. Det gjør oss til en del av noe langt større enn oss selv. Gjennom WFA får norske markedsførere tilgang til innsikt, nettverk og påvirkningskraft på globalt nivå, ressurser det ville vært umulig å bygge opp alene.
For norske annonsører og markedsføringsledere betyr WFA-tilknytningen konkret at vi ikke trenger å finne opp hjulet på nytt. Når bransjen internasjonalt jobber med felles standarder for merkevaresikkerhet, transparens i programmatisk annonsering eller etiske retningslinjer for influencer-markedsføring, er ANFO der og tar det med hjem til Norge. Vi er koblet på der og når beslutningene fattes, ikke bare der de kommuniseres i etterkant.
Det norske markedet er lite i global sammenheng, men norske markedsførere er slett ikke uten ambisjoner eller kompetanse. WFA-tilknytningen sikrer at vi er med i de globale samtalene som former fremtidens spilleregler for faget vårt.
Et nettverk som speiler vår egen ambisjon
WFA er bygget på samme filosofi som ANFO. Markedsføringsledere trenger dedikerte faglige fellesskap. Ikke et generelt næringslivsnettverk og heller ikke en reklame-bransjeforening. De vi trenger er arenaer hvor de beste og flinkeste innen markedsføring samles, lærer av hverandre, utfordrer hverandre og setter felles standarder for faget vårt.
Denne parallellen er ikke tilfeldig. Den er grunnleggende. Både WFA og ANFO eksisterer fordi faget markedsføring trenger seriøse arenaer for faglig utvikling, debatter og diskusjoner.
Lokalt og globalt.
WFA: Global. Lokal. Profesjonell. Og det er grunnen til at ANFO er stolte over å være en del av dette nettverket.
