Velkommen til en Smart Start på dagen!
Bli med på frokostmøtet der vi presenterer rapporten Nordic CMO study gjennomført av ANFO i samarbeid med de svenske og danske annonsørforeningene.
AI har økt tempoet i markedsavdelingene. Strategiene henger ikke alltid med.
Markedsavdelingene produserer mer innhold og gjennomfører flere aktiviteter enn noen gang, mye takket være AI. Men strategi og beslutninger har ikke utviklet seg i samme takt. Risikoen er at volumet vokser raskere enn effekten.
Dette er hovedfunnet i Markedsavdelingen 2026, en ny skandinavisk undersøkelse gjennomført av Kapero sammen med ANFO, Brand Marketing Sweden (tidligere Sveriges Annonsörer) og Dansk Annoncørforening. Undersøkelsen ble første gang gjort i Sverige i 2023. Denne gangen er også Norge og Danmark med. Prosjektet kombinerer en større kvantitativ undersøkelse med en rekke personlige intervjuer i alle tre land, med markedsdirektører, toppledere, finansdirektører, salgsdirektører og kundeansvarlige i reklame- og mediebyråer. Studien dekker både B2B og B2C.
► Hvordan har markedsavdelingenes rammebetingelser endret seg på tre år?
► Hva betyr AIs økte produksjonskraft for arbeid og organisering?
► Og hva skal til for at markedsavdelingen styrer etter forretningseffekter, og ikke bare produserer mer?
På frokostmøtet presenterer Kapero de viktigste funnene og diskuterer hva de betyr for fremtidens markedsavdeling: hvordan roller, ansvar og arbeidsmåter endrer seg, hva som står i veien for økt effekt, og hva som blir viktigst å forbedre fremover.
Gjennomgang av studien blir gjort av:
Kaj Johansen, co-founder, Kapero, Stockholm
Poya Tavakolian, konsulent, Kapero, Stockholm
