NKU er et unikt selvdømmesystem som lar næringslivet selv håndheve regler for god markedsføringsskikk, raskere og billigere enn domstolene. ANFO er en av partene bak ordningene, og en aktiv stemme i utvalget.
Hva er NKU?
Næringslivets Konkurranseutvalg (NKU) er et tvisteløsningsorgan som siden 1970 har vurdert om markedsføring mellom næringsdrivende er i strid med markedsføringsloven. Utvalget behandler saker som dekkes av lovens kapittel 6, §§ 25–31, bestemmelsene som verner næringsdrivendes interesser overfor hverandre, ikke forbrukerforhold.
Typiske saker handler om etterligning av produkter eller emballasje, villedende reklame, snylting på konkurrenters goodwill og handlinger i strid med god forretningsskikk. NKU er ikke et domstolsorgan, men uttalelsene er rådgivende og tillegges betydelig vekt, både i næringslivet og i ordinære domstoler.
Hvorfor finnes ordningen?
Markedsføringsloven skiller mellom forbrukervern som håndheves av Forbrukertilsynet, og Markedsrådet og regler som skal beskytte næringsdrivende overfor hverandre. For sistnevnte er aktørene selv ansvarlige for å ivareta sine interesser, enten gjennom søksmål for domstolene eller ved å klage til NKU.
NKU-ordningen er næringslivets svar på behovet for rask, kostnadseffektiv og faglig solid tvisteløsning i markedsføringsspørsmål. Et erfarent utvalg sammensatt av representanter fra industri, handel og markedsføringsbransjen behandler saken, og avgjørelsen gjenspeiler hvordan «praktikere» faktisk ser på markedsføring etisk og moralsk. Det gjør uttalelsene til en viktig rettskilde, selv uten formell bindende kraft.
Uttalelsene tillegges betydelig vekt i forretningslivet og i domstols praksis, seriøse næringsdrivende legger NKUs avgjørelser til grunn.
ANFOs rolle
ANFO er en av organisasjonene bak NKU. Sammen med Kreativt Forum og Mediebedriftenes Landsforening (MBL) oppnevner ANFO to representanter, med vararepresentanter til utvalget. Disse representerer markedsføringsbransjen i utvidet forstand inn i utvalget, og bidrar til at bransjefaglig kompetanse veier tungt i saksvurderingene.
For ANFO handler engasjementet om å sikre like, og forutsigbare spilleregler for alle som investerer i markedsføring. Når konkurrenter etterligner kampanjer, misbruker merkevarer eller driver villedende sammenliknende reklame, er det alltid andre aktører som rammes. En fungerende selvdømmeordning gir norske annonsører en rask og troverdig kanal for å beskytte sine egne investeringer, uten å måtte gå igjennom langvarige og kostbare rettsprosesser.
Organisasjonene som står bak: NHO, Virke, Coop Norge, Kreativt Forum, ANFO og Mediebedriftenes Landsforening (MBL).
Her finner du NKU.
