Hva er den egentlige kommersielle verdien av merkevareinvesteringer i dagens digitale annonseøkonomi?
På denne gjennomgangen presenterer vi sluttresultater og innsikt fra det banebrytende samarbeidsprosjektet Merkevarens kommersielle kraft. Et felles initiativ fra ANFO, Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og analysebyrået Kapero.
Målet med prosjektet har vært å analysere hvordan brand- og non-brand-trafikk, organisk og betalt søk påvirker konverteringer og kommersiell effekt, og gi et mer nyansert og troverdig beslutningsgrunnlag for investeringer og strategi i digitale kanaler. For ting er ikke alltid slik man blir fortalt. Erfaringsmessig har det gjerne vært slik at noen aktører tar en større del av æren enn det som er riktig.
Her kan du lese om prosjektet:
https://anfo.no/2025/05/12/la-oss-avdekke-merkevarens-egentlige-kraft/
Program
08:30-09:00
Mingling og morgenkaffe
09:00-09:05
Velkommen. Litt om bakgrunn for prosjektet og hvorfor dette samarbeidet.
Ved Geir Engen i MBL og Jan Morten Drange i ANFO
09:05-10:00
Presentasjon av prosjektet. Ved Peter Lundberg og Staffan Berg fra Kapero.
Denne type samarbeid er viktig, og blir enda viktigere i fremtiden. I lys av bla det som kommer frem i presentasjonen fra Kapero fortsetter vi med en kort samtale mellom representanter fra ANFO og MBL.
Fra ANFO møter du Aina Lemoen Lunde. Adm. dir i ANFO.
Fra MBl stiller Bente Klemetsdal. Til daglig Adm. dir i Aller Norge. Og styremedlem i MBL.
Hvorfor dette er viktig i 2026
I et marked der mer enn 70 % av annonsebudsjettet kanaliseres gjennom digitale flater, er det avgjørende å forstå hva som faktisk skaper verdi, vekst og konverteringer. Tradisjonelle rapporter fra plattformene gir ofte et ensidig bilde – dette prosjektet gir et uavhengig og faktabasert grunnlag for å fatte smartere beslutninger om merkevare- og mediestrategier.
