Årets innsending til ANFO Effekt har 20 prosents vekst i antall bidrag i forhold til fjoråret, noe som gjør konkurransen større enn på lenge. Ikke minst har prisen i år økt med hensyn til antall unike bidragsytere. Det betyr at konkurransen favner bredere blant norske virksomheter enn tidligere.
– Vi er veldig glade for å se at så mange ulike virksomheter velger å dokumentere og dele arbeidet sitt. Rekorden i antall unike bidragsytere viser at ANFO Effekt ikke bare er en konkurranse for enkelte bransjer, men et læringsrom for hele markeds-Norge, sier Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør i ANFO og ansvarlig for ANFO Effekt.
Bred deltakelse
ANFO Effekt samler hvert år dokumenterte caser som viser hvordan markedsføring bidrar til målbar effekt. Årets bidrag viser både bredde og faglig tyngde: De største annonsørene dominerer fortsatt volumet, men også flere mindre aktører og SMBer deltar, fra både privat og offentlig side. De største bransjene som er representert er dagligvare og finans.
– At vi får inn så mange caser i et år som har vært tøft for mange, er et sterkt signal. Det gjøres enormt mye godt markedsarbeid i Norge, også når rammevilkårene er krevende, sier Bakken.
Effektdatabasen: 13 år med dokumentert markedspraksis
Innsendelsene til ANFO Effekt blir ikke bare vurdert av jury og premiert på prisutdelingen. Casene inngår også i ANFO Effektdatabasen, som over tid har blitt det største kunnskapsarkivet for norsk markedsføring. Databasen er bygd over mer enn 13 år, og består nå av over 1400 norske case, som gjør det mulig å analysere sammenhenger mellom strategi, kreativitet, investeringer og forretningsresultater.
Norske case er viktig for faget
ANFO mener databasens verdi blir stadig viktigere i et fagfelt preget av mange sterke meninger og raskt skiftende trender. – Effektdatabasen gir oss en sjelden mulighet til å teste fagteori mot empiri i en norsk kontekst. Det styrker hva vi faktisk vet om effekt, så vi slipper å lene oss på å tro. Det bidrar til bedre og mer effektiv markedsføring, sier sier Sebastian Floering Haarbye, analytiker og ansvarlig for ANFO Effektdatabasen. Til sammenligning har den britiske IPA-databasen, som mye av den moderne marketingpraksisen i Norge er inspirert av, om lag 1600 case, etablert på over 46 år.
– Det mange ikke tenker på, er at selve «case-skrivingen» også skaper verdi for virksomhetene som deltar. Når man dokumenterer innsats, valg og resultater strukturert, blir det et internt læringsverktøy og gir bedre grunnlag for å forbedre markedsarbeidet videre, sier Haarbye.
Sterk jury går i gang med vurderingen
Nå starter juryarbeidet for fullt. Årets jury består av erfarne fagpersoner med bredde fra ulike bransjer, og skal vurdere casene i flere runder fram mot prisutdelingen. – Vi er stolte av å ha en sterk jury med høy kompetanse. Det ligger mye arbeid og kvalitet i det som sendes inn og vi gleder oss til å løfte fram vinnerne når vi samles til prisutdeling 19. mars, sier Bakken.
