Vårens første AI Breakfast Club ble fullbooket med venteliste på flere titalls navn. Fire gull-vinnere fra MarTech Awards tok salen gjennom det som fungerte, det som feilet – og det de ville gjort annerledes.
Prisvinnende MarTech i praksis
Da ANFO åpnet dørene i Øvre Slottsgate 11 onsdag morgen 26. februar, var samtlige plasser tatt. Formatet var enkelt: fire prisvinnende cases, 15 minutter hver, ingen produktpitch. Bare ærlige erfaringer fra teamene som faktisk sto bak.
«Vi kaller det MarTech Sprint. Kort, konkret, ingen bullshit», sier Fredrik Pettersson, Technology Director i ANFO. «Interessen viser at det norske markedsføringsmiljøet er sultent på å lære av hverandre – ikke av powerpoint-teori.»
Fire cases, fire ulike tilnærminger
Morgenen åpnet med Elton, som vant gull i kategorien søk med caset «Til toppen av AEO med null i budsjett». Teamet viste hvordan de forstod skiftet i søkelandskapet tidlig og utnyttet AI-drevet søk – såkalt Answer Engine Optimization – til å vinne synlighet i nye flater, helt uten mediebudsjett.
Neste ut var Strawberry med sitt gull-case i datadrevet innsikt: «60 dager – 60 millioner». På bare to måneder gjennomførte hotellkjeden en komplett teknologisk transformasjon – fra CRM-migrering til ny kundedataplattform – og lanserte to lojalitetsprogrammer. Alt uten nedetid, og med 60 millioner kroner i dokumentert merinntekt.
Morgenlevering og Snapchat tok gull i B2C og sølv i innovasjon med «Bursdagsplanleggeren». Juryen fremhevet hvordan caset kombinerte et reelt forbrukerbehov med teknologisk finesse og emosjonell appell.
Sist ut var Thon Hotels og Wavemaker med gull-caset «Syntetiske fokusgrupper» i kategorien AI-generert markedsføring. Her ble kunstig intelligens brukt som strategisk verktøy gjennom hele prosessen – fra innsikt til eksekvering – med dokumentert effekt på tvers av markeder.
Strategiskarphet trumfer budsjett
Et gjennomgående tema var at ingen av casene handlet om store budsjetter. Elton vant med null i mediebruk. Strawberry leverte på 60 dager. Felles for vinnerne var rask eksekvering, tydelig strategi og mot til å gjøre ting annerledes.
«Det som slår meg er at de beste casene i Norge ikke kommer fra dem med mest penger, men fra dem som forstår teknologien godt nok til å bruke den smartere enn konkurrentene», sier Pettersson.
AI Community vokser videre
I tillegg til AI Breakfast Club presenterte ANFO vårens program for AI Community – de invitasjonsbaserte nettverkssamlingene der maks 15 deltakere jobber hands-on med AI-verktøy og -metoder. For 2026 er fokuset skjerpet: fra inspirasjon til implementering, med fire temagrupper innen AI-agenter og orkestrering, vibecoding og MVP-bygging, AI for kreativ produksjon, og AI, analyse og strategi.
Opptaket for 2026-kullet er nå åpent, og ANFO oppfordrer medlemsbedrifter til å melde inn fagpersoner som vil være med å bygge, teste og dele.
Neste stopp: april
AI Breakfast Club arrangeres annenhver måned gjennom våren, med neste samling i april og en avsluttende samling i juni. Alle ANFO-medlemmer har tilgang.
For de som ble stående på ventelisten denne gangen: følg med på ANFOs arrangementsside for påmelding til neste samling. Basert på dagens oppmøte kan det lønne seg å være tidlig ute.
Fakta: AI Breakfast Club
- ANFOs møteplass for AI og martech i praksis
- Annenhver måned: februar, april, juni 2026
- Åpent for alle ANFO-medlemmer
- Kontakt: fredrik@anfo.no
