Påmelding åpner om litt
Bli med på frokostmøtet der vi presenterer rapporten Nordic CMO study gjennomført av ANFO i samarbeid med de svenske og danske annonsørforeningene.
AI har økt tempoet i markedsavdelingene. Strategiene henger ikke alltid med.
Markedsavdelingene produserer mer innhold og gjennomfører flere aktiviteter enn noen gang, mye takket være AI. Men strategi og beslutninger har ikke utviklet seg i samme takt. Risikoen er at volumet vokser raskere enn effekten.
Dette er hovedfunnet i Markedsavdelingen 2026, en ny skandinavisk undersøkelse gjennomført av Kapero sammen med ANFO, Brand Marketing Sweden (tidligere Sveriges Annonsörer) og Dansk Annoncørforening. Undersøkelsen ble første gang gjort i Sverige i 2023. Denne gangen er også Norge og Danmark med. Prosjektet kombinerer en større kvantitativ undersøkelse med en rekke personlige intervjuer i alle tre land, med markedsdirektører, toppledere, finansdirektører, salgsdirektører og kundeansvarlige i reklame- og mediebyråer. Studien dekker både B2B og B2C.
Hvordan har markedsavdelingenes rammebetingelser endret seg på tre år?
Hva betyr AIs økte produksjonskraft for arbeid og organisering?
Og hva skal til for at markedsavdelingen styrer etter forretningseffekter, og ikke bare produserer mer?
På frokostmøtet presenterer Kapero de viktigste funnene og diskuterer hva de betyr for fremtidens markedsavdeling: hvordan roller, ansvar og arbeidsmåter endrer seg, hva som står i veien for økt effekt, og hva som blir viktigst å forbedre fremover.
Gjennomgang av studien ved Kapero. Kaj Johansen og Poya Tavakolian
Velkommen til en Smart Start på dagen!
