Fra i dag er tre av ANFOs største innsiktskilder – Effektdatabasen, DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen – tilgjengelige på ett sted. Målet er at flere markedsavdelinger og byråer skal kunne basere beslutninger på dokumentert norsk markedsføringspraksis.
Norsk markedsføring har, gjennom ANFO Effekt-konkurransen, bygget opp et av Europas største dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt: 1 454 unike case, levert av 654 merkevarer over 14 år, til sammen 16 655 sider casetekst som er lest og kodet. Fram til nå har materialet i all hovedsak tjent ett formål – å kåre vinnerne i ANFO Effekt. Fra i dag er det samlet i en søkbar portal.
ANFO Innsiktsportalen samler analysene fra Effektprosjektet, ANFOs løpende arbeid med effektdatabasen, sammen med funn fra DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen. Det gir markedsavdelinger og byråer én inngang til spørsmål som tidligere krevde en henvendelse til ANFO, en leting i gamle presentasjoner eller riktig treff på en PDF-rapport.
«Vi sitter på et av Europas største dokumentasjonsgrunnlag for markedsføringseffekt. Nå gjør vi det mulig for langt flere å bruke det i praksis – ikke bare de som visste nøyaktig hvor de skulle lete eller hvem de skulle spørre», sier Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO.
Det viktigste er sjelden enkeltcaset, men hva som trer fram når du kan stille systematiske spørsmål til fjorten års norsk markedsføringspraksis samlet: hvilke tilnærminger som går igjen blant dem som lykkes, og hvilke som ikke gjør det, sier Kvernaas Bakken.
Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør i ANFO og ansvarlig for foreningens samlede effektarbeid, har fulgt databasen tett over tid – fra enkeltcase til systematiske mønstre på tvers av bransjer og år.
ANFO Innsikstportal er noe jeg lenge har ønsket å lage, og å bruke selv. Innsikten vår har levd i hver sin rapport og hver sin presentasjon; nå er den samlet og sammenstilt på ett sted, og formidlet slik at den er rask å ta i bruk. Og portalen er bygget for å vokse: etter hvert som ANFO tar frem nye undersøkelser og analyser for våre medlemmer, legges de rett inn her, sier Floering Haabye.
