Gratulerer til alle vinnere 🎊
B2B
Gull
PowerOffice – Har du 2 minutter?
Med PowerOffice, Brist og Morgenstern
I en kategori der mange fokuserer på kortsiktige gevinster, har årets vinner jobbet langsiktig og strategisk med å bygge merkevaren.
Vinnercaset demonstrerer og dokumenterer hvordan innsiktsfull kreativ kommunikasjon har bidratt til en sterk vekst og posisjon. Til tross for lavere mediebudsjett enn konkurrentene, kan kampanjen vise til svært gode resultater. Kanskje ikke så rart at toppledelsen er tett på markedsarbeidet og økt markedsbudsjettet.
Årets vinner har ikke bare engasjert ledere og regnskapsførere, men også juryen.
Sølv
Tiden går, Gjensidige består: Når fortidens gull skaper fremtidens vekst
Med Gjensidige, Anorak og OMD
Med et nytt reklamekonsept og en mer spisset mediestrategi kan årets sølvvinner vise til svært gode resultater. I et marked preget av nedgangstider og i en kategori med lav mobilitet, har denne aktøren økt både salg og markedsandel. Caset dokumenterer også svært gode kampanje- og merkevareeffekter. Med et redusert mediebudsjett har sølvvinneren klart å styrke synlighet, gjenkjennelse, forståelse – og ikke minst vurdering og valg.
Ved å gå tilbake til røttene og relansere et 100 år gammelt slagord, ble det skapt synergier på tvers av forretningsområdene og en styrket merkevareposisjon.
Bronse
Redd kjeksen med ice bedrift
Med Lyse Tele, ice bedrift, Morgenstern og Starcom
Årets bronse viser til en grundig situasjonsanalyse og gir en dyp forståelse av utfordringene i et konkurranseutsatt marked. Caset kartlegger tydelig drivere for valg av leverandør, og demonstrerer hvor krevende det er å utfordre etablerte aktører i en kategori preget av lange beslutningsprosesser og høy lojalitet.
Ved å kombinere emosjonell merkevarebyggende kommunikasjon og taktisk salgsaktivering har caset klart å engasjere og aktivere både beslutningstakere og påvirkere. Noe som har skapt sterke resultater i form av betydelig økning i antall leads og salg.
NY
Gull
SpareBank 1: Alt-i-ett
Med SpareBank 1, Morgenstern og OMD
Gull i kategorien NY går til et case som på en sjarmerende, ærlig og kreativ måte viser hvordan innsikt og strategi kan omsettes til imponerende resultater.
Caset er grundig dokumentert og følger en rød tråd fra innsikt til målsetting, strategi, gjennomføring og effekt, som er imponerende å lese om. Ved å starte med en intern forankring før løsningen ble tatt ut i markedet på en enkel, morsom, troverdig og gjenkjennelig måte for folk flest, har aktøren oppnådd betydelig effekt.
Denne tilnærmingen har ikke bare skapt et taktisk skifte og endret atferd i kundemassen, men også levert på alle viktige parametere som; reklameoppmerksomhet, liking, forståelse, avsenderidentitet og direkte utslag i forretningsresultater – med dokumentert effekt på ROMI.
Juryen anerkjenner dette caset som smart, godt gjennomført og solid dokumentert.
Sølv
Helt enkelt en BAD ass badeplattform!
Med Jif, Orkla Home and Personal Care, TRY og OMD
Sølvvinner i kategorien NY går til et case som hele juryen lot seg imponere av.
Caset har klare målsettinger og tydelig problemstilling. Det er god innsikt om merket, målgruppe og markedet. De bruker hele verktøykassa og ikke minst har de laget et kreativt og morsomt uttak som har blitt lagt merke til. Resultatene er svært gode og har gitt vekst i markedsandeler. Det er rett og slett et «BAD ass» case.
Bronse
Fokus på forbrukerbehov skapte vekst
Med Gilde, Publicis Starcom og TRY
Bronseplassen i kategorien NY går til en case som viser hvordan en innsiktsbasert tilnærming kan skape vekst selv i en utfordrende kategori. Gjennom grundig analyse av markedet og forbrukernes behov, identifiserte aktøren en mulighet til å tilføre verdi i en konkurranseutsatt dagligvaresektor preget av prispress og egne merkevarer.
Ved å kombinere sterk produktutvikling, en tydelig posisjonering og effektiv kommunikasjon, klarte man å skape en lansering som ikke bare styrket merkevaren, men også bidro til vekst i totalmarkedet. Caset demonstrerer hvordan et fokus på kvalitet, smak og norske råvarer kan gjøre et premiumprodukt til en suksess – selv i et prisdrevet marked.Resultatene taler for seg: betydelig økt markedsandel, sterk vekst i kategorien og en lansering som overgikk målene både i kjennskap, reklameoppmerksomhet og salg. Juryen anerkjenner en strategisk solid og kommersielt vellykket lansering, og gratulerer Gilde – Slakterens beste kjøttboller med bronse i kategorien NY for caset «Fokus på forbrukerbehov skapte vekst»!
Diplom
Hvordan ei budeie i 1863 skapte vekst i 2024
Med TINE Brunost, TINE Meieriet Lom & Skjåk, Grid Branding, Gudbrandsdalens Venner, Skjåk kommune og Lom kommune
Dette caset fortjener diplom i årets ANFO Effekt-pris fordi det viser hvordan strategisk kommunikasjon kan snu en utfordrende situasjon til noe positivt – både for et produkt og et lokalsamfunn. Gjennom åpen dialog, involvering og smart merkevarebygging ble en krevende utfordring til en suksesshistorie.
Utgangspunktet var alt annet enn enkelt. Engasjementet rundt saken var sterkt og strakte seg langt utover næringen. Det handlet ikke bare om et produkt, men om identitet, tradisjon og en historie folk følte eierskap til. Ved å lytte, justere kursen og involvere dem som virkelig brydde seg, ble det mulig å finne en vei fremover – sammen.
Gjennom tett samarbeid ble en løsning skapt som både ivaretok tradisjoner og banet vei for ny vekst. En avgjørende milepæl var da motstand ble til støtte, og et engasjert fellesskap gikk fra å kjempe for bevaring til å feire en ny begynnelse. Resultatet? Et produkt som har vekket ny interesse og stolthet, og som har bidratt til vekst i en kategori som har vært i nedgang i over ti år.
BÆREKRAFT
Gull
Flere menn på banen i fosterhjemssaken
Med Bufdir, Atyp, Fantefilm, Uhørt og Ohlogy
Vinneren i kategorien bærekraft har tatt tak i et viktig samfunnstema – fra et perspektiv vi ikke er vant med. Ved å ta tydelige og innsiktsdrevne valg, løst på en atypisk måte, er ikke juryen overrasket over de svært gode resultatene caset viser til.
Ved å la mannen, som ofte er bremsen i valget om å bli fosterforeldre, få hovedrollen i historien, har kampanjen endret inntrykk, holdning og atferd til mange menn og familier.
Sølv
Hanen eller egget?
Med Prior (Nortura), Publicis Starcom og WAL
Årets sølv går til en aktør som har turt å adressere ukjente utfordringer og har vært åpne om en praksis mange vil definere som lite bærekraftig og kanskje til og med uetisk. Når man i tillegg er kategori-leder er fallhøyden stor rent omdømmemessig.
Juryen liker spesielt godt hvordan sølvvinneren har tatt ansvar for at man selv er en del av problemet, og tatt et aktivt valg om å også være en del av løsningen.
Dette caset er et strålende eksempel på hvordan innovasjon og ærlig kommunikasjon kan føre til bedre dyrevelferd og samtidig vise til svært gode merkevareeffekter.
Bronse
Barn påvirkes før du gjør det
Med Av-og-til, Bloom Oslo, Sagveien resort, Sara Døscher
Denne kampanjen har vist en imponerende evne til å skape adferdsendring med et begrenset budsjett. Ved å utnytte innsikt, gode kreative valg, og med relevante plasseringer, har de berørt et tema som for mange kan føles ubehagelig og skapt en sterk emosjonell respons og bevisstgjøring. Resultatene har overgått forventningene, og de har fått mye positiv PR. Med et smalt budsjett har de klart å påvirke 33% av de som har sett kampanjen til å reflektere over sine valg og har som intensjon om å endre drikke- og alkoholvanene sine.
Diplom
Det er innholdet på kassalappen som teller
Med COOP Norge, Änglamark og WAL
Årets diplom har fått folk til å ta mer bærekraftige valg i et marked preget av høy konkurranse og prispress, der det tradisjonelt sett er fokus på kortsiktig salg og priskommunikasjon. Gjennom å gjøre kommunikasjon rundt bærekraft enkelt og ærlig har man styrket assosiasjonene til merkevaren.
Resultatene taler for seg selv. Ikke bare har man løftet omsetningen, men i fjor ble man kåret til Norges mest bærekraftige merkevare innen mat i Sustainable Brand Index. Diplomet går til «Det er innholdet på kassalappen som teller» av WAL for Coop og Änglamark.
SMART TJENESTE
Gull
Blodtabellen
Med Røde Kors og Morgenstern
Kampanjens resultater er bemerkelsesverdige, spesielt sett opp mot budsjettet. Den lykkes ikke bare kortsiktig, men legger også grunnlaget for langsiktig bærekraft ved å engasjere en strategisk viktig gruppe på en snedig måte.
Dette caset er et skoleeksempel på bruk av strategisk innsikt og kreativitet til å score et ekte hat-trick innen kommunikasjon; Kampanjen kombinerer presisjon, lagspill og målbevissthet – og leverer resultater som fortjener en plass øverst på seierspallen – eller skal vi si øverst på tabellen?
Kampanjen briljerte med en idé som satte rivaliseringen mellom norske fotballsupportere i sentrum. Gjennom spørsmålet «Er du villig til å blø for drakta?» traff de rett på følelsene til supporterne, noe som mobiliserte både individuelle fans og hele supporterklubber. «Blodtabellen»-kampanjen har ikke bare levert resultater; den har også skapt et nasjonalt engasjement rundt et kritisk samfunnsproblem gjennom fotballkulturens felleskap.
Sølv
Tiden går, men et trygt og tidløst slagord består
Med Gjensidige, OMD og NoA Anorak
Et veldig godt skrevet case, som juryen ble fascinert av. Med et grundig markedsarbeid har de har funnet tilbake til kjernen i merkevaren, og med det hentet frem det gamle slagordet. Et godt eksempel på at flere bør slutte å vimse rundt i alle retninger, og heller rendyrke hvem man egentlig er. Kjernen de fokuserer på er lett å lage historier på, lett å forstå for de der ute, og lett å regne hjem.
Rett og slett et omfattende og solid stykke arbeid, grundig gjennomført med imponerende resultat.
Bronse
Telia X: En Suksessfull og lønnsom relansering
Med Telia, EssenceMediacom og TRY
«En Suksessfull og lønnsom relansering» er et utmerket eksempel på en vellykket kampanje. Den kombinerer en klar strategisk utfordring med kreative løsninger og imponerende resultater. Telia opererer i en svært konkurranseintens bransje der målet ofte er å ta en større andel av kaka, derfor er det fantastisk å se en kampanje som har fokus på lønnsom verdiutvikling fremfor å jage volumandeler. Kampanjen viser høy grad av kreativitet.
Ideen om å bygge videre på Telias eksisterende merkevarekommunikasjon og bruke emosjonell, gjennomslagskraftig kommunikasjon for å fremheve fordelene med TeliaX er både relevant og engasjerende. Bruken av stedsnavn for å dramatisere fordelene med ubegrenset data viser en kreativ tilnærming for å gjøre budskapet mer minneverdig. Mediestrategien er også godt gjennomtenkt, med fokus på bred dekning og jevn tilstedeværelse, på en mer kostnadseffektiv måte. Alt i alt, en imponerende kampanje som viser kraften i det å bruke hele marketingmixen.
Diplom
FINN.no – Musikalen som skapte gjenbruksrekorder
Med FINN.no, Morgenstern dentsu X og dentsu
Caset «Musikalen som skapte gjenbruksrekord» ble opplevd av juryen som et spennende case med imponerende resultater og gode forbedringer fra kampanjen året før. Juryen lot seg begeistre over det kreative konseptet, og fremragende bruk av kjente merkemarkører. Juryen liker også godt at man har innsikt som man aktivt jobber med for å forbedre resultatene fra året før. Caset har et tydelig målhiraki, og det leveres imponerende «all time high» rekorder for en etablert markedsleder. Solid case som juryen lot seg begeistre av.
Diplom
If hjelper mye
Med If med Åkestam Holst NoA, NoA Elevate, Carat Sweden, dentsu Norway, B-Reel Films, Flickorna Larsson
Caset «If hjelper mye» imponerte juryen på flere arenaer. Caset har en tydelig rød tråd fra strategisk utfordring og målsetning, til uttak og resultater. I tillegg lot juryen seg imponere av det kreative uttaket som er tydelig på avsenderidentitet, samtidig som det evner å fange oppmerksomhet, til tross for et tydelig og enkelt budskap som er tett knyttet til attributten man målsatte å bygge. At kreativene også fungerer sterkt på kryss av medier viser til sterkt markedsarbeid.
VEKST
Gull
FUN Light – Fra tørst til STØRST!
Med Orkla Foods, Scream Media og OMD
Årets gullvinner av kategorien Vekst er en merkevare som har levert gode resultater over flere år.
Når noen sitter handlingslammet ved første tegn på tøff konkurranse, er det andre som slår tilbake og blir enda sterkere. Og så er det de som ikke bare slår tilbake, men også ser etter nye vekstområder.
Årets vinner velger ikke bare å vokse innenfor sin del av kategorien, men utfordrer på tvers av hele kategorien og vinner også mest. De gjør et topp markedsarbeid og leverer resultater på tvers av målhierarkiet.
Sølv
BigOne – Go big or go home
Med Orkla Foods, OMD og Grid branding
Gjennom godt innsiktsarbeid og tøffe prioriteringer har årets sølvvinner satset kompromissløst på produktkvalitet og en totalrenovert merkevare, og med det gjort det enkelt å bli valgt i frysedisken! Uten å la seg rive med av kortsiktige fristelser, men med ‘More of the good stuff’, har de snudd nedgang til vekst.
De satset stort – og det ga resultater. Sølvvinneren er – BigOne, Go big or go home.
Bronse
Vipps, så tok vi markedsandeler på netthandel
Med Vipps MobilePay, iProspect og TRY
Bronsevinneren i kategorien har blitt en medaljegrossist i ANFO effekt, og det med god grunn. Basert på solid innsiktsarbeid, bygger de fysisk og mental tilgjengelighet, helt etter boka.
Etter at de identifiserte nye vekstområder, tok de en rekke grep som har bidratt til eksepsjonell økning på alle parametere. I løpet av få år har de doblet sin markedsandel og er på vei til å bli den ledende betalingsaktøren på nett. Juryen gratulerer en aktør som gjør alt «Veldig, veldig enkelt». Vipps, så tok de medalje i kategorien Vekst.
Diplom
Profit Included: Hvordan SATS revolusjonerte lønnsomheten med fokus på eksisterende kunder
Med SATS, TRY og dentsu X
Diplomvinneren viser at lønnsom vekst kan handle om mer enn å hente nye kunder. Ved å ta hele verktøykassen i bruk, har de foredlet eksisterende kundebase og infrastruktur. Med tydelig fokus på å øke opplevd verdi av medlemskapet, har de skapt en formidabel resultatforbedring. Juryen applauderer en helhetlig strategi som beviser at det ligger enormt potensial i å ta vare på de man allerede har. SATS, dere er et godt eksempel på at det lønner seg å inkludere!
Diplom
Modernisering av merkevaren løftet markedsandelen
Med Obs BYGG, WAL og Bloom Oslo
Diplom i kategorien Vekst går til et case der juryen lot seg imponere av hvordan en krevende strategisk snuoperasjon har gitt stor uttelling og medført omsetningsvekst og økte markedsandeler i et svært kompetitivt marked. Annonsøren har vist en imponerende evne til å jobbe systematisk og målrettet for å modernisere merkevaren sin, noe som har vist seg å være svært effektfullt.
SMART PRODUKT/HANDEL
Gull
Hvordan vi fikk hele norges befolkning til å vaske de henda, igjen
Med Lano, Orkla Home & Personal Care, TRY, OMD og Høien
I kategorien Smart Produkt var det mange jobber der merkevaren opplevde nedgang, tok grep og skapte vekst. Vinneren i kategorien skilte seg likevel ut, med måten de angrep problemstillingen på, og grepene de tok som følge av dette.
Grunnen til nedgangen var ikke åpenbar, men et omfattende innsiktsarbeid avdekket de underliggende årsakene til at viktige forbrukergrupper valgte andre alternativer, og at situasjonen var mer kritisk enn salgsnedgangen i seg selv tilsa.
Annonsøren bygde på denne innsikten og alvoret i situasjonen, og relanserte merket uten å kaste over bord en lang historikk og sterke assosiasjoner.
Produktutvikling og design stod i fokus for å appellere til unge etablerte, som var kjøpergruppen de tapte i. Dette ga merket en anledning til å snakke om noe nytt samtidig som de fornyet et av Norges mest kjente reklamekonsepter.
Med nye, relevante dufter, appellerende design og en re-make av en 12 år gammel reklamefilmklassiker, oppnådde Lano resultater som både vasket enda fler av de henda, tok tilbake andeler, la et solid grunnlag for videre vekst, og overbeviste en samstemt jury om at dette var en verdig gullvinner.
Sølv
En sluttpakke med gode betingelser
Med Farmasiet, NoA Anorak og iProspect
Årets sølv går til en utfordrer i en kategori som domineres av et fåtall kjedeaktører. Sølvvinneren viser at de evner å systematisk jobbe med innsikt for å identifisere muligheter, gripe dem og oppnå både omsetningsøkning, kategorivekst og andelsvekst – og samtidig forbedre folkehelsen.
Med god innsikt, en smart strategi og tydelig målgruppe sørger Farmasiet for at sluttpakken med de beste betingelsene handler om røykeslutt. Juryen ble sjarmert av idéen og hvordan den ble utviklet til et sammenhengende konsept med en helhetlig kommunikasjon på tvers av et bredt spekter av kanaler. Kampanjen viste også at målgruppen forstod det relativt kompliserte budskapet, ved å sette sammen sine egne kombinasjonspakker med røykesluttprodukter – helt i tråd med anbefalingene.
Bronse
KiMs gjenoppfinner kosen!
Med Orkla Snacks, OMD, Per Høj og Design House
Kims får som fortjent pallplass i årets produktkategori! Dette var et godt case som var tuftet på bred og grundig innsikt, og med en løsning av flere element. Samtlige av innsiktspunktene ble tatt ut som en del av løsningen, og det ble lyttet til alle parter involvert i kjøpsreisen, inkludert distribusjon og butikk, og ikke minst sluttkunde. Men det viktigste av alt, et solid case som bygger en historie fra A til Å, og der resultat henger sammen med mål! Gratulerer til Kims!
Diplom
Fra Gevita til Möller’s: hvordan vi risikerte alt for å vinne stort
Med Möller’s, Orkla Health, NORD DDB og OMD
Diplom i kategorien Smart Produkt/Handel tildeles et case som demonstrerer hvordan en modig og strategisk beslutning kan lede til en suksessrik reposisjonering. Orkla Health tok et stort grep ved å forkaste en etablert merkevare og samle hele sin portefølje innen vitaminer og-mineraler under det sterke Möller’s-navnet. Dette var ikke bare en taktisk endring, men en helhetlig strategi som krevde innsiktsdrevet merkevarearbeid og en tydelig kommunikasjonsplattform. Gjennom effektiv markedsføring, designoptimalisering og en sterk relanseringskampanje, klarte de ikke bare å oppnå økt markedsandel, men også å styrke Möller’s som en ledende aktør innen kosttilskudd i apotek.
Resultatene taler for seg: økt verdi- og volumvekst, forbedret mental tilgjengelighet og en betydelig spillover-effekt på resten av Möller’s-porteføljen. Dette caset er et forbilledlig eksempel på hvordan strategisk merkevarekonsolidering kan skape verdi både for selskapet og for forbrukerne. Juryen gratulerer Orkla Health med et velfortjent diplom for caset «Fra Gevita til Möller’s: hvordan vi risikerte alt for å vinne stort».
Diplom
Smash!: En søt, salt og sprø vekstreise!
Med Orkla Snacks Norge, Per Høj og OMD
Smash! har gjort et imponerende comeback ved å snu en negativ trend og gjeninnta sin sterke posisjon i det norske godterimarkedet. I en tid hvor sjokoladekategorien som helhet går tilbake, har Smash! gått mot strømmen med en smart strategi som har gitt solide resultater.
Caset viser hvordan Smash! har tilbakeført fokus til merkevarens kjernesuksess – den unike smaken – for å gjenopprette og styrke båndet til forbrukerne. Med en tydelig butikkstrategi, kreative kampanjer som «Finn Gullkjegla» og en reklamestrategi som bygger på merkevarens humoristiske tone, har Smash! økt både synlighet og tilgjengelighet.
Resultatene taler for seg selv: Volumsvekst i et fallende marked, økt penetrasjon og en styrket markedsposisjon. Smash! har vist at riktig strategi og kreativitet kan gi imponerende resultater – og det fortjener anerkjennelse. Gratulerer med diplom!
Grand Prix
Flere menn på banen i fosterhjemssaken
Med Bufdir, Atyp, Fantefilm, Uhørt og Ohlogy
Grand Prix skal henge høyt. Det er derfor ikke noe krav om at den skal deles ut hvert år. Arbeidet skal ansees som å være faglig interessant, svært veldokumentert, kreativt utført og være til inspirasjon for hele bransjen.
Årets totalvinner, eller «best in class 2024» om du vil, er en vinner som kan fungere som forbilde for alle som jobber med markedsføring. Vi har en vinner som gjør enhver markedsfører stolt av faget.
Dette er skikkelig bra håndverk. Innsikt å få gåsehud av, kreativt til å få tårer av og resultater å bli blendet av. Strategien synliggjøres også på strålende vis i kommunikasjonen.
Det er en stor glede å dele ut årets Grand Prix til Bufdir, med samarbeidspartnerne Atyp, Fantefilm, Uhørt og Ohlogy.
