Høstens første AI Breakfast Club handler om merking – ikke som juridisk teori, men slik spørsmålet faktisk dukker opp i norske markedsavdelinger.
De fleste bruker allerede AI i produksjon til tekst, bilder, video, stemme og oversettelse. Få har en etablert praksis for merking.
Og nå begynner spørsmålene å komme: Hva med AI-stemme i film og radio? Gjelder det internt materiale eller bare det vi publiserer? Hvem har ansvaret når byrået produserer og vi publiserer?
Vi rammer morgenen rundt tre misforståelser vi hører igjen og igjen: at merking er noe modelleverandøren ordner teknisk med vannmerker, at ansvaret ligger hos byrået som produserte innholdet, og at regelverket ikke gjelder i Norge ennå og derfor kan vente. Ingen av delene holder.
Derfor har vi invitert Wiersholm til frokost. De dekker både EU AI Act og reglene i markedsføringsloven.
Dette er samlingen for deg som vil gå inn i høsten med en praksis du kan stå for, ikke en tolkning du håper holder.
Send inn ditt eget spørsmål når du melder deg på. Vi plukker ut fem og sender dem anonymisert til Theresa og Fredrik dagen før, så de kan forberede ordentlige svar i stedet for «det kommer an på».
Program
08:30 – 09:00 ⎟ Frokost og registrering
09:00 – 09:10 ⎟ Velkommen
09:10 – 09:50 ⎟ Merkeplikt for annonsører ved bruk av AI
Theresa Schumacher Walberg (partner) og Fredrik Wiker (managing associate) fra Wiersholm holder innlegget sammen. Walberg har holdt en rekke foredrag om AI Act i medie- og markedsføringsbransjen. Wiker jobber med teknologi- og immaterialrett — IT-rett, AI, markedsføringsrett og opphavsrett.
De tar utgangspunkt i der markedsavdelingen står, ikke i lovteksten. Først hvem du er i regelverket: skillet mellom tilbyder og idriftsetter avgjør hva du faktisk må gjøre, og de fleste annonsører er idriftsettere uten å vite det.
Så gjennomgås merkepliktene etter EU AI Act artikkel 50 og markedsføringsloven, herunder kravene til modelleverandøren og brukeren av AI-systemer.
Til slutt hva som gjelder i Norge nå, og hvem som håndhever hvis du lar være å merke.
Theresa Schumacher Walberg | Partner
Autorisasjon: Advokat – Wiersholm
Fredrik Wiker | Managing Associate
Autorisasjon: Advokat – Wiersholm
09:50 – 10:10 ⎟ Fem spørsmål fra salen – innsendt på forhånd
Tekstfeltet ligger i påmeldingsskjemaet.
