Ti av norsk næringslivs fremste markedsledere møttes torsdag 10. april til første samling i ANFO Markedsrådet. Rådet er ANFOs nye tenketank, et forum der markedsfaglige autoriteter på tvers av bransjer setter agenda, tenker prinsipielt og produserer innsikt som løfter hele faget.
Hva er ANFO Markedsrådet?
Rådet består av totalt 10 faglige autoriteter fra norsk næringsliv, satt sammen på tvers av bransjer; blant annet finans, energi, FMCG, retail, telecom og rådgivning. De møtes kvartalsvis for å gå i dybden på sentrale spørsmål for markedsføringens utvikling i Norge.
Formålet er å tenke prinsipielt og fremtidsrettet, og å sikre at markedsføringsfaget bidrar med sin fulle tyngde inn i norsk næringslivsdebatt.
Hva ble diskutert på første møte?
Noen av innsiktene som preget diskusjonen:
Merkevaren eies av markedsavdelingen, men bygges av hele organisasjonen. Flere delte erfaringer fra hvordan de har løst dette strukturelt i egne virksomheter, gjennom styringsdokumenter, interne opplæringsprogrammer og bevisst begrepsbruk som tydeliggjør hvem som bidrar til å bygge merkevaren, hvordan og hvorfor.
God markedsføring krever at faget snakker forretning, og at resten av virksomheten forstår hva markedsføring leverer. Rådsmedlemmene var samstemte: De beste resultatene oppnås når markedsavdelingen er proaktiv på forankring og kommuniserer i termer som gir mening for finansfunksjonen, salg og øvrig ledelse. Markedsanalyse og innsikt er nøkkelen.
Hvem skal lære hva og hvor? Diskusjonen berørte også kompetansespørsmålet: ikke bare hva markedsførere lærer, men hva resten av organisasjonen, herunder økonomer, ingeniører, og andre kommersielle ledere forstår om merkevarebygging og markedsføring. Det er et felt med stort, uforløst potensial for norsk næringsliv.
Et forum for fagets fremtid
ANFO etablerer Markedsrådet, som omtalt i KOM24, fordi norsk næringsliv trenger en arena der de rette markedsfagspørsmålene behandles av den rette fagkompetansen. Rådet vil bidra direkte til ANFOs faglige arbeid gjennom input, bearbeiding av innsikt, diskusjoner og faglige standpunkter, og som et kvalifisert bakteppe for ANFOs rapporter og prioriteringer.
Medlemmer av ANFO Markedsrådet (første periode): Marko Milekvist (DNB), Mussa Dagnew (Lyse), Nils Fredrik Wisløf-Høgestøl (KLP), Tora Mellbye (SpareBank 1), Herdiis Wiborg Karlsen (Orkla), Hanne Thomassen (Telia), Gohar Sheikh (Deloitte), Annika Morch Asté (IKEA), Daniel Granlund Bredahl (OBOS), Cathrine Moksnes (Tine). I tillegg deltar Ronny Kjeserud som faglig sparringspartner (Teft).
