Pål Machulla, Director of Innovation / AI lead i Merkle, er en gjenganger på ANFO-scenen. På MarTech dagen den 19. mars stiller han som keynote speaker sammen med Andreas Tyrholm, Head of martech, Merkle.
Pål tar publikum med på en tankevekkende reise inn i kunstig intelligens (KI) og dens transformative kraft. Gjennom historiske paralleller og dagens utviklingstrender viser han hvordan KI fundamentalt endrer måten vi skaper, søker og forstår informasjon på – og hvordan dette påvirker markedsføringsteknologi.
Hestemøkk-kriser, S-kurver og teknologiske skifter
Med et blikk på historien vil Pål trekke frem hvordan samfunnsmessige omveltninger alltid har vært drevet av teknologiske gjennombrudd. På slutten av 1800-tallet trodde mange at byene ville kveles av hestemøkk, men løsningen lå ikke i bedre avfallshåndtering – den kom i form av bilen. I dag står vi overfor en enda større endring, drevet av KI, som ikke bare påvirker hvordan vi jobber, men også hvordan vi tenker om teknologiens rolle i samfunnet.
Fra informasjonssamfunn til innsiktssamfunn
I en verden hvor vi oversvømmes av informasjon, blir det ikke lenger nok å bare ha tilgang til data. KI bidrar til å transformere informasjon til innsikt, noe som endrer hvordan vi søker, skaper og bruker innhold. For markedsførere betyr dette en ny hverdag hvor verdien ikke lenger ligger i å samle mest mulig data, men i evnen til å trekke ut meningsfulle sammenhenger og handle på dem. Innholdsproduksjon skjer på sekunder, og søkemotorer utvikler seg til å forstå kontekst og intensjon på en helt ny måte – noe som åpner for både utfordringer og muligheter.
Dynamiske KI-agenter og fremtidens applikasjoner
Pål belyser ikke bare hvordan KI akselererer utviklingen av applikasjoner, men hvordan vi nå beveger oss mot en tid der applikasjoner i seg selv blir mer dynamiske og agentdrevne. I stedet for å se på programvare som statiske verktøy, vil vi stadig oftere oppleve systemer som samhandler og tilpasser seg oss i sanntid. Dette skaper nye muligheter for personaliserte opplevelser og mer effektive arbeidsprosesser, samtidig som det stiller nye krav til hvordan vi forstår og bruker teknologi.
MarTech i en ny tid
Som en naturlig fortsettelse av Pål sitt perspektiv, dykker Andreas dypere inn i hvordan disse endringene påvirker Martech-landskapet. KI-drevne agenter vil ikke bare effektivisere markedsføringsprosesser, men også bli aktive samarbeidspartnere i strategiutvikling, innholdsproduksjon og kundedialog. Markedsførere står dermed overfor en spennende, men krevende overgang – der evnen til å utnytte KI blir avgjørende for å skape verdifulle og hyperpersonaliserte kundeopplevelser.
MarTech-dagen vil dermed gi et unikt innblikk i hvordan KI er i ferd med å omforme bransjen. Pål sitt foredrag setter scenen for en diskusjon om hvordan vi best kan navigere denne nye virkeligheten, der teknologiens utvikling ikke lenger bare handler om hva vi kan skape – men hvordan vi bruker den til å skape innsikt og verdi i en stadig mer kompleks digital verden.
Vil du lese mer av det Pål Machulla skriver? Les artiklene hans Fra Hestemøkk til Kunstig Intelligens her, Slutten på informasjonssamfunnet her og AI Is Eating Your Funnel her.
