I over 20 år har vi optimalisert for Google. Nå endres spillet: AI-agenter blir de nye portvokterne for informasjon, produkter og merkevarer. Hvordan sikrer du at det er din bedrift som blir svaret – og ikke konkurrenten?
På dette frokostmøtet får du:
- Innsikt i hvorfor Answer Engine Optimization (AEO) kan bli like viktig som SEO.
- Eksempler på hvordan kjøpsreisen flytter seg fra nettsider til AI-agenter.
- Perspektiver på hva dette betyr for teknologi, UX og markedsføring.
- En praktisk demo av en “SEO vs. AEO”-analyseagent.
Hva dette betyr for din bedrift
SEO har vært grunnmuren i digital markedsføring i to tiår. Nå flytter AI-agenter makten – fra søkemotorer til svarmotorer. I stedet for å lete i søkeresultater, får brukeren ett direkte svar. Kjøpsreisen skjer i kulissene, ofte uten at kunden besøker nettsiden din.
Dette skaper en ny virkelighet:
- Synlighet: Hvordan kan merkevarer bli valgt som svaret?
- Teknologi: Hvordan mates AI med riktig data, feeds og struktur?
- Design: Hva skjer med UX når innhold først leses av maskiner, ikke mennesker?
- Forretning: Hvordan må markedsførere rigge seg for en ny digital økonomi?
Om ANFO AI Community
Denne høsten lanserer vi ANFO AI Community – en møteplass for inspirasjon, læring og erfaringsdeling om kunstig intelligens i markedsføring. Under denne paraplyen samler vi:
Case-dager – hvor medlemmer deler erfaringer og konkrete prosjekter.
Frokostmøter – én gang i måneden, åpne for alle medlemmer.
Nettverksmøter – små grupper for annonsører, en gang i kvartalet.
AI-skoler – skreddersydde opplæringsprogrammer for bedrifter.
Forelesninger – jevnlige oppdateringer om de nyeste trendene.
Agenda
09:00 – 09:10: Åpning og introduksjon
Velkomst og en kort introduksjon til dagens tema: Fra SEO til AEO.
Hvorfor AI-agenter er i ferd med å endre grunnmuren i digital markedsføring, og hva dette betyr for norske merkevarer fremover.
Fredrik Pettersson | ANFO
09:10 – 09:35: Det nye landskapet: Fra søkemotor til svarmotor
Hvordan AI-agenter tolker og leverer informasjon – og hva som kreves for å bli det svaret.
Vi ser på skiftet fra søk til svar: Hvordan algoritmer velger ett resultat i stedet for å vise en liste, og hva dette betyr for strategisk synlighet.
Victoria Schultz | Industry Head – Google
09:35 – 10:00: Når kjøpsreisen skjer utenfor nettsiden
Hva skjer med merkevarebygging og konvertering når AI finner «den beste løsningen» for brukeren uten at de besøker siden din?
Vi diskuterer hvordan merkevareløfter, posisjonering og lojalitet må bygges på nye måter når kunden aldri møter nettsiden din.
Bendik Heiberg | Senior Advisor – Curamando
10:00 – 10:25: UX for maskiner: Er visuelt design på vei ut?
Når innhold primært konsumeres av AI – betyr strukturert data mer enn godt design?
Her får vi innsikt i hvordan UX- og designfaget må utvikle seg når målgruppen både er mennesker og maskiner – og hvorfor semantikk, struktur og metadata blir like viktig som brukeropplevelse.
Thale Kannert Håmo | Senior Strategic Advisor and Client Manager – Merkle
10:25 – 10:50: Den tekniske oppskriften: Bygg for AI
Hvordan bruke strukturert data (Schema.org), API-er og produktfeeds for å mate AI-agentene riktig.
Vi ser på den praktiske verktøykassen: Hvilke tekniske grep bedrifter kan gjøre allerede nå for å sikre at deres produkter og tjenester blir plukket opp av AI-modellene.
Cedric Jud | CTO – Smør studio
10:50 – 11:00: Oppsummering og demo
Vi viser en praktisk «SEO vs. AEO»-analyseagent bygget i ChatGPT – et verktøy du selv kan teste etter møtet.
Avslutningsvis gir vi en kort teaser for neste frokostmøte den 23. oktober.
Fredrik Pettersson – ANFO
