Employer branding-faget utvikler seg raskt, og årets ANFO Magnet Awards har vist hvilken kraft som ligger i god innsikt, kreativitet og strategisk gjennomføring. Juryen har vurdert mange sterke bidrag, og her er vinnerne!
Her er oversikten over alle som har stukket av med gull, sølv og bronse i de ulike kategoriene – samt juryens begrunnelser for hvorfor akkurat disse prosjektene har utmerket seg. La deg inspirere av arbeidene som har satt en ny standard for employer branding i Norge.
Gratulerer til alle vinnere! 🎉
Saken oppdateres med bilder.
ÅRETS KAMPANJE STUDENTER
GULL
30 under 30
Med: Trigger, Motion Blur, Saint Gobin, Glava, Gyproc, Weber, Amidays, Ann Cathrin Andersen
Dette prosjektet utmerker seg ved å adressere et kritisk samfunnsproblem på en nyskapende måte – nemlig mangelen på 90 000 fagarbeidere som Norge står overfor innen 2030.
Kampanjen skiller seg ut gjennom sin strategiske dybde og presise innsikt: Ved å identifisere fraværet av synlige forbilder i bygg- og anleggsbransjen, har denne innsatsen ikke bare skapt en kommunikasjonskampanje, men et nytt narrativ for en hel næring. Et kjent konsept fra næringslivet er transformert til et kraftfullt rekrutteringsverktøy som gir yrkesfag den statusen og anerkjennelsen det fortjener.
Resultatene taler for seg selv: 32 millioner visninger totalt, forbedret oppfatning av yrkesfag med 40%, og etableringen av et konsept som nå blir en årlig tradisjon. Spesielt imponerende er det at kampanjen har nådd ut til utdanningssektoren, der den nå brukes som pensum og case-studie ved Kongshavn videregående skole.
Juryen ønsker særlig å fremheve hvordan kampanjen har skapt varig verdi ved å etablere en arena for anerkjennelse som bransjen tidligere manglet. Dette er employer branding på sitt beste – når merkevarebygging og samfunnsansvar forenes i en strategi som skaper reell effekt både for oppdragsgiverne og samfunnet som helhet.
SØLV
Smak deg frem
Med: Trigger, NHO Reiseliv, NHO Mat og Drikke, NHO Service og Handel, Hovedorganisasjonen Virke, Fellesforbundet, Norsk nærings- og nytelsesmiddelarbeiderforbund (NNN), Norske Kokkers landsforening (NKL), Baker- og konditorbransjens Landsforening (BKLF) og Foreningen for Opplæringskontorene i Restaurant- og Matfag (FORM)
Denne kampanjen representerer et fremragende eksempel på employer branding med samfunnseffekt. I møte med dramatisk fallende søkertall til kokke- og matfag over 20 år, har innsatsen lykkes med å snu narrativet på en elegant og effektiv måte.
Det som særlig imponerer juryen er den strategiske dybdeforståelsen: Ved å adressere unge menneskers grunnleggende frykt for å låse seg til én karrierevei, har kampanjen snudd samtalen fra «hva du blir» til «hva du lærer». Denne tilnærmingen viser en genuin forståelse for målgruppens bekymringer i et raskt skiftende arbeidsmarked.
Resultatene taler for seg selv – kampanjen har ikke bare stoppet en 20-årig nedadgående trend, men oppnådd en 7% økning i søkertallene til kokke- og matfag. At andelen foreldre som ville anbefale yrkesfag økte fra 37% til 59% understreker bredden i påvirkningskraften.
Med begrensede midler er det skapt varig verdi både for bransjen og de unge som nå ser et bredere mulighetsrom i kokkefaget – et sterkt bevis på at god employer branding kan bidra til å løse samfunnsutfordringer.
BRONSE
Drømmeduo
Med: Norsk Tipping, Essence Mediacom og TRY
Med et tydelig behov for å styrke merkevaren blant yngre målgrupper, har denne innsatsen vist imponerende kanalforståelse og strategisk tenkning i sin tilnærming til employer branding.
Kampanjen utmerker seg ved å møte målgruppen på deres egne premisser, gjennom kjente TikTok-profiler og innhold skreddersydd for sosiale medier. Ved å la Trygve Bennetsen og Johanne Massey «teste» trainee-stillingen, ble det skapt en autentisk kommunikasjonsplattform som resonerte sterkt i målgruppen.
Resultatene viser kampanjens gjennomslagskraft: 93% dekning i målgruppen på Snapchat, betydelig økning i positive assosiasjoner til merkevaren, og ikke minst – kvalitativt sterke søknader til programmet. Dette viser hvordan employer branding kan bidra til å transformere et selskaps oppfattede relevans hos yngre målgrupper.
ÅRETS HELHETLIGE EMPLOYER BRANDING
GULL
30 under 30
Med: Trigger, Motion Blur, Saint Gobin, Glava, Gyproc, Weber, Amidays og Ann Cathrin Andersen
Årets vinner representerer helhetlig employer branding på sitt mest samfunnsrelevante – en kampanje som ikke bare løser bedriftenes utfordringer, men adresserer et større nasjonalt problem. Med 90.000 manglende fagarbeidere innen 2030 og én av tre som dropper ut av yrkesfag, tok kampanjen tak i rotårsaken: manglende status og synlige forbilder. Strategien om å overføre næringslivets prestisjefylte konsept viser både innsikt og mot.
Kreativiteten ligger i den enkle, men kraftfulle omvending av etablerte narrativer. Ved å portrettere unge fagarbeidere med samme profesjonalitet utfordres ikke bare mediebildet, men hele samfunnets oppfatning av hva «suksess» er. Den helhetlige gjennomføringen med kampanjefilm, omfattende PR-strategi og fysisk print sikret bred forankring. Resultatene taler for seg selv: 40% forbedring i oppfatningen av yrkesfag og 3 av 4 som mente kampanjen økte yrkesstoltheten.
Juryen anerkjenner spesielt den langsiktige tankegangen som gjør dette til mer enn en kampanje. At initiativet nå har blitt en årlig kåring, med dokumentert endring, implementert i videregående skole som casestudie, og inspirert flere aktører til å delta, viser hvordan strategisk employer branding kan bidra til varig samfunnsendring. Kampanjen setter nye standarder for helhetlig employer branding ved å bevise at de sterkeste merkene bygges når man løfter hele bransjer, ikke bare seg selv.
SØLV
Mer enn gamle gubber og asfalt
Med: Statens vegvesen, Whydentify og Universum
Forestill deg utfordringen: Du skal rekruttere IT-talenter til en organisasjon folk flest forbinder med vei og asfaltering. Ikke akkurat det første som kommer til tankene når utviklere og teknologer leter etter drømmejobben. Men noen ganger er det nettopp slike tilsynelatende umulige oppdrag som skaper de beste løsningene. Dette caset viser hvordan grundig innsikt, modig kreativitet og strategisk tålmodighet kan snu hele narrativet – bokstavelig talt fra vei til verdensrom.
Når man beveger seg fra null kvalifiserte søkere til 700, og med Universum-målinger som dokumenterer at endringen faktisk har skjedd – fra 24% til 31% kunnskap om teknologi – representerer dette et sterkt case. Og initiativet stoppet ikke ved rekruttering, men omfattet hele medarbeiderreisen.
Kampanjen demonstrerer hvordan offentlig sektor kan drive employer branding på høyt nivå, og beviser at med riktig strategi, kreativitet og gjennomføringsevne kan man endre oppfatninger og oppnå konkrete resultater som overgår forventningene.
BRONSE
Ambassadørprogrammet til Apotek1
Med: Med: Apotek1 og Bonvik
Svaret ligger ikke alltid i polerte kampanjer eller dyre rekrutteringsfilmer. Noen ganger ligger magien i å la de som allerede er der fortelle historien. Å gi stemme til dem som vanligvis står stille bak disken, og la deres autentiske opplevelser bli den sterkeste magneten for nye talenter.
Caset bygger på hovepilarene av det employer branding er og starter i riktig ende, nemlig innenfra. I stedet for å rope høyest om egen fortreffelighet, valgte de å lytte til sine ansatte og la dem bli historiefortellerne. Fra en intern rekrutteringskampanje der responsen var overveldende, til 15 utvalgte ambassadører som skulle være ansikt utad – dette er employer branding som skaper ekte engasjement.
Tallene snakker for seg selv: 58% økning i praksisstudenter som søkte plass, 31% kortere rekrutteringstid, og ringvirkninger som har inspirert hele organisasjonen til å dele mer fra arbeidshverdagen. Når til og med konkurrentene anerkjenner initiativet som en bidragsyter til økt interesse for farmasistudiet, vet vi at dette er et sterkt case.
ÅRETS STILLINGSANNONSE
GULL
Kan jeg få din oppmerksomhet?
Med: Whydentify og Bærum kommune
De som står bak denne kampanjen har i en årrekke markert seg som noen som virkelig tør.
Tør å gå nye veier. Tør å være relevante. Og tør å legge bort det trygge — til fordel for det som faktisk virker.
Hvordan rekrutterer du til en jobb nesten ingen vet eksisterer? Og som enda færre tror de er kvalifisert til? Du lar være å rope. Du lar være å forklare. I stedet gir du ordet til den som trenger hjelpen. Barnet.
Barnet som kanskje ikke har ordene selv, men som likevel får sagt alt: Kan jeg få din oppmerksomhet? Og det fikk de. Søknadene kom ikke i fleng. De kom med tyngde. 46 søkere – til en stillingstype som vanligvis knapt får respons. Folk som leste. Kjente det i magen. Og tenkte: Her kan jeg faktisk gjøre en forskjell.
Dette er ikke bare en annonse. Det er en påminnelse om hvorfor noen faktisk gidder å stille opp for andre mennesker. Når du treffer så nært, trengs det verken store ord eller store budsjetter.
Bare en innsikt som treffer rett der beslutningen faktisk tas: i hjertet.
SØLV
Stillingsannonsen for deg som faktisk brenner for rekruttering
Med: Fremtind og Amby
Hvem er vel vanskeligere å rekruttere, enn de som selv jobber med å rekruttere andre?
HR-folk og rekrutterere ser stillingsannonser, buzzord og floskler døgn inn og døgn ut.
De har sett det meste. Skjønner mekanismene. Som rett og slett er fullvaksinert mot klisjeer?
Du kutter ut alt de har sett tusen ganger før. Dropper «spennende hverdag» og «gode utviklingsmuligheter». Og snakker til dem med språket de selv jobber med hver eneste dag: Boolean-strenger. Bransjememes. Små stikk til radiotaushet og HR-kaos – servert med selvironi og presisjon.
Denne kampanjen gikk ikke for massemarkedet. Den gikk for presisjon. Og tok mentale andeler hos en målgruppe som vanligvis scroller videre før du rekker å si «attraktiv arbeidsgiver».
Men her stoppet de. Og svarte med det beste komplimentet du kan få fra folk som ser hundrevis av stillingsannonser i året: «Denne? Denne hadde jeg søkt på selv.»
Resultatet? 79 søkere. Fire finalister. Én enhjørning. Employer branding som traff både fagstoltheten, lattermuskel og hjertet.
BRONSE
Vi søker potetgull
Med: Whydentify og Mikael Sundberg
Også her er det folk som gjennom flere år har vist en imponerende evne: Å kombinere lekenhet og kommersiell presisjon. De tør å være folkelige, men skarpe. Og de klarer det vanskeligste: Å gjøre en enkel idé til et sterkt virkemiddel.
Hva gjør du når du skal lyse ut en stilling som høres ut som alle andre? Du snur hele logikken på hodet.
I et arbeidsmarked der nesten alle leter etter «poteter» — folk som kan litt av alt, helst fra første dag,
og med fem års erfaring i bagasjen — har begrepet etter hvert mistet litt av glansen.
Denne kampanjen gjorde det motsatte: De tok poteten tilbake. Snudde den til potetgull. Litt sprø. God som gull. Og akkurat passe sulten på erfaring.
Her traff de blink i målgruppen: Unge, nyutdannede, som ennå ikke vet nøyaktig hvor de skal. Men som er nysgjerrige nok til å prøve mye.
Med film, podcast og et søknadsskjema alle faktisk orket å fylle ut, leverte kampanjen: 45 prosent flere søkere enn tidligere. Høyere kvalitet. Og søknader fulle av ordspill og gullfakta – akkurat slik du vil ha dem, når folk virkelig har skjønt konseptet.
Employer branding trenger ikke være komplisert. Det må bare være smart. Og kanskje litt sprøtt.
ÅRETS KAMPANJE EGNE MEDARBEIDERE
GULL
Prosjekt Oss – en god plass å værra på oss sin måte
Med: Trigger, NEAS, Magga & Anders
Man trenger ikke bruke millioner av kroner for å skape samhold mellom ansatte – selv ikke når man skal gjennomføre det kanskje vanskeligste som finnes, nemlig å skape samhold ved en for mange litt skummel sammenslåing.
Heller enn å påtvinge de ansatte en ny kultur, ble alle invitert med på å forme den, bygget rundt det man har felles – nemlig en lokal forankring og en helt egen måte å gjøre ting på – På oss sin måte, som de sier. 2 100 innspill vitner om stort engasjement og har bidratt til å senke det opprinnelige konfliktnivået. I tillegg er antall søknader er flere og bedre, inkludert fra kvinner.
SØLV
Voices of Telenor
Med: Y Story, Z Event og Telenor Norge
Om bronsevinneren har slått på stortromma, har denne aktøren ikke akkurat spart på krona de heller. Her har virksomheten skapt engasjement og involvering rundt samlingen ved å spørre om hva de ansatte selv ville oppleve. Det bidrar til at dette ene eventet har en lengre levetid enn selve dagen. 91,5 % av de fremmøtte var fornøyd med opplevelsen, 83,9 % fikk økt stolthet av arbeidsplassen.
BRONSE
Sopra Steria Kick Off: Switch 2025
Med: Sopra Steria og Liwlig
Du har kick-off, og så har du kick-off på et helt annet nivå. Bare dimensjonene på dette eventet vitner om en arbeidsgiver som investerer i sine ansatte.
5 scener. 630 kvadratmeter skjermer. Et vel av aktiviteter som vitner om nettopp det virksomheten står overfor – nemlig endringer og behov for å tilpasse seg. Opplevelsen fra de ansatte vitner om at det traff, med en totalvurdering på 5,4/6.
ÅRETS FAGPERSON
Årets fagperson innen employer branding går til en stayer i faget. En som har jobbet utrettelig for å fremme employer branding gjennom innsikt og data, som har arrangert møter, konferanser, nettverkstreff, prisutdelinger og workshops på kryss og tvers av arbeidsgivere, bransjer og fagretninger.
Takket være denne personen er employer branding noe toppledelsen bryr seg i hvert fall én gang i året. Vinneren er en person som har vært såpass aktiv og engasjert at vi alle vet hvem hen er basert på fornavnet alene.
Årets fagperson innen employer branding er Carlo Duraturo.
ÅRETS KAMPANJE ERFARNE
GULL
En av landets mest innviklede rekrutteringsjobber
Med: Atyp, State, NAV
Årets gullvinner i kategorien «kampanje erfarne» er laget for en bedrift som ofte jobber i motvind og som kanskje ikke alltid sees på som det mest spennende stedet å jobbe. Så hvordan skille seg ut i mengden? Gjennom sitt arbeid med employer branding og særlig gjennom årets kampanje klarer de å skille seg ut i et tøft landskap hvor vi vet det er krig om ressurser og de beste hodene, og gjennom sin kampanje har de med sjarm og humor klart å gjøre jobben både gjenkjennbar, faglig utfordrende, interessant og gøyal.
Årets gullvinner var lett å kåre, da samtlige i juryen elsket ideen og konseptet. En personifisert kampanje som treffer rett i employer branding hjertet. Og det gjør også det faktum at kampanjens målgruppe er særdeles presis definert, med en målrettet digital kampanje. Dette gjenspeiler seg også i meget gode resultater. Med en potensiell besparelse på 112 millioner kroner for en kampanje på i overkant 1 million kroner, er det trygt å stadfeste at dette har vært vellykket. 56 ansettelser – hele 32,5 % over målet. I tillegg har kampanjen generert imponerende resultater i form av klikk og visninger. Men kanskje aller viktigst: de skapte en reell entusiasme, med lange køer av kandidater som ønsket å bli utviklere og tok utfordringen fra «Innvikleren».
SØLV
På innsiden av den norske utsiden
Med: Kriminalomsorgsdirektoratet, Ansatte ved Ila fengsel og forvaringsanstalt, Ansatte ved Oslo Friomsorgskontor, TRY og Whydentify
Årets sølvvinner i kategorien «kampanje erfarne» traff virkelig hjertet med en svært treffende og engasjerende kampanje. Kampanjen har et svært treffende navn og den leverer akkurat det den sier den skal. Kampanjefilmen tar oss med på en reise hvor vi får et ærlig innblikk i en arbeidshverdag vi vet svært lite om.
Hvordan gjøre en arbeidsplass preget av lav åpenhet, negativt mediefokus og ansatte som har en tøff hverdag om til noe attraktivt? Jo med denne kampanjen lar det seg gjøre. Og det på en ypperlig måte. Kampanjen gir et unikt og ærlig innblikk i arbeidshverdagen til mennesker som bidrar i et meningsfullt samfunnsoppdrag, den bygger stolthet og tilhørighet både blant nåværende og fremtidige ansatte.
Til å være deres første koordinerte arbeidsgiverprofil-initiativ, kan kampanjen vise til gode resultater. Økt interesse for ledige stillinger og flere kvalifiserte søkere, intern stolthet til både arbeidsplass og samfunnsoppdrag. Og ikke minst en tydelig økning i engasjement og synlighet med 46 000 følgere på TikTok, 356 00 likes og mange millioner avspillinger av en film som rører deg langt inn i hjerterota.
BRONSE
Skills
Med: VARD, Losen Fuglefjellet, Up & Away og Takk for sist
Årets bronsevinner i kategorien «kampanje erfarne» har gjennomført en rekrutteringskampanje juryen likte svært godt. Gjennom å spille på at vi er mer enn hva vi gjør på jobb og at de egenskapene vi benytter på fritiden også bør verdsettes på arbeidsplassen – lykkes denne kampanjen i å tiltrekke seg mange nye ansatte på kort tid og i et presset marked. Gjennom å bruke egne ansatte som viser sine ulike sider gir de et innblikk i selskapets kultur og tiltrekker seg nye ansatte som er engasjerte i og ønsker å bidra med hele seg selv.
Og lykkes de med kampanjen? Så absolutt. Årets bronsevinner kan vise til gode resultater med 150 ansettelser og flere på vei, samt over 945.000 annonsevisninger.
ÅPEN KLASSE
GULL
Dream Team tar saken!
Med: Stendi, Angelika Lie & Selene Lie, Trond Høines, Synlighet AS og Erlend Bjelland
Juryarbeid er ofte vanskelig, men i Åpen klasse samlet en enstemmig jury seg raskt om en vinner.
Gode employer branding-tiltak kan ikke bare snakke til fornuften, den må også treffe hjerter for å virke. Det gjør årets vinner på en slik måte at man automatisk griper etter Kleenex-pakken.
Årets vinner er nytenkende, modig og spiller på lag med samfunnstrender som handler om at det i dagens medieoffentlighet skal være plass til alle. Også de som skiller seg ut. De som ikke er helt A4. De som har slitt seg opp flere motbakker enn de fleste av oss.
Det er lov å drømme. Det kan alle gjøre. Det er noe annet å få dem til å gå i oppfyllelse.
Mange tusen mennesker har behov for, og rett til brukerstyrt personlig assistanse. Det er både et personlig- og et samfunnsproblem.
I denne kampanjen samlet en av Norges største influensere og søsteren hennes med Downs syndrom inn over 300 drømmer fra barn med funksjonsnedsettelser. Drømmene ble presentert i rørende og kraftfulle videoer på sosiale medier. Over 250 bedrifter ble med på å oppfylle drømmene.
Årets vinner er et strålende eksempel på hvordan employer branding kan være en drivkraft for reell samfunnsendring, og vi i juryen er stolte av å dele ut førsteplassen til Stendi og kampanjen «Dream Team tar saken».
SØLV
Elevate karrierefestival 2024
Med: Sunnfjord Utvikling AS og Framtidsfylket AS
Sølvinneren er et strålende eksempel på noe som burde være selvsagt i dag, men som ikke er det. Nemlig samarbeid. Bedrifter og virksomheter, byer og bygder sliter med den samme utfordringen; Hvordan få tak i de beste hodene? Hvordan få de til å slå seg ned akkurat hos oss. Likevel sitter altfor mange på hver sin tue og jobber med sitt.
Nok er nok, tenkte årets sølvvinner. Vi prøver en ny løsning på en velkjent utfordring. Vi slår oss sammen. Resultatet: En heidundrende karrierefestival over 4 dager med 14 arrangementer totalt der 25 bedrifter gikk sammen om å løfte fram karrieremulighetene i Sunnfjord. Med uformelle møteplasser, en målrettet videostrategi, og en 11-åring som frontfigur i bedriftsfilmer, har de klart å engasjere både lokale og nasjonale målgrupper, og samtidig bygget stolthet for regionen. 185.000 videovisninger og 4,6 døgn sammenhengende seertid på Instagram-reels er fantastisk for en kommune med 22 662 innbyggere.
Denne kreative nytenkningen har gjort Elevate karrierefestival i Sunnfjord til et forbilde for Distrikts-Norge og en verdig vinner av sølvet i Åpen Klasse.
BRONSE
Nr 24 X Gjensidige – Ingen er bare det de viser på jobb
Med: Gjensidige og Capa
Sponsorater er intet nytt. Vi ser ofte bedriftslogoer pryde skilt, rollups, sportstøy og sponsorplakater – alt for ofte uten noen egentlig tilknytning.
Årets bronse går til en kreativ, tankevekkende og relevant utnyttelse av et sponsorat som går rett inn i bronsevinnerens allerede velkjente og velprøvde Employer branding-strategi. Juryen er imponert, men har en følelse av at potensialet i sponsoratet faktisk er enda større enn uttaket som ble gjort.
Når vi sier at konseptet bærer navnet «Ingen er bare det de viser på jobb», så vet mange kanskje hvor vi skal.
Det er vel ingen Gjensidige-ansatte gjennom tidene som har demonstrert «Ingen er bare det de viser på jobb» tydeligere enn Gunnar «Kjakan» Sønsteby, Nr. 24. Revisorassistent i Gjensidige på dagtid – høyt dekorert motstandsmann som risikerte livet på fritida.
Samarbeidet rundt filmen NR. 24 – om Sønstebys liv – viser hvordan et employer branding-konsept kan integreres inn i alle deler av et sponsorat, og skreddersys mot både egne ansatte, 400 deltagere, og ikke minst studenter – framtidas ansatte.
