Konkurransen hyller de beste arbeidene der teknologi og markedsføring smelter sammen for å skape effekt, engasjement og verdi. Årets jury har vurdert et imponerende antall bidrag på tvers av bransjer og kategorier – og nå kan du lese juryens begrunnelser for hvorfor akkurat disse casene stakk av med seieren.
B2C
GULL
Morgenleverings bursdagsplanlegger!
Med: Morgenlevering og Snapchat
Ved å ta tak i et reelt problem og forbrukerbehov, som også er velkjent for juryen, samt kombinere det med en tydelig vekststrategi og god utnyttelse av en spesiell anledning, har årets gullvinner forent en personlig og emosjonell idé med teknologisk finesse, noe som også fikk publikum til å føle seg sett. Banebrytende bruk av en sosial plattform kombinert med presis digital sporing knyttet engasjementet sømløst til faktiske salgstall. Resultatet er dokumenterte løft i salg, oppmerksomhet og merkevarekjennskap – et bevis på at varme og digital innovasjon kan forsterke hverandre med stor effekt.
SØLV
The Anycation Hotel
Med: Strawberry
Med et friskt og inkluderende konsept sømløst integrert i merkevarestrategien, har årets sølvvinner engasjert særlig yngre kunder på en ny måte. Gjennom avansert bruk av AI-drevet personalisering på tvers av kundedata viser caset hvordan teknologi kan løfte relevansen og utløse merkbar vekst i engasjement og inntekt. Sømløs koordinering mellom merkevare, lojalitetsprogram og CRM sørget for at hver kundeopplevelse føltes skreddersydd, noe som styrket kundeforhold og merkevarens posisjon over tid.
BRONSE
Hvordan se og bli sett av en liten målgruppe
Med: Telia Norge AS, Mycall og WPP Media EssenceMediacom
I et krevende marked har årets bronsevinner dokumentert økning i både salg og merkevarestyrke gjennom en klar dreining fra kortsiktig taktikk til langsiktig merkevarebygging. Kulturforankret historiefortelling med emosjonell dybde, basert på innsikt og gjennomført med respekt for målgruppen, gir kommunikasjonen en særegen gjennomslagskraft. Målrettet bruk av moderne medieteknologi – fra Advanced TV til digital segmentering – demonstrerer en treffsikker tilnærming som når selv nisjemålgrupper effektivt. Caset viser også at samfunnsforståelse kan være et like sterkt virkemiddel som selve teknologien.
DATADREVET INNSIKT
GULL
60 dager – 60 millioner
Med: Strawberry
Et prosjekt som definerer hva teknologisk eksekvering på toppnivå betyr. Juryen er imponert over ambisjonen, tempoet og presisjonen i gjennomføringen. På bare 60 dager ble en komplett teknologisk transformasjon levert – fra migrering av CRM-system til ny CDP, samtidig som to lojalitetsprogrammer ble lansert. Alt uten nedetid, og med 60 millioner kroner i merinntekt.
Det som gjør caset spesielt sterkt, er kombinasjonen av strategi og organisasjon. Her møtes markedsføring, teknologi og innsikt i ett felles mål. Implementeringen av mParticle som CDP og koblingen til Braze og Dynamic Yield gir både sanntidspersonalisering og enhetlig kundebilde – selve kjernen i moderne martech.
Juryen berømmer den pragmatiske, men ambisiøse tilnærmingen og den dokumenterte forretningsverdien. Dette er et skoleeksempel på hvordan data, teknologi og mennesker kan flytte et helt selskap.
SØLV
TAC – Datadrevet suksess – Norwegian sin reise mot lønnsom vekst
Med: Norwegian, Dentsu og Carat
Et case som viser hva som skjer når teknologi, data og strategi smelter sammen til én kraftig vekstmotor. Juryen trekker frem den analytiske tilnærmingen og evnen til å gjøre kompleks modellering operativt og forståelig. Prosjektet demonstrerer hvordan et flyselskap kan bruke egne og åpne datakilder til å forbedre beslutninger, effektivisere budstrategier og drive lønnsom vekst.
Her handler ikke data om volum, men om verdi. Gjennom TAC-integrasjon, flyscore-modell og automatisert budgivning viser teamet hvordan innsikt kan skape forretningsmessig transformasjon. Resultatene er ekstreme – firedoblet vekstmål og dokumentert lønnsomhet. Juryen ser dette som en moden og fremtidsrettet tilnærming, der teknologi og kommersiell fornuft går hånd i hånd.
BRONSE
«2 % på alt, alltid»: Montér bygger lojalitet med datadrevet presisjon
Med: Montér, Oculos og Bloom
Et case som kombinerer teknisk modenhet med tydelig strategisk forankring. Juryen legger vekt på hvordan prosjektet viser at lojalitet kan bygges gjennom data, innsikt og helhetlig kundeopplevelse. Konseptet er enkelt å forstå – “2 % på alt, alltid” – men kompleksiteten bak er imponerende. Med en best-in-class tech-stack og segmentering basert på faktisk adferd, skaper Montér et system der kundedata omsettes til målbar verdi.
Det handler om mer enn bonuser – det handler om å bygge tillit og forutsigbarhet gjennom datadrevet personalisering. Resultatene viser at lojalitetsprogrammet leverer reell forretningsverdi, og at teknologi her er et middel, ikke et mål. Et modent og effektivt lojalitetscase med høy overføringsverdi.
SØK
GULL
Til toppen av AEO med null i budsjett
Med: Elton
Et case som viser at det ikke er størrelsen på budsjettet, men skarpheten i strategien som avgjør. Juryen lar seg fascinere av hvordan teamet har forstått og utnyttet endringene i søkelandskapet før alle andre, og brukt AI-drevet søk (AEO) til å vinne synlighet i helt nye flater.
Gjennom målrettet bruk av data, presis timing og strategisk posisjonering har de oppnådd førsteplass i både Gemini og ChatGPT – uten markedsbudsjett. Caset demonstrerer hvordan innsikt og eksperimentering kan gi konkurransefortrinn i en ny søkevirkelighet. Juryen ser dette som et eksempel til etterfølgelse for bransjen, og et signal om hvor søk er på vei.
SØLV
Fra kaos til kontroll – hvordan Norwegian dominerte søk med OneSearch
Med: Norwegian, Carat, dentsu
Et case som viser hvordan datadrevet strategi kan forene SEO og SEM til én helhetlig motor for vekst. Juryen trekker frem modigheten til å stole på data, slå av annonser og la teknologien styre budgivningen. Prosjektet adresserer et velkjent problem – kannibalisering mellom betalt og organisk søk – og løser det med presis, automatisert logikk og tydelige forretningsmål.
Resultatet er økt effektivitet, sterkere organisk vekst og bedre lønnsomhet. Juryen fremhever det analytiske håndverket og helheten i leveransen, der teknologi og strategi balanseres perfekt. Dette er moderne søkemarkedsføring på sitt mest modne.
BRONSE
WPP Media & Thon Hotels: Booket for sommersuksess
Med: Thon Hotels og Wavemaker
Et gjennomført og profesjonelt arbeid som viser verdien av solid innsikt og lokal tilpasning. Juryen legger vekt på bruken av syntetiske fokusgrupper for å avdekke søkeintensjon og tilpasse kommunikasjon per marked. Det gir løsningen både faglig tyngde og kommersiell treffsikkerhet.
Selv om caset ikke representerer radikal innovasjon, viser det hvordan moderne verktøy kan løfte tradisjonell søkstrategi til neste nivå. Resultatene er tydelige: vekst som overgår markedet og en solid ROI. Et arbeid som vitner om kvalitet, nøyaktighet og forståelse for detaljene som avgjør forskjellen.
ÅRETS INNOVASJON
GULL
SPAR «Consentrate & Dominate»
Med: SPAR / EUROSPAR og Carat
Årets gullvinner imponerer med et solid datadrevet case der flere datakilder kobles sammen for å oppnå sterke resultater – uten å øke investeringene. Her er det smart bruk av data som gjelder. Innovasjonen ligger i metoden: en analytisk, datadrevet og lokalt tilpasset tilnærming som staker ut veien fra innsikt til handling med presis effektmåling. De teknologiske grepene imponerer, med integrasjon av ArcGIS, Adform og Trumf-data som sikrer treffsikkerhet og geografisk relevans. Alt dette i en bransje med knallhard konkurranse. Prosjektet har dokumentert både omsetningsvekst og økt butikktrafikk – et skalerbart initiativ som flytter grensene for datadrevet markedsføring i retail.
SØLV
Morgenleverings bursdagsplanlegger!
Med: Morgenlevering og Snapchat
Årets sølvvinner treffer blink med en smal, men presis strategi for lavsesongen, og imponerer med ny teknologi. Den idérike og personlige tilnærmingen skaper glede og relasjon hos mottakerne, og gjør kommunikasjonen høyst relevant. Som de første i verden til å ta i bruk Snapchat Friends API kommersielt, viser caset hvordan data og kreativitet kan forsterke hverandre. Resultatet er løft i oppmerksomhet, økt kjøpsintensjon og merkbar vekst i omsetning. Kampanjens suksess gir verdifull læring og har stort gjenbrukspotensial – et godt eksempel på at innovasjon med solid strategisk forankring løser konkrete kundebehov.
BRONSE
Gjensidige bilforsikring: Fra frustrasjon til flyt
Med: Gjensidige, Bas Kommunikasjon og LinkMobility
Årets bronsevinner har tatt tak i en reell frustrasjon i kundereisen og forvandlet den til flyt. Med en ny servicekanal som kombinerer RCS og chatbot, har de løst et komplisert steg i dialogen. Løsningen er strategisk forankret og gir konkret verdi for både kunde og selskap. Resultatene viser økt kundetilfredshet, færre henvendelser og positiv inntektsimpakt. En praktisk innovasjon med høy effekt og nytenkning i en lavinteressekategori.
LOJALITETSPROGRAM
GULL
The Anycation Hotel
Med: Strawberry
Gullvinneren i «Lojalitetsprogram» viser hvordan teknologi, innsikt og emosjonell historiefortelling kan smelte sammen til en helhetlig og effektiv lojalitetsstrategi. Med avansert bruk av AI og CRM har de skapt en personlig og engasjerende kundereise som både inspirerer og konverterer. Kampanjen er elegant gjennomført fra idé til resultat, og dokumenterer tydelig hvordan lojalitet kan bygges gjennom opplevelser – ikke bare tilbud.
SØLV
«2 % på alt, alltid»: Montér bygger lojalitet med datadrevet presisjon
Med: Montér og Oculos
Sølvvinneren i «Lojalitetsprogram» viser hvordan en enkel idé, forankret i innsikt og gjennomført med presisjon, kan gi gode resultater. Det tydelige løftet skaper umiddelbar relevans og troverdighet, og har bidratt til betydelig medlemsvekst og økt omsetning. Med en komplett Martech-stack og kontinuerlig læring gjennom datadrevne verktøy, er dette et robust og effektivt lojalitetscase som beviser at det enkle ofte er virkningsfullt.
BRONSE
Gjensidige bilforsikring: Fra frustrasjon til flyt
Med: Gjensidige, Bas Kommunikasjon og LinkMobility
Bronsevinneren er et godt eksempel på hvordan en merkevare kan bygge lojalitet ved å adressere et reelt problem og forenkle en tung prosess for kunden. Gjennom bruk av ny teknologi har løsningen skapt en smidigere kundeopplevelse, redusert friksjon og avlastet kundeservice. Med høy fullføringsgrad og dekning, står caset som et eksempel på hvordan lojalitet kan skapes gjennom trygghet. Selv om testgrunnlaget er lite ser juryen et stort potensiale når teknologien ekspanderer.
B2B
GULL
Automatisert vei til B2B-suksess
Med: Elton
Juryen lar seg imponere av et case som viser hvordan kreativitet, data og teknologi kan løse store utfordringer uten store budsjetter. Her møter vi en startup som med begrensede ressurser bygget et helautomatisk økosystem for B2B-vekst, basert på innsikt fra egne forbrukerdata. Ved å identifisere bedriftskunder gjennom lademønstre, kjøretøydata og atferd i appen, skapte de en presis og personlig kommunikasjon – i full skala, uten manuelle prosesser. Hele kundereisen, fra lead-identifikasjon til onboarding og opplæring, ble drevet av automatiserte systemer som håndterer hundrevis av budskap i sanntid.
Resultatene taler for seg: Kraftig vekst i antall leads, dobling av bedriftskunder og økt ladeandel – alt uten markedsbudsjett. Løsningen kombinerer strategisk klarsyn, produktforståelse og teknologisk disiplin. Det er et case som inspirerer bransjen til å tenke smartere, ikke større.
SØLV
MENY Retail Media: En ny standard for leverandørsamarbeid i norsk dagligvare
Med: MENY og Trumf AS
Et pionérprosjekt som markerer et vendepunkt i norsk dagligvarebransje. Juryen fremhever den tydelige strategien, solide tekniske implementeringen og evnen til å skape verdi for både leverandører og kunder. Caset viser hvordan en aktør kan bygge en ny inntektsstrøm ved å utnytte eksisterende digitale flater – med førstepartsdata som ryggrad og kontekstuell annonsering som verktøy.
Gjennom grundige eksperimenter, transparent rapportering og kontrollert databruk har man etablert et økosystem som balanserer kommersiell gevinst med brukeropplevelse. At prosjektet solgte 15 kampanjer – 50 % over mål – og leverte positiv ROI fra dag én, viser modenhet og presisjon. Teknologien i seg selv er etablert, men anvendelsen og integrasjonen er i særklasse. Dette er et referanseprosjekt for retail media i Norden, og et tydelig bevis på hvordan B2B-samarbeid kan skape ny verdi i en etablert bransje.
BRONSE
Det lønner seg med godt innhold
Med: Lyse Tele, Ice bedrift og Publicis Starcom
Et gjennomtenkt og analytisk B2B-case som minner oss om at godt innhold fortsatt bygger de sterkeste relasjonene. Juryen berømmer den strategiske forståelsen av en kompleks kjøpsprosess – der flere beslutningstakere, lang syklus og høy risiko krever tillit fremfor taktiske klikk. Her velger man å optimalisere for faktisk lesetid og kvalitet i engasjement, fremfor tradisjonell klikkrate, og lykkes med å skape målbar forretningsverdi gjennom relevant og innsiktsdrevet kommunikasjon.
Caset viser hvordan metodisk arbeid og egenutviklede optimaliseringsverktøy kan gjøre innholdsmarkedsføring til en lønnsom vekstdriver. Resultatene – 59 % salgsvekst og 73 % økning i telefonsalg – er et direkte resultat av strategisk fokus og teknisk presisjon. Det er ikke revolusjonerende i konsept, men briljant i utførelse.
AI-GENERERT MARKEDSFØRING
GULL
Hvordan syntetiske fokusgrupper effektiviserte innsiktsprosessen
Med: Thon Hotels og Wavemaker
Et case som setter en ny standard for bruk av kunstig intelligens i markedsføring. Juryen lar seg begeistre av hvor gjennomtenkt og helhetlig AI er brukt – ikke som gimmick, men som strategisk verktøy. Her forenes teknologisk innovasjon, innsiktsdrevet prosess og dokumentert effekt på tvers av markeder.
Ved å la syntetiske fokusgrupper simulere reelle markedssegmenter har teamet effektivisert hele innsiktsprosessen, forkortet tid til marked og økt relevans dramatisk. Resultatene viser tydelig forretningsverdi, både i vekst og lønnsomhet. Juryen ser dette som et pionérprosjekt som redefinerer hvordan innsikt, kreativitet og teknologi kan samarbeide.
SØLV
Fra tungt fagstoff til topplasseringer for Økologisk.no
Med: Stiftelsen Norsk Mat og WPP Media EssenceMediacom
Et genuint nyskapende prosjekt som viser hvordan AI kan gjøre tung fagkunnskap tilgjengelig for mange. Juryen fremhever den tydelige strategien og metodiske bruken av teknologi for å løse et reelt kommunikasjonsproblem. Ved å bruke språkmodeller til å oversette komplekse fagtekster til forståelig, søkeoptimalisert innhold, har teamet gjort en samfunnsnyttig oppgave både relevant og engasjerende.
Effekten er dokumentert: flere topp-3-rangeringer, økt synlighet og bedre tilstedeværelse i AI-baserte søkemotorer. Det som imponerer juryen mest, er helheten – hvordan strategi, kreativitet og teknologi smelter sammen til et moderne kommunikasjonsarbeid med målbar effekt.
BRONSE
Effektiv annonseproduksjon i søk med AI
Med: RAJAPACK og NoA Connect
Et sterkt faglig og metodisk arbeid som viser hvordan AI kan brukes til å forbedre effektivitet uten å gå på bekostning av kvalitet. Juryen berømmer den tydelige strategien, klare målene og strukturerte testingen. Her brukes kunstig intelligens som et presist verktøy for å løse en konkret utfordring – ikke som hype, men som håndverk.
Med kontrollert eksperimentering og 50/50 A/B-testing dokumenteres reell gevinst i ressursbruk og annonsekvalitet. Resultatet er et case som beviser at AI kan gi praktiske fordeler i hverdagen til markedsførere, og ikke bare store visjoner.
