Etter svært mye kritikk fra svært mange hold utsetter Google utfasingen av tredjeparts cookien. Motstanden stod i kø fra bla Amazon, GitHub, The Guardian, DuckDuckGO og ikke minst verdens største og mest populære CSM system Wordpress. Med 40% av alle websider online som WordPress har er man en ganske viktig aktør! Risikoen ble da trolig for høy og Google måtte nå sent i juni 2021 fortelle det globale markedet at de utsetter planene med å fase ut tredjeparts cookies i Chrome til 2023. Et år senere enn opprinnelig plan.
I blogginnlegget fra Google https://blog.google/products/chrome/updated-timeline-privacy-sandbox-milestones/ der de kunngjør utsettelsen, sier Google at de vil gjennomføre utfasingen av tredjeparts cookies i to trinn: Først en ni-måneders prøveperiode for publisister, utviklere og annonsører. Denne begynner i slutten av 2022. Deretter blir det en siste tremånedersperiode i 2023.
Trinn 1 (starter sent i 2022)
Når testingen er fullført og API-er er lansert i Chrome, vil Google kunngjøre starten på trinn 1.
I løpet av trinn 1 vil publisister og reklamebransjen få tid til å migrere sine tjenester.
Vi forventer at denne fasen vil vare i ni måneder. Erfaringer og tilbakemeldinger fra denne fasen vil være premissgivende for neste fase.
Trinn 2(begynner i midtren av 2023)
Chrome vil nå avvikle støtten for tredjeparts informasjonskapsler. Denne perioden varer i tre måneder og vil avsluttes sent i 2023.
En kort oppsummering så langt
Federated Learning of Cohorts, eller FLoC, er et «Privacy Sandbox-initiativ» som tar sikte på å lage webteknologier som både beskytter folks personvern og holder internett åpent og tilgjengelig for alle.
FLoC er teknologien som gjør det mulig for annonsører å nå ut med målrettede annonser på en måte som ivaretar den enkeltes personvern.
Teknologien samler brukere i «kohorter» eller grupper av personer med lignende interesser og viser målrettede annonser til disse gruppene.
«Kohorterne» vil bli generert gjennom en algoritme som vil plassere en person i nye grupper ukentlig. Basert på foregående ukes nettlesingshistorikk.
Google hadde som mål om å fullstendig erstatte informasjonskapsler med FLoC innen 2022. Dette er nå utsatt til 2023.
Følg med; Her kommer det trolig mer etter hvert. Vi i ANFO publiserer løpende. Kontakt Fredrik om du trenger en å prate med her.
