Før sommerferien er over oss tar vi en fot i bakken med ANFOs fagdirektør Håvard Kvernaas Bakken om hvor vi befinner oss i landskapet for innsikt og analyse i ANFO.
1. Effektprosjektet
Resultater som inspirerer Effektprosjektet har vært en stor suksess og en viktig milepæl for ANFO. Vi har jobbet intensivt med å kartlegge hva som skiller de mest effektive markedsføringsstrategiene fra resten. Våre foreløpige funn, presentert i artikkelen «Hva skiller de beste fra de gode?», samt i 3 delanalyser, viser at en tydelig målsetting, langsiktig arbeid samt at vektlegging på markedsandel og penetrasjon ikke bare er teoretisk riktig, men også fungerer i praksis.
Funnene fra dette langsiktige og pågående analysarbeidet vil med tiden gi oss et solid grunnlag for å veilede våre medlemmer i deres egne forbedringsprosesser og markedsstrategier.
2. AI som en integrert del av markedsføring
AI-teknologi har virkelig blitt en integrert del av markedsføringsprosesser. AI er her for å bli, og vi ser frem til å fortsette å utforske nye bruksområder. Rett over sommeren kommer vi med funn fra ANFO AI Rapporten 2024. Det er bare å glede seg!
3. Forventningsbarometeret
Forventningsbarometeret gir oss innsikt i markedet. Det har gitt oss verdifull innsikt i markedsstemningen og hva som opptar bransjen. Mange markedsførere har uttrykt optimisme for fremtiden, selv i møte med økonomisk usikkerhet. Den såkalte dyrtiden har vart noe lenger enn forventet, og tidspunktet for den store oppturen flyttes stadig på.
4. DSAR-undersøkelsen
Din stemme teller! Vi er i ferd med å lansere vår årlige DSAR-undersøkelse, som tar sikte på å kartlegge bransjens syn på ulike markedsføringstrender og utfordringer. Vi oppfordrer alle til å delta i denne undersøkelsen etter sommeren, da deres bidrag er uvurderlige for å berike funnene og gi et mer helhetlig bilde av bransjen. Resultatene fra DSAR-undersøkelsen vil være avgjørende for å forstå hvordan markedsføringslandskapet utvikler seg og hvilke tiltak som bør iverksettes.
Spådommer for høsten
1. Økt bruk av AI
Vi forventer at bruken av AI vil øke ytterligere, spesielt blant annonsører som ønsker å forbedre effektiviteten i sine kampanjer og bedre forstå kundene sine. AI vil bli brukt til alt fra å analysere data til å tilpasse markedsføringsbudskap på en mer presis måte.
2. Endringer i byråbransjen
Det forventes flere endringer i byråbransjen, med en mulig økning i konsolideringer og strategiske partnerskap. Dette kan være et resultat av behovet for å møte nye markedsføringskrav og utnytte teknologiske fremskritt bedre.
3. Større fokus på inhousing
Vi forventer at flere annonsører vil øke graden av inhousing, spesielt i lys av teknologiske fremskritt og usikkerhet rundt produksjonskostnader.
Den 17. september arrangerer vi frokostmøtet Smart Start: Inhousing i praksis. Les mer om arrangementet her.
Hva har du tro på og hva har du ikke tro på fremover?
Tro på: AI som en game-changer. Med riktig bruk kan AI hjelpe bedrifter med å forbedre markedsføringsstrategier og effektivisere arbeidsprosesser i betydelig grad.
Ikke tro på: Teknologi uten strategi. Jeg tror ikke på at teknologi alene kan løse alle problemer. Det er avgjørende å ha en klar strategi som integrerer teknologi på en måte som gir reell verdi for virksomheten.
Kilder
- ANFO: Hva skiller de beste fra de gode?
- ANFO: Forventningsbarometer Q2 2024
- Intern kunnskap og erfaringer fra ANFOs prosjekter og arbeidsområder.
