Markedsføringsfaget står ved et veiskille. Kunstig intelligens, nye behov for bærekraftig drift og økende krav til dokumentert effekt er bare noen av endringene som påvirker – både for markedsførere og virksomheter. Samtidig endrer dynamikken mellom medier, teknologiplattformer og annonsører seg raskt, med økende konsentrasjon av makt og mindre lokal kontroll. Det forsterker behovet for en sterk, samlet bransjestemme.
Jeg selv vært både medlem av og samarbeidspartner med ANFO i mange år, sist som markedsdirektør i DNB, og vet hvilken forskjell det er å være en del av fellesskapet. Vi brukte medlemsskapet for å bygge kompetanse, møte fagmiljøet, holde oss oppdatert og hente innsikt fra arenaer som AI.-skolen,. ANFO Effekt og Den store annonsørdagen. For å nevne noe. ANFO har vært både pådriver for gode rammebetingelser, møteplass og faglig støtte for mange av oss som jobber med markedsføring. Nå får jeg muligheten til å bygge videre på dette – sammen med medlemmene våre.
Markedsføring er ikke pynt på toppen av verdikjeden. Det er selve vekstmotoren.
Når markedsføring flyttes fra kostnad til konkurransefortrinn
Markedsføring er ikke pynt på toppen av verdikjeden. Det er selve vekstmotoren. Likevel, i Norge, er faget ofte underrepresentert der beslutningene tas. Det er færre med marketingkompetanse i norske ledergrupper, enn hva som er tilfellet i våre naboland. Når markedsføring da ofte reduseres til en kostnadspost, mister vi kraften som driver både innovasjon, markedsorientering og verdiskaping.
Norge trenger flere virksomheter som bruker markedsføring som strategisk verktøy for vekst – og som forstår hvor avgjørende fagkompetansen, markedsinnsikt og evne til nytenkning er for å lykkes. Derfor skal ANFO være en tydelig stemme for faget, bidra til større forståelse for markedsføringens rolle i verdiskapingen, og styrke markedsførernes faglige kompetanse og innflytelse.
Et fag i endring
Få fag endrer seg raskere enn vårt. Kunstig intelligens, datadrevet innsikt, nye plattformer og mekanismer, samt økende regulering og krav til bærekraft utfordrer måten vi jobber på – men åpner også for store muligheter. Gjennom kurs, analyser og erfaringsutveksling skal ANFO fortsette å være stedet der markedsførere kan lære, teste og utvikle seg sammen. Fremover vil vi særlig samle kreftene på effekt, kunstig intelligens, bærekraft og regulering – områder som er avgjørende for å holde både faget og virksomhetene våre konkurransedyktige. Men markedsføring handler ikke bare om teknologi og data. Det handler om mennesker – om å forstå, engasjere og bygge tillit. Derfor skal vi også fortsette å styrke møteplassene: arenaene der fagfolk møtes, deler erfaringer og får nye perspektiver.
Fag og fellesskap i bevegelse
ANFO står midt i et levende fagmiljø som rommer mange av landets største og mest ambisiøse merkevarer. Nettopp det fellesskapet er vår største styrke. Sammen har medlemmene våre bidratt til å løfte markedsføringsfaget i Norge, og det arbeidet fortsetter.
Jeg går inn i denne rollen med respekt for alt som er bygget opp, og med mål om å ytterligere løfte ANFOs relevans og verdi for medlemmene. Vi skal ivareta interessene til bedrifter som markedsfører – og bidra til at alle som jobber med markedsføring får mer kunnskap, relevans og inspirasjon i arbeidet.
Fired Up, Ready to go!
