Å delta i ANFO Effekt er krevende. Det handler ikke bare om å gjøre godt arbeid, men om å dokumentere det. Å sette ord på strategiske valg, gjennomføring og resultater på en måte som tåler grundig vurdering. Det er nettopp denne disiplinen som gjør at vi hvert år kan løfte frem de beste casene i bransjen.
Her finner du oversikten over årets vinnere og arbeidene som har utmerket seg gjennom tydelige mål, sterke idéer og dokumentert effekt. Dette er arbeidene som ikke bare gjorde noe, men som beviselig virket.
Gratulerer så mye!
B2B
Gull
Å vinne oppmerksomhet uten å vinne budsjettkrigen
Med PowerOffice, Morgenstern og Brist
Årets gullvinner opererer i en kategori der kommunikasjonen tradisjonelt har vært rasjonell og funksjonell. Likevel viser denne aktøren at det går an å vinne både oppmerksomhet – og markedsandeler – gjennom langsiktig merkevarebygging. Med et distinkt kreativt konsept brukt konsekvent over tid, har vinneren klart å skille seg ut i et marked preget av stor konkurranse og store mediebudsjetter. Caset er godt skrevet og lett å følge fra start til slutt. Juryen lot seg spesielt imponere av hvor tydelig strategien henger sammen fra innsikt til kreativt konsept, og av en mediestrategi som bygger mental tilgjengelighet i en krevende B2B-kategori.
Sølv
Strøm er penger, bruk mindre
Med Noova Energy Systems og Per Høj
Caset viser oss hvordan man skaper vekst i et lavtillitsmarked gjennom et skarpt strategisk skifte. I stedet for å forklare teknologi, forklarte de besparelser. I stedet for programmatisk konvertering, valgte de merkevarebygging. Resultatet? Firedoblet kjennskap, kostnaden for å få nye kunder ned 87 prosent og kundefrafallet halvert. Dette er en B2B-lærebok: Slutt å selge hva du gjør – selg hva det betyr for kunden.
Bronse
41 % salgsvekst i et krevende marked: Slik gjorde ice bedrift seg relevant i kampen mot telekom-gigantene
Med Lyse Tele, Publicis Starcom og Morgenstern
Vinneren av bronse viser at også i B2B kan man vinne med kreativitet og konsistent gjennomføring. Ved å kombinere langsiktig merkevarebygging med kortsiktig aktivering ga det flere leads og økt salg, som igjen ga en vekst som er 147 % høyere enn nærmeste konkurrent. «Nettet fryser» er ikke lenger en god nok unnskyldning for å slippe kjedelige møter.
Diplom
Fra minus til momentum: Hvordan DNB snudde markedsandelen i bedriftsmarkedet på rekordtid
Med DNB og TRY
Etter flere år med fallende andeler valgte man ikke bare å kommunisere annerledes, men å bygge et helt nytt verdiforslag. Med ny prisstrategi og et kreativt konsept som traff de som skulle starte for seg selv, ble man mer preferert og tok andeler. Dette viser hvordan man kan snu en negativ utvikling med helhetlig strategi – alle fire P-ene levert.
NY
Gull
Før det går galt – fra forsikring til forebygging
Med Gjensidige, OMD og Anorak
Juryen lar seg begeistre av arbeidet som er gjort med denne lanseringen. Man går inn i et modent marked og klarer å ta andeler på kort tid. Caset beskriver et godt stykke arbeid med solid innsikt og tydelig definerte mål som munner ut i en begrunnet mediestrategi. Effekten er godt dokumentert med resultater over målsetning og bransjesnitt. Her gikk det ikke galt – men alarmerende godt!
Sølv
Fra nedgang til vekst: Rekordlanseringen Hennig-Olsen Premium
Med Hennig-Olsen Is, TRY, OMD, Høien og Marum & Co
Et case som viser et helhetlig og solid markedsføringshåndverk som på kort tid skaper vekst og forretningsmessige resultater. Kjernen i det kreative konseptet er en meget god og gjennomtenkt idé som ikke bare skapte oppmerksomhet og engasjement, men også økte salget av premium-is til en høyere pris. Dette er rett og slett en «Sabla god» lansering!
Bronse
Fjordlandifisering av proteintrenden
Med Fjordland, Atyp, Publicis Starcom og State
En dagligvareaktør som sto overfor tydelige utfordringer både på kort og lang sikt. Med en godt definert målgruppe lot de innsikt styre hele løpet – fra produkt og pakning til kommunikasjon og aktivering. Resultatet var sterk distribusjon, solid vekst i enheter, økte markedsandeler og dokumentert rekruttering av yngre kjøpere.
Diplom
Volkswagen ID.7
Med Volkswagen Norge, TRY, PHD, Sigve Aspelund og Anders Flatland
Juryen berømmer en kreativ og annerledes løsning på en krevende lanseringsutfordring. Den gamifiserte genserkampanjen er et effektivt grep som skaper synlighet, engasjement og et høyt volum av prøvekjøringer i en fase hvor interessen normalt ville vært lav.
Diplom
Husk å glemme lommeboka! Vipps så lanserte vi tæpping
Med Vipps MobilePay og Dentsu
Juryen anerkjenner hvor kritisk det var å lykkes med å lansere Tap to Pay-løsning på rekordtid i en krevende kategori. Budskapet «Husk å glemme lommeboka» gjorde det rett og slett vanskelig å glemme. Et strålende eksempel på hvordan strategisk timing og sterk utførelse kan etablere en solid posisjon i et marked dominert av globale giganter.
BÆREKRAFT
Gull
Saftig relansering
Med Lerum, Solgård design og Pulse
Da man i 2023 sto overfor risiko for sortimentskutt i handelen, ble dette møtt med en helhetlig og bærekraftig relansering som styrket merkevaren, reduserte kostnader og løftet lønnsomheten til historiske nivåer. Caset dokumenterer tydelige miljøgevinster – blant annet reduksjon av 61 tonn plast, ett tonn unødvendig papp, 10 % lavere energiforbruk og 3 % mindre sukkerbruk. Relanseringen styrket markedsandelen med 1,8 prosentpoeng siden 2024.
Bronse
Ting vi har gjort med Vilje
Med Unil, Vilje, Spoon Agency, NorgesGruppen Innovasjon, Carat og We Oslo
De bygget ikke bare en merkevare, men et helt system: Strenge krav til leverandører, tydelige bærekraftsbevis i butikkhylla og en kreativ plattform som skalerer. Nær dobling av kjennskap førte til salg i hundremillionersklassen og 27 prosent vekst. Dette er hvordan man gjør bærekraft lønnsomt.
Diplom
Yes We Can-abis!
Med Helsedirektoratet, WPP Media og TRY
Med historisk lave investeringer skulle man snu en negativ trend. Med ungdommens eget språk, psykedelia-design og «rabattkuponger» til «Weedensenteret» bidro man til at andelen som har prøvd cannabis falt til det laveste nivået siden 2019. Dette er bærekraftig folkehelse: Endre atferd, ikke bare holdninger.
Diplom
Snu de røde tallene
Med Røde Kors, Blodbanken Oslo, TRY og Synlighet
Et enkelt og godt case som fanger interessen med en tydelig beskrivelse av vanskelighetsgrad. Her er det gjort smarte grep både kreativt og med distribusjonen av budskapet. Caset viser svært gode effekter på det viktigste målet: få flere blodgivere.
SMART TJENESTE
Gull
Mer enn bare bær: Smaken av all-time high
Med Strawberry, TRY og IPG Mediabrands
Noen ganger handler effektiv markedsføring om gode kampanjer. Andre ganger handler det om noe langt mer transformativt. Dette er et sånt case. Vinneren satte merkevaren på kartet med et felles verdiforslag, utarbeidet en dynamisk kommunikasjonsplattform og snudde markedsavdelingen fra et kostnadssenter til en motor for lønnsom vekst. Her ser vi imponerende og dokumentert sammenheng mellom organisering, teknologi, merkevare og forretningsstrategi.
Sølv
Før det går galt – fra forsikring til forebygging
Med Gjensidige, OMD og Anorak
I en moden kategori med lav byttevilje og et marked dominert av to tunge aktører, skulle kandidaten lansere en ny og sammensatt løsning. Med uendret mediebudsjett har sølvvinneren klart å skape knallsterke kommunikasjonsresultater og kraftig økning i medie-ROI. De har ikke bare tatt markedsandeler – men faktisk vært med på å utvide markedet som helhet.
Bronse
Husk å glemme lommeboka! Vipps, så lanserte vi tæpping
Med Vipps MobilePay, TRY og Dentsu
Hva får du hvis du tar opp kampen med verdens sterkeste merkevare, etablerer nye vaner hos Norges befolkning og lager noe av den beste reklamen i hele 2025? Du får et sterkt ANFO-case som imponerte juryen med svimlende utfordringer, fokuserte strategier og svært gode resultater. Dette caset viser tydelig effekt gjennom hele trakten og dokumenterer reell adferdsendring.
VEKST
Gull
ice – Reisen fra et varemerke til en merkevare med 1 million kunder
Med Lyse Tele, Publicis Starcom og Morgenstern
Årets gullvinner har vist hvordan langsiktig og helhetlig markedsarbeid faktisk kan flytte posisjoner i et av Norges mest modne og tøffeste markeder. Fra kortsiktig lavpris og taktiske uttak til merkevarebygging som gjør at flere tenker på dem når byttesituasjonen oppstår. Med et iskaldt fokus har vinneren evnet å bygge vekst over tid – og gjort markedet litt kjøligere for alle andre.
Sølv
Godt å bare få det servert – Fra mange produkter til en merkevare
Med Fjordland, Atyp, Publicis Starcom og State
En stor merkevare som i mange år hadde mistet andeler i en kategori som vokser. Caset viser en tydelig diagnose og hvordan annonsøren omgjorde innsikt om behovssituasjoner til en strategi som bygger mental tilgjengelighet. Juryen er spesielt imponert over den målrettede langsiktige planen og hvordan reklameuniverset, sammen med en ny designplattform på over 70 produkter, har gjort merkevaren tydeligere og mer gjenkjennelig i butikk.
Bronse
Kjell & Tore – et vaskeekte konsept
Med OMO, Orkla Home & Personal Care, OMD, TRY, Gimpville og Harald Zwart
En stor aktør som mistet andeler i en moden kategori preget av lav involvering og høyt prispress. Gjennom å ta i bruk flere marketingverktøy evnet aktøren å snu den negative trenden. Juryen lar seg imponere over det langsiktige og planmessige arbeidet, og hvordan to sjarmerende karakterer – Kjell og Tore – har snudd veksten for merkevaren.
Diplom
ALLTID SYNLIG. ALLTID DISTINKT. ALLTID GODT
Med Nortura, WAL, Publicis Starcom og Høien
Caset viser minimum tre års dokumentert utvikling med tydelig kobling mellom markedsarbeidet og veksten som er oppnådd, med sluttpunkt i 2025.
Diplom
Enklere å si JA
Med Obs BYGG, WAL, Bloom og Inkognito
Caset viser hvordan langsiktig markedsarbeid over minimum tre år har skapt dokumentert vekst med et tydelig sluttpunkt i 2025.
SMART PRODUKT/HANDEL
Gull
Da TORO slapp oksen løs og ble umulig å overse
Med TORO, Per Høj, OMD, Scream Media og Gimpville
I et marked der kategorien er i strukturell motvind, har årets gullvinner definert utfordringen med kirurgisk presisjon. Ved å eie sin egen svakhet har de gjort den til et strategisk fortrinn. Det er bygget en tydelig og til dels polariserende merkemarkør – et modig grep tett forankret i problemet som skulle løses. Resultatet er økt reklameerindring, høyere top of mind og en tydelig brems i verdiandelsfallet.
Sølv
Omvendt Psykologi
Med Coop, Extra og WAL
Årets sølvvinner imponerte juryen med grundig målgruppeinnsikt og en timing som traff klokkerent. Et enkelt prisgrep er gjort til et strategisk fortrinn gjennom kreativ kraft og presis målgruppetenkning. Juryen merket seg spesielt hvordan et kommersielt budskap er løftet til noe langt mer enn taktisk salgsutløsning. Resultatet er økt relevans, økte markedsandeler og store mengder Extra solgt fisk.¨
Bronse
Felleskjøpet er for alle
Med Felleskjøpet, Smeh og Publicis Starcom
Et case med folkelig nerve, varme og et sjarmerende uttrykk som gjør det lett å heie på. Juryen lar seg imponere av hvor presist utfordringen er definert, og hvordan uttaket er skreddersydd for å bryte en etablert misoppfatning og gjøre merkevaren relevant for flere.
Diplom
Fra 100 år med tradisjon til premium-topp – slik kuppet Hennig-Olsen dessertdisken
Med Hennig-Olsen Is, TRY, OMD, Høien og Marum & Co
Et tydelig strategisk forarbeid får uttelling i markedet. Med en klar diagnose på hva som hindret vekst, er det tatt et helhetlig grep som viser hvordan strategi kan omsettes til målbar effekt. Juryen liker spesielt kombinasjonen av strategisk disiplin og et smart kreativt grep som skaper oppmerksomhet og vareprat.
Diplom
I et marked hvor alle tenker kortsiktig tok NorDan et valg for generasjoner
Med NorDan og Atyp
I en bransje der kortsiktige gevinster ofte får styre prioriteringene, gjør dette caset det motsatte – og det med presisjon. Juryen løfter frem hvor godt arbeidet er strukturert og dokumentert, med en tydelig rød tråd fra innsikt til prioriteringer og videre til målbar markedsuttelling. NorDan viser at det ikke er nok med utsikt – det krever innsikt.
KANTAR INNSIKTSPRIS
Ta Vare på gutta!
Med Trygg Trafikk, Volvo Car Norway, Trigger, Sølvrev og Mankegard
Kantar Innsiktspris deles ut til et case der innsikt er brukt som et tydelig og styrende beslutningsgrunnlag. Årets vinner har identifisert at unge gutter ikke mangler kunnskap, men har sluttet å lytte fordi kommunikasjonen oppleves moraliserende og lite relevant. Denne innsikten er brukt konsekvent fra målgruppeprioritering til tone-of-voice og mediekanal – for å nå akkurat dem som ikke lenger lyttet. Med dette demonstrerer Trygg Trafikk og Volvo Cars hvordan innsikt, når den brukes riktig, kan bidra til både sterkere relevans og tydelig samfunnseffekt.
BAUER MEDIAS MARKEDSPRIS
Kjell & Tore – et vaskeekte konsept
Med OMO, Orkla Home & Personal Care, OMD, TRY, Gimpville og Harald Zwart
Bauer Medias Markedspris deles ut for 7. gang. Noen ganger kommer det caser som minner oss på hva markedsføring egentlig handler om. Ikke bare en god kampanje, ikke bare kreativitet, men helhetlig, langsiktig merkevarebygging. Tøyvask er ikke akkurat spennende – likevel klarer dette caset å gjøre et hverdagsprodukt både interessant, distinkt og svært underholdende. Resultatet er merkevarebygging som setter seg – både i hodet, i handlekurven og i skittentøyskurven.
GRAND PRIX
Strawberry
Grand Prix deles ikke ut hvert år, men er en pris for de sjeldne gangene noen beviser på et ekstraordinært nivå – med tall og med mot – at markedsføring er virksomhetens viktigste konkurransekraft.
Årets vinner startet reisen med det flere kan kjenne seg igjen i: uten mandat, uten troverdighet internt, uten kontroll over egne data og teknologi, avhengig av eksterne konsulenter. En markedsavdeling som ikke fikk lov til å bli noe mer enn en støttefunksjon. Og med en voksende avhengighet av globale plattformer som tok 15–20 prosent av marginen på hver eneste bestilling.
Det som skjedde etterpå, er det vi gir Grand Prix for.
De insourcet. De bygget teknologisk infrastruktur fra bunnen av. De fikk kontroll på egne data og distribusjon. De samlet hundrevis av aktører under én felles merkevare og én felles plattform. Og de vant ikke bare kunden eksternt, men kjempet seg til mandatet internt – som paradoksalt nok ofte er den hardeste kampen.
Resultatet parkerer enhver idé om at marked bare er en kostnad eller støttefunksjon, eller at merkevarebygging ikke er salg: CRM-inntekter opp 45 prosent. Digital omsetning på over 5 milliarder. EBITDA-forbedring på 279 millioner kroner. Og for første gang: selskapets egne kanaler vokser raskere enn internasjonale giganter som Booking og Expedia.
Norske ledergrupper mangler markedsførere. Det taper norsk næringsliv på. Dette caset er ikke bare en inspirasjon, men et bevis for hva som er mulig når hele marketing mixen med pris, distribusjon, promotion og produkt optimaliseres under én felles retning, med folk som faktisk kan faget.
Måtte flere se dette, lære og bli inspirert. Årets Grand Prix går til Strawberry.
