Velkommen til Effektdagen – en formiddag dedikert til innsikt, inspirasjon og konkrete eksempler på effekt i markedsføring.
Hva kan du forvente? På Effektdagen setter vi effekt i fokus fra ulike perspektiver. Gjennom spennende innlegg og casepresentasjoner får du innsikt i hvordan målrettet arbeid gir målbare resultater. Vi dykker ned i læring fra vår anerkjente Effekt-konkurranse ved å ettergå flere vinner-case i gullsømmene. I tillegg presenterer vi ferske funn fra vårt pågående Effektprosjekt.
Dette er en unik mulighet til å forstå, lære og la deg inspirere av hvordan effekt kan dokumenteres og maksimeres.
Hvorfor delta?
- Få verdifulle innsikter fra prisvinnende caser
- Lær av bransjeeksperter og fagfolk
- Nettverk med andre som brenner for effekt
Program for dagen:
Velkommen og siste nytt fra Anfos Effektprosjekt
Håvard Kvernaas Bakken, ANFO
Sebastian Floering Haarbye, ANFO
SpareBank 1: Alt-i-ett
Med SpareBank 1, Morgenstern og OMD
Pandemien sparket i gang en global sparetrend, men i 2021 kom erkjennelsen om at SpareBank 1 ikke hang med. Knappe 25 % av kundene sparte i fond, mens landsgjennomsnittet var på nesten 50 %. SpareBank 1 måtte omstille seg på produktsiden og internt, og startet derfor et omfattende innsiktsarbeid for å finne ut hvorfor de lå så langt bak. Så fort de hadde et produkt å prate om, og rådgivere som var klare, gjorde de akkurat det. SpareBank 1 mobiliserte i alle ledd, og skapte med det en ekstremt suksessfull fondskampanje som har gitt oss et varig taktskifte i veksten av nye fondskunder.
Ester Hjellum, Art Director i Morgenstern
Jørgen Bøhle Bakke, Tekstforfatter i Morgenstern
FUN Light – Fra tørst til STØRST!
Med Orkla Foods, Scream Media og OMD
Fra å se Zeroh! vokse og egne markedsandeler falle år etter år, bestemte FUN Light seg for å ta tilbake tronen som kongen av sukkerfri saft – og vi slo tilbake med stil. Målet? Å vinne tilbake markedsandeler, trekke forbrukere fra sukkerholdig til sukkerfri saft, og gjøre FUN Light til et selvsagt valg for forbrukerne.
Lise Berlioz, Brand Manager i Orkla Foods Norge
Martina Strandkvist, Mediesjef i Orkla Foods Norge
PowerOffice – Har du 2 minutter?
Med PowerOffice, Brist og Morgenstern
PowerOffice har lykkes med å kombinere langsiktig merkevarebygging og kreativ markedsføring i et svært konkurranseutsatt marked. Siden 2018 har de utfordret bransjens tradisjonelle, produktfokuserte kommunikasjon og satset på å bygge et sterkt omdømme. Reklamekampanjen Har du 2 minutter engasjerte både ledere og regnskapsførere, og oppnådde også eksepsjonelle merkevare-resultater. Til tross for lavere mediebudsjett enn konkurrentene, har PowerOffice vist hvordan smart, strategi og tydelig kommunikasjon kan skape både umiddelbare og langsiktige resultater. En sterk suksesshistorie å bygge videre på!
Camilla Kim Kielland, Daglig leder / Rådgiver i Morgenstern
Pause – servering av kaffe og bakst ☕️
Blodtabellen
Med Røde Kors og Morgenstern
Norge, og Røde Kors, har de siste årene opplevd sviktende rekruttering, og manglende engasjement rundt blodgivning. En ting er at de har slitt med rekruttering generelt, en helt annen er at de har slitt med å nå ut til menn spesielt. En strategisk viktig målgruppe for Blodbankene.
Da Røde Kors lanserte Blodtabellen i 2023, var det med mål om å øke motivasjonen hos menn, og sørge for at flere bidrar gjennom å selv vise at de gir alt for sitt favorittlag. At de blør for drakta, rett og slett. Resultatene viser at smart bruk av media og kreativitet driver vekst.
Mira Liv Helland Mortensen, Kreatør i Morgenstern
Sebastian Graf Stenberg, Kreatør i Morgenstern
Alexander Mostue, Strategisk rådgiver i Morgenstern
Hvordan vi fikk hele norges befolkning til å vaske de henda, igjen
Med Lano, Orkla Home & Personal Care, TRY, OMD og Høien
Hva gjør du når en av Norges største merkevarer, top of mind hos forbruker opplever en salgskollaps? Lano opplevde en vedvarende salgsnedgang til tross for høy merkevarekjennskap og sterke produktfordeler. Innsiktsarbeid avdekket at yngre forbrukere ikke kjøpte Lano på grunn av duftassosiasjoner fra barndommen.
For å snu trenden, relanserte vi Lano med en modernisert logo, nytt design og tre nye dufter. Vi oppdaterte også reklamefilmen Vask de henda. Resultatet var salgsvekst, økt markedsandel og forbedret merkevareoppfatning blant yngre forbrukere.
Katrin Bjørnstad Kotsbak, Orkla
Flere menn på banen i fosterhjemssaken
Med Bufdir, Atyp, Fantefilm, Uhørt og Ohlogy
Bufdir ønsket å få menn på banen i fosterhjemssaken. Atyp utviklet kommunikasjon på konseptet Neste Kapittel med historier om en Liverpool-supporter og en ishockeytrener. Kampanjen ble plassert rundt fotball- og ishockeyarrangementer for å nå menn.
Resultatene viste en 26 % økning fra 2022 i andelen menn som svarer at de «helt sikkert» vil vurdere å melde seg som fosterhjem dersom et barn i familien trenger det. Trafikken til fosterhjem.no økte med 108 % under kampanjepuls 1 og 161 % under kampanjepuls 2. Antall deltakere på informasjonsmøter økte med hhv 57 % og 93 % under de to kampanjepulsene.
Karoline Kvellestad Isaksen, Kommunikasjonsrådgiver i Bufdir
Marius Jensen, Partner / Rådgiver i atyp
Reklameeffekt: Hva skaper suksess – og hva svekker effekten?
Ikke alle reklamer oppnår ønsket effekt – men hvorfor? Trine og Julie ser nærmere på hva som kjennetegner reklamer som virkelig fungerer, hvilke faktorer som kan trekke ned effekten, og hvordan du kan gjøre avgjørende forbedringer før det er for sent.
Vi har med ferske innsikter fra Kantar Creative Awards 2025 og gir deg konkrete læringspunkter som du kan ta med deg videre i arbeidet med å lage reklame som engasjerer og skaper resultater. Samtidig som kreativiteten får leve.
Trine Byg, Kantar
Julie Saglien, Kantar
EVENTSPONSOR
