Svarene fra undersøkelsen viser at AI nå er blitt en naturlig del av arbeidshverdagen for de aller fleste. Mange opplever betydelig effektivisering i arbeidet sitt, og mye tyder på at utviklingen av AI-agenter som Claude Code og lignende løsninger spiller en viktig rolle. Der AI tidligere først og fremst fungerte som en assistent, kan den nå utføre stadig mer komplekse oppgaver på vegne av brukeren. Claude er årets klare vekstvinner i undersøkelsen, og har vokst fra 4 % bruk i 2024 til at 43 % nå oppgir å ha betalt lisens.
Undersøkelsen peker også på et tydelig stemningsskifte i bransjen. For første gang er det flere som tror AI vil føre til færre ansatte på egen avdeling enn de som tror det motsatte. Vi ser også tegn til at den mye omtalte bekymringen rundt inngangsjobber for nyutdannede nå begynner å gjøre seg gjeldende i vår bransje også. Samtidig er tilliten til teknologien nyansert; de aller fleste oppgir at de fortsatt kvalitetssikrer alt av innhold og arbeid produsert av AI.
AI påvirker også hvordan bransjen organiserer samarbeid og verdiskaping. To av tre markedsførere forventer lavere priser fra samarbeidspartnere som følge av økt produktivitet og raskere leveranser. Samtidig blir egne kanaler, PR og redaksjonelt innhold enda viktigere i en tid der AI er i ferd med å endre hvordan vi søker etter informasjon og hvordan vi eksponeres for digitale annonser.
Last ned og les hele rapporten under:
