Kjære leser,
Aller først må jeg få takke for en god mottagelse, etter min oppstart i ANFO 1. november i år. Så mange som har invitert, delt tanker og ideer, inspirerende og lærrerike cases i konkurranser, interessante diskusjoner i nettverksfora, spennende foredrag på scenen og gode samtaler i salen. Alt som bidrar til at den enkelte markedsfører, bedrift og bransje vokser i fellesskap. Noe av motivasjonen min for å begynne i ANFO er nettopp dette, å bidra til at en bransje i fellesskap vokser og kan føre til at flere norske bedrifter kan bruke bredden i markedsføring som vekstmotor.
To områder jeg vil trekke spesielt frem som har imponert meg, som ny inn i ANFO, er spesielt det enorme AI-kompetanseløftet som er gjort for et stort spenn av medlemmer gjennom hele året, i form av frokostmøter, konferanser, skoler og skreddersydde workshops. Norske markedsførere kan nå smykke seg med å være helt i tet når det gjelder å implementere AI i egen hverdag; 9 av 10 markedsførere bruker AI i sitt arbeid, over halvparten daglig. Legger man til at Norge er på tredjeplass globalt med hensyn til implementering av AI, så vitner det om en god start – selv om dette bare er starten, og AI-kompetansen er ferskvarekompetanse som må fylles på jevnlig. Det skal vi sørge for.
Et annet område jeg vil trekke frem er den enorme effekt-databasen som har blitt bygd opp over ti år, og nå består av 1300 norske marketingcases. Dette er unikt sågar i europeisk sammenheng (til sammenligning er mye av marketingteorien vi bygger på i Norge, trukket ut av den originale, britiske IPA-basen, basert på 850 cases). En enorm jobb med å tagge opp og strukturere dataene er nå gjort, og de første funnene kan tas ut. Som en forsmak på hva som kommer, så gir vi dere en aldri så liten kunnskapspresang til jul. Bak denne lenken skjuler det seg en rapport som oppsummerer foreløpige funn fra en analyse av vekst-casene i ANFO Effekt. Og om vi kan få ønske oss noe til jul, så er det nysgjerrige spørsmål tilbake om hva dere vil vite mer om, basert på all denne aggregerte erfaringen som ligger i effektdatabasen.
Til neste år kan vi love fortsatt sterkt fokus på å oppdatere alle på både kunstig og menneskelig intelligens. I tillegg til å løfte kompetansen i bransjen, skal vi også jobbe med å løfte kompetansen om bransjen: flere ledergrupper i Norge trenger å øke kompetansen om hvordan solid markedsføring driver vekst. Og den beste måten de kan lære det på, er ved å ha en markedsfører ved sin side i ledelsen. Det skal vi også jobbe for.
Følg med på våre eventsider, så vil du finne når du og dine kollegaer kan delta på alt fra «Smart start» og AI-skoler, til Magnet Awards og ANFO Effekt. I tillegg lanserer vi flere nye initiativer gjennom vinteren og våren, og jeg håper dere vil oppleve at medlemskapet gir stadig mer verdi i tiden som kommer.
Jeg gleder meg til å bygge videre, sammen med dere.
Ønsker nå alle en velfortjent, og fortrinnsvis fredelig, god jul. Med et lett snødryss på toppen,
Aina.
