Effekt hviler aldri!
Bli med når vi samler bransjen til ANFO Effekt Kick off. En formiddag fylt med innsikt, inspirasjon og praktiske råd om hvordan du skaper effekt som merkes.
Denne dagen belyser vi effekt fra ulike perspektiver og deler erfaringer som gjør deg bedre rustet til å lykkes, enten du deltar i konkurransen eller bare ønsker å lære mer om hvordan effekt skapes i praksis. La deg inspirere av engasjerende foredragsholdere som gir deg konkrete tips, ny kunnskap og motivasjon til å hevde deg i årets ANFO Effekt.
Effekt Kick off markerer startskuddet for ANFO Effekt 2025, som tradisjonen tro kulminerer i prisutdeling og festmiddag i mars 2026. Konkurransen åpner for innsending av case allerede den 1. desember.
Enten du planlegger å levere ett eller flere case til årets konkurranse (innleveringsfrist 20. januar 2026), eller du rett og slett er nysgjerrig på hva som skaper effekt – håper vi å se deg på Telegrafen den 10. desember.
Begrenset antall plasser – meld deg på i dag!
Dagens program:
08:30 – 09:00 Kaffe og registrering
09:00 – 09:10 Håvard ønsker velkommen og forteller om årets ANFO Effekt
Håvard Kvernaas Bakken | Fagdirektør, ANFO
09:10 – 09:20 Case: En sluttpakke med gode betingelser
Dette caset fikk sølv i kategorien SMART PRODUKT/HANDEL i årets ANFO Effekt.
Årets sølv går til en utfordrer i en kategori som domineres av et fåtall kjedeaktører. Sølvvinneren viser at de evner å systematisk jobbe med innsikt for å identifisere muligheter, gripe dem og oppnå både omsetningsøkning, kategorivekst og andelsvekst – og samtidig forbedre folkehelsen.
Med god innsikt, en smart strategi og tydelig målgruppe sørger Farmasiet for at sluttpakken med de beste betingelsene handler om røykeslutt. Juryen ble sjarmert av idéen og hvordan den ble utviklet til et sammenhengende konsept med en helhetlig kommunikasjon på tvers av et bredt spekter av kanaler. Kampanjen viste også at målgruppen forstod det relativt kompliserte budskapet, ved å sette sammen sine egne kombinasjonspakker med røykesluttprodukter – helt i tråd med anbefalingene.
Helena Dokken | Markedssjef, Farmasiet
Silje Digerud | Senior Marketing Manager, Farmasiet
09:25 – 09:40 Case: BigOne – Go big or go home
Lena Sarset fra OMD presenterer caset.
Dette caset fikk sølv i kategorien VEKST i årets ANFO Effekt.
Her er juryens begrunnelse:
Gjennom godt innsiktsarbeid og tøffe prioriteringer har årets sølvvinner satset kompromissløst på produktkvalitet og en totalrenovert merkevare, og med det gjort det enkelt å bli valgt i frysedisken! Uten å la seg rive med av kortsiktige fristelser, men med ‘More of the good stuff’, har de snudd nedgang til vekst.
Lena Sarset | Business Director, OMD
Andreas Holtan Søbstad | Produktgruppesjef BigOne, Orkla
09:40 – 09:55 Case: Gjensidige – Tiden går, men et trygt og tidløst slagord består
Dette caset fikk sølv i kategorien SMART TJENESTE i årets ANFO Effekt.
Her er juryens begrunnelse.
Et veldig godt skrevet case, som juryen ble fascinert av. Med et grundig markedsarbeid har de har funnet tilbake til kjernen i merkevaren, og med det hentet frem det gamle slagordet. Et godt eksempel på at flere bør slutte å vimse rundt i alle retninger, og heller rendyrke hvem man egentlig er. Kjernen de fokuserer på er lett å lage historier på, lett å forstå for de der ute, og lett å regne hjem.
Rett og slett et omfattende og solid stykke arbeid, grundig gjennomført med imponerende resultat.
Aleksander Gjøstein | Senior Client Manager, OMD
09:55 – 10:15 Pause – servering av kaffe og bakst
10:15 – 10:35 Hvordan kan mentale snarveier (mental biases) være en snarvei til effekt.
Svein vil gå igjennom 8-10 mentale snarveier (mental biases) i reklame som påvirker holdninger og endre adferd. I tillegg får du praktiske eksempler på hvordan disse kan utnyttes for å bli lagt merke til, husket, gjenkjent og likt. Ambisjonen er å vise internasjonal reklame som mange ikke har sett, men også norsk reklame som nytter seg av mentale snarveier og dulting.
Atyp har vunnet mye heder og ære i ANFO Effekt i senere år, blant annet gull to år på rad og innsiktsprisen 2024.
Svein Larsen | Rådgiver, Atyp
10:35-10:55 Siste nytt fra ANFOs Effektprosjekt med spesielt vekt på funn i 195 vekst case
Vi har analysert 195 VEKST case fra ANFO Effekt for å se hva som kjennetegner markedsføring som bygger både merkevare og markedsandeler over tid. På frokostseminaret deler vi de tydeligste mønstrene i målsetting, kanalbruk og strategi.
Sebastian F. Haarbye | ANFO
Håvard Kvernaas Bakken | Fagdirektør, ANFO
10:55 – 11:15 En samtale med Aina Lemoen Lunde
Vi avslutter dagen med en samtale med ANFO sin nye daglige leder; Aina Lemoen Lunde. Her blir vi bedre kjent med hva som driver henne og hvilken kurs hun ønsker å sette for ANFO fremover.
Aina Lemoen Lunde | Administrerende Direktør, ANFO
Håvard Kvernaas Bakken | Fagdirektør, ANFO
