Fra i dag er tre av ANFOs største innsiktskilder – Effektdatabasen, DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen – tilgjengelige på ett sted. Målet er at flere markedsavdelinger og byråer skal kunne basere beslutninger på dokumentert norsk markedsføringspraksis.
Medlemmer i ANFO kan logge seg inn og har full tilgang til plattformen her.
Norsk markedsføring har, gjennom ANFO Effekt-konkurransen, bygget opp et av Europas største dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt: 1 454 unike case, levert av 654 merkevarer over 14 år, til sammen 16 655 sider casetekst som er lest og kodet. Fram til nå har materialet i all hovedsak tjent ett formål – å kåre vinnerne i ANFO Effekt. Fra i dag er det samlet i en søkbar portal.
ANFO Innsiktsportalen samler analysene fra Effektprosjektet, ANFOs løpende arbeid med effektdatabasen, sammen med funn fra DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen. Det gir markedsavdelinger og byråer én inngang til spørsmål som tidligere krevde en henvendelse til ANFO, en leting i gamle presentasjoner eller riktig treff på en PDF-rapport.
«Vi sitter på et av Europas største dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt. Nå gjør vi det mulig for langt flere å bruke det i praksis – ikke bare de som visste nøyaktig hvor de skulle lete eller hvem de skulle spørre», sier Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO.
Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør i ANFO og ansvarlig for foreningens samlede effektarbeid, har fulgt databasen tett over tid – fra enkeltcase til systematiske mønstre på tvers av bransjer og år.
«Det viktigste er sjelden enkeltcaset, men hva som trer fram når du kan stille systematiske spørsmål til fjorten års norsk markedsføringspraksis samlet: hvilke tilnærminger som går igjen blant dem som lykkes, og hvilke som ikke gjør det», sier Kvernaas Bakken.
Sebastian Floering Haabye, står bak innsiktsportalen og er analytiker i ANFO:
«ANFO Innsikstportal er noe jeg lenge har ønsket å lage, og å bruke selv. Innsikten vår har levd i hver sin rapport og hver sin presentasjon; nå er den samlet og sammenstilt på ett sted, og formidlet slik at den er rask å ta i bruk. Og portalen er bygget for å vokse: etter hvert som ANFO tar frem nye undersøkelser og analyser for våre medlemmer, legges de rett inn her», sier Floering Haabye.
