Illustrasjonsbildet til denne saken er vi stolte av. Dette er en oversikt over ANFO sin akkumulerte uttelling i WFA sin President´s Award konkurranse. Som vi ser så har ANFO nå tatt med seg hele 6 utmerkelser fra denne globale og relativt prestisjefylte kåringen. Det har vi gjort på kun 9 forsøk siden vi første gang ble med i konkurransen i 2017. Siste gang i Stockholm i april i år.
Dette plasserer oss helt i tet sammen med stormakter som USA, Frankrike og UK.
“WFA President`s Award recognizes initiatives run by national advertiser associations that have helped advance the marketer’s agenda and contribute to positive change in the marketing industry and society. Submissions were judged on their ability to compellingly demonstrate that they had made a measurable impact and could be replicated in other markets.”
Også i år ble ANFO premiert.
Utmerkelsen fikk vi for prosjektet «The Commercial Power of Brands in the Digital World», gjennomført i samarbeid med Mediebedriftenes Landsforening og analyseselskapet Kapero.
Prosjektet undersøkte hva norske virksomheter faktisk får igjen for pengene de bruker på betalt søk. Funnene viser at en betydelig del av trafikken som tilskrives betalt søk i realiteten er etterspørsel som allerede er skapt gjennom merkevarebygging (man søker på selve merkevaren), ofte i redaktørstyrte medier.
I år var det 38 initiativ som konkurrerte. At et norsk prosjekt om søk, merkevare og mediekanaler når helt til topps i den konkurransen, er ikke tilfeldig. Problemstillingen er universell. Her er det over tid etablert «sannheter» som ikke nødvendigvis er riktige. Myter vi herved utfordrer med et slikt prosjekt. Vi vet allerede at dette prosjektet nå vil gjennomføres i andre markeder. Nettopp dette er et av motivene som ligger bak en slik konkurranse. Gode initiativ initiert en plass kan (og bør) gjerne, repeteres andre plasser.
